快樂上班的經濟學：藏在生活中的經濟學好管傢 [Shall We Learn Lovely Economics?] 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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編輯推薦

　　《快樂上班的經濟學》是日本NHK電視颱VS經濟學傢吉本佳生——獻給亞洲白領的優秀禮物！
　　《在星巴剋要買大杯咖啡！》作者日本著名經濟學傢吉本佳生新作《快樂上班的經濟學》上市！藏在生活中的經濟學好管傢
　　《快樂上班的經濟學》是一本讓上班族找到自己工作和生活“價值”的書。
　　在日本上市後一直位居紀伊國屋書店暢銷榜&日本書店暢銷榜首，並掀起“吉本佳生熱”！
　　日本NHK教育颱2009年同名節目播齣！

內容簡介

　　《快樂上班的經濟學》是一本非“他”視角、即站在“消費者的視角”瞭解身邊的“商品價格及服務”的經濟學入門書籍。
　　《快樂上班的經濟學》為我們揭開經濟規律麵紗的“經濟學”是一門十分有趣的學問，而且時常還能幫助我們防止一些在工作中遇到的意想不到的失敗。
　　也就是說，雖然經濟學是一門既有趣又實用的學問，但許多年輕人在沒有學習它的基礎上就開始瞭工作，因而非常容易被經濟活動中的驚濤駭浪所吞沒。

作者簡介

　　吉本佳生（YOSHIMOTO YOSHIO），經濟學傢。1963年齣生於日本三重縣紀伊長島町。專門從事生活經濟學、國際金融學等研究工作。主要著作有《買汽車要到傢電城！》、《在星巴剋要買大杯咖啡！》、《不要被金融商品欺騙！》（以上為Diamond社齣版）、《讀懂金融廣告》（光文社齣版）、《金融工學的惡魔》（日本評論社齣版）、《金融工學 金錢遊戲的魔術》（講談社齣版）等等。

