发表于2024-11-04
再版自序_I
●序:你的品牌**符号是什么?_III
●第*章 品牌就是符号_1
●什么是**符号?_1
●建立品牌就是建立符号_7
●商品也是符号_8
●符号在品牌战略中的价值_12
●用符号打造品牌*小记忆单位_15
●**符号的**在哪里?_17
●构建品牌符号的五大路径_30
●视觉符号不单是品牌标志,更重要的是产品设计的符号性_35
●品牌寄生,把品牌寄生在消费者的生活行为中_46
●你的“品牌**符号”是什么?_46
●第二章 如何用一句话就说动消费者购买?_47
●一句说动消费者购买的话,就是品牌的**话语_47
●要说动,既不需要经过说清,也不需要说服_48
●**话语,要能让人行动_50
●**话语,是嫁接了人类文化的符号_51
●**话语要一目了然,一见如故,不胫而走_52
●**话语必定是口语,因为传播是一种口语现象_53
●部分目录
内容简介
? “华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“**符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界成体系的营销思想,十余年来,“华与华方法”一直是以残篇断章的形式,被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
《**符号就是**创意》是“华与华方法”**结集出版,全文由华杉先生亲自撰写。
从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到企业营销的各个层面;从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材,到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网,“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起,创造了一个接一个经典案例;在成为中国成功的营销咨询机构的同时,也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
翻开《**符号就是**创意》,等
华杉
????? 上海华与华营销咨询有限公司联合创始人,“华与华方法”创立者,多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践,创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”,深入影响了中国商业竞争的各个领域。
华楠
????? 上海华与华营销咨询有限公司联合创始人,上海读客图书有限公司董事长,**广告人,2009年中国年度出版人。微信三百万粉丝大号“书单来了”创始人。
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葵花药业儿童药战略案例
企业是社会的器官,为社会解决问题。一个社会问题,就是一个商业机会。我们要做一盘生意,先观察我们为社会解决什么问题,承担什么责任。
葵花药业发现了一个社会问题,就是关于中国儿童用药安全的社会问题。
我们小时候吃药怎么吃呢,往往是那大人的要掰一半来吃。很多药的说明书里都写着成.人一日几次,一次几粒,然后加四个字“儿童酌减”。酌减是什么意思呢?就是让家长看着办。成.人有准确用量指导,儿童却只能看着办,这不是很荒唐吗?
今天我们知道,儿童用药,应该根据体重来决定用量,所以专业的儿童药,应该有一章体重用量对照表,让家长根据孩子的体重来选择用量。
不仅如此,一般一个药品由不同成分的药组成,儿童剂型并不一定是成.人药等比例减量,还可能涉及不同成分配比的不同。所以儿童用药安全缺乏指导和保障是中国的一个社会问题,专业的儿等
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