目錄

前言
第1章 沉沒成本（sunk cost）——覆水難收
應該徹底忘掉無法迴收的成本
摔壞瞭的照相機應該拿去修理嗎？
覺得電影無聊時怎麼辦？
有時候需要勇敢地撤退
不要在吃自助餐時想要賺迴本錢
日常生活中的各種“沉沒成本”
吉本老師的一點即通經濟學講座①沉沒成本
企業和成本
固定成本和變動成本
設備投資和沉沒成本
個人的沉沒成本
導演的幕後趣聞①沉沒成本的束縛
第2章 機會成本（opportunity cost）——時間就是金錢
什麼是機會成本
在什麼情況下可以選擇乘坐齣租車
本傑明富蘭剋林
判斷跳槽是否成功的標準
酒吧間經營超值午餐的秘密
大型活動帶來的“經濟效益”到底有多少？
吉本老師的一點即通經濟學講座②機會成本
不能忽視金錢以外的成本
全部用機會成本進行評估
廉價秘訣在於邊際成本
不要忘記考慮他人的機會成本
導演的幕後趣聞②各種各樣的機會成本
第3章 比較優勢（comparative advantage）——為瞭既沒錢又無纔的你
即使沒有絕對優勢的能力
無論誰都擁有比較優勢
比較優勢的可變性
“飛人”邁剋爾喬丹
選擇與章中
吉本老師的一點即通經濟學講座③比較優勢
交換帶來的利益
實際的貿易模式
貿易、技術進步、工資之間的關係
即使不能成為No.1
導演的幕後趣聞③我的生存之道
第4章 激勵（incentive）——做與不做由此決定
變動式房租對我們來說是“得”還是“失”
預付製度
本田宗一郎
知識産權
“奬”“懲”分明
激勵理論的逆反效應
運動員的激勵性閤同
吉本老師的一點即通經濟學講座④
能夠發揮激勵作用的要素
價格的四個作用
價格 VS 政府
忽視激勵作用的下場
導演的幕後趣聞④你的動力源泉是什麼？
第5章 道德風險（moral hazard）——貪圖安逸是人的天性
什麼是道德風險
如何防止道德風險
汽車保險和司機的駕駛態度
受運氣影響的釣魚比賽
醫療保險和日常健康管理
老字號進行虛假錶示的背景
存款的有效賠償製
吉本老師的一點即通經濟學講座⑤
信息的非對稱性
不看努力看成績
成果主義失敗的原因
如何應對金融危機
導演的幕後趣聞⑤使用時的注意事項
第6章 逆嚮選擇（adverse selection）——劣幣驅逐良幣（格雷欣法則）
在網絡中大肆泛濫的假冒名牌
可疑的投資項目
在交友網遇不到真正的知己？
發揮信號功能的學曆
經營者選擇裁員，不選擇降薪的理由
從商店裏排齣的長隊也是一種信號？
高檔華麗的建築也是重要的信號
吉本老師的一點即通經濟學講座⑥
市場會崩潰嗎？
保修＝信號
想辦法獲得隱藏的信息
能夠發揮信號功能的資格考試為數不多
導演的幕後趣聞⑥劣幣真的會驅逐良幣嗎？
第7章 價格歧視（price discrimination）——全部由顧客的“腰包”而定
什麼是價格歧視
采用不同地區不同價格的策略
需求價格彈性
挑戰福特T型車的男人
藏在優惠券中的戰略
手機的收費方式為什麼復雜難懂？
無處不在的價格歧視
吉本老師的一點即通經濟學講座⑦價格歧視
處於完全競爭和壟斷之間
為什麼要禁止壟斷？
利用不同類型的店鋪進行價格歧視
廣告＝測試消費者的考試
導演的幕後趣聞⑦電影院的學生票是價格歧視嗎？
第8章 套利（arbitrage）——教給你一個絕對掙錢的方法
什麼是套利
機會永遠存在嗎
紀伊國屋文左衛門
交易成本阻礙套利的進行
電器一條街誕生的秘密
江戶幕府末期發生的赴日淘金熱
吉本老師的一點即通經濟學講座⑧套利
差價/套利/投機
大部分都是冒牌貨？
套利可以發揮統一市場的作用
IT技術成功地降低瞭交易成本
導演的幕後趣聞⑧我的套利計劃
第9章 囚徒睏境（prisoners’ dilemma）——老實人真的會吃虧嗎？
什麼是囚徒睏境
囚徒睏境的原型
修改反壟斷法的意圖
重復齣現的囚徒睏境
約翰馮諾依曼
吉本老師的一點即通經濟學講座⑨囚徒睏境
博弈論的對象
用博弈樹預測發展過程
如何防止囚徒睏境的發生？
達成閤作的默契
導演的幕後趣聞⑨ 我也成瞭“囚徒”？
第10章 公地悲劇（tragedy of commons）——請不要搭便車！
什麼是公地悲劇
新人也是公地
會員製用地
如何防止公地悲劇的發生
二氧化碳排汙權交易
公地悲劇也是一種囚徒睏境
如何規定排放量？
吉本老師的一點即通經濟學講座⑩公地悲劇
公共財産和公共資源
外部性
公地悲劇的解決方法
導演的幕後趣聞⑩
兒童免費看病製度帶來的問題
第11章 摺現現金流量（discounted cash flow）——金錢和時間之間的微妙關係
什麼是摺現現金流量
彩票的中奬額
收取利息是理所當然的？
項目的成本核算
看到“保本投資”的字樣就可以真的放心嗎
關注物價的變化
吉本老師的一點即通經濟學講座摺現現金流量
利率的構成要素
和景氣指數相比，物價變動更為重要
資産評估的基礎
導演的幕後趣聞 不要被錶麵現象所欺騙！
第12章 網絡外部性（network externality）——結為一體是如此的美妙！
什麼是網絡外部性
彩色傳真機無法普及的原因
英語成為世界通用語的原因
免費發放的目的
受歡迎的人會越來越受歡迎
“電話之父”——格拉漢姆貝爾
VHS對BETA
吉本老師的一點即通經濟學講座網絡外部性
規模經濟
範圍經濟
網絡外部型和社會標準
互換性和開放性
導演的幕後趣聞越聊越樂的經濟學！

精彩書摘

　　否應該和“投資”瞭5年的女友分手？
　　我有一個交往瞭五年的女友。其間有過幾次分手危機，不過我都用昂貴的禮物挽留住瞭她的心。但這次與以往不同，她好像真的下定決心要和我分手……我應該怎麼辦呢？是否應該繼續用禮物挽迴我們這五年的感情呢？
　　從經濟學的角度來看，你應該停止在她身上投資。以往給她買禮物時花的錢和這五年的時間是一去不復返的，所以我們應該徹底忘掉它，把今後的時間和金錢投資在更有用的地方。
　　應該徹底忘掉無法迴收的成本
　　無論我幾次送給她昂貴的禮物，還是花幾年的時間培養我們之間的感情，她都對我沒有任何好感，這一點，就算是反應遲鈍的我，心裏也非常清楚。但是，如果就此放棄的話，以往給她買禮物時的投資和被她耍得團團轉還努力陪著她的時間都將付諸東流。
　　在這種想法的驅使下，大部分人可能還會繼續買禮物討她歡心，但結果隻會增加無謂的浪費。如此的失敗，不僅會發生在個人身上，在經營公司、政府製定政策時也十分常見。
　　對於問題中的他來說，為瞭得到她的芳心所付齣的時間和金錢，看來已經無法達到預期的目的，所以很遺憾，應該把它考慮為無法迴收的成本。在經濟學裏我們把它叫做沉沒成本。沉沒是“sink-sunk-sunk”中的“sunk”，“沉沒（sunk）費用”就是在投資一個項目時，即使中途退齣也不能收迴的成本。
　　而且經濟學還告訴我們：在進行新的判斷或決定時，應該徹底忘記沉沒成本！因為局限於過去的話，會阻礙我們進行閤理的判斷。
　　盡管如此，明明知道不會有好結果，但剛纔提到的他仍有可能難以捨棄以往付齣的成本，繼續在女友身上進行投資。我們把這種現象稱為沉沒成本的束縛。
　　摔壞瞭的照相機應該拿去修理嗎？
　　現在使用的數碼相機是省吃儉用攢瞭5萬日元纔買的(1萬日元約閤700元人民幣，2009年8月初的匯率 ——譯者注)，而且是當時最先進的機型，我每天都愛不釋手地拿著它拍照。可是就在昨天，卻不小心把它掉到地上摔壞瞭。於是我急忙嚮廠傢詢問，他們說修理需要花3萬日元。天啊！3萬日元實在是太貴瞭，但不拿去修理的話又不能使，而且之前我還花瞭1萬日元修理過它呢。
　　“就此放棄的話，買相機時的5萬日元和過去修理時花的1萬日元，共6萬日元都將白費瞭……”想著想著，走到電器城一看，發現同一款相機正在做促銷，而且隻賣兩萬日元。應該怎麼辦呢？
　　這也是一個被沉沒成本束縛的例子。過去所支付的6萬日元在這裏就是不摺不扣的沉沒成本，應該徹底忘記。
　　……

前言/序言

　　前言
　　有許多步入社會開始工作的高中、大學畢業生，在沒有真正理解經濟運轉的基本規律的情況下，就通過工作、購物、貸款等方式參與到各種經濟活動當中。
　　其實，為我們揭開經濟規律麵紗的“經濟學”，是一門十分有趣的學問，而且時常還能幫助我們防止一些在工作中遇到的意想不到的失敗。即使在步入社會後，隻要嘗試著去接觸它，無論誰都能夠體會到其中的樂趣。對於這一點，相信大傢在讀完本書時一定會認同我的觀點。
　　也就是說，雖然經濟學是一門既有趣又實用的學問，但許多年輕人在沒有學習它的基礎時就開始瞭工作，因而非常容易被經濟活動中的驚濤駭浪所吞沒。
　　在高中課程裏，很少涉及實用經濟學的內容，所以文科和工科的學生無法學到經濟學的知識，這也是一件無可奈何的事情。然而，有許多經濟係和商學係的大學生也沒有很好地掌握經濟學知識就畢業瞭。在當今日本，經濟學教育為什麼會被如此忽視呢？
　　可能是在步入社會之前，很難實際體會到學習經濟學的作用吧！那麼，是否應該更加普及經濟學教育呢？
　　“學習經濟學有十分廣泛的社會意義！應該讓更多人，特彆是剛剛步入社會開始工作的年輕人瞭解經濟學的基礎知識。”基於這種想法，我們撰寫瞭本書，並同步推齣瞭相關的教育節目——《快樂上班的經濟學》。
　　但是，我並不是NHK的成員，隻是負責協助節目的製作工作，為什麼卻在這裏給大傢寫序呢？理由很簡單，因為節目製作組的所有人員都沒有專門學習過經濟學，而是在參與這次工作後纔開始拼命學習的。正因為有這個背景，並不是節目製作組成員的我，作為節目和本書的主編，在這裏為大傢作介紹。
　　在此過程中，挑選瞭所有製作組成員認為既有趣又實用的經濟學知識作為本書和節目的題材。說實話，任何一個專業人士都不會進行如此的選材，不過正因為這一點，纔構成瞭本書的新穎之處。
　　更加有趣的是，作為經濟學的門外漢，他們並沒有從眾多經濟問題中挑選常見的“人口減少對未來日本經濟産生的影響”、“動搖世界經濟的美國金融危機”等規模龐大的內容。所以這些熱門話題幾乎不會在本書中齣現。
　　我們以一位在小公司裏上班的新人為主人公，通過解決他在日常工作和生活中遇到的一些小問題(對於他本人來說卻是大問題)，來學習和掌握各種經濟規律和經濟知識。根據我的記憶，《快樂上班的經濟學》應該是在日本首次推齣的、真正的經濟學普及節目（由NHK教育颱從2009年1月10日起，在每周六的23:00～23:29播齣，共12集）。
　　本書作為配套教材也以相同的主旨進行瞭編寫，便於大傢更加深入、係統地學習相關知識。我衷心地希望通過這些內容，能夠讓各位讀者逐漸體會到經濟學中的妙處。
　　吉本佳生
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淺顯易懂，增加經濟常識

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很好，正在使用中，含有參考價值，值得推薦

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湊單買的！

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比想象的要簡單，內容比較空洞，少有實質的東西

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看完瞭，學習到瞭很多，對我市場營銷專業的來說，很不錯瞭拉！！

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