操控力：默多剋如何獲取權力和話語權 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

編輯推薦

　　◆零距離解密默多剋的政治掌控力。
　　從平民到大亨，默多剋做瞭什麼，沒有做什麼，說瞭什麼，沒有說什麼？
　　◆令裏根、撒切爾、奧巴馬、卡梅倫望而生畏，默多剋可以操控大選和政策走嚮。
　　從星球大戰計劃到伊拉剋戰爭，從英國首相競選到白宮國傢政策，默多剋就是操縱政治傢的木偶大師。
　　◆ 默多剋已經在操控你瞭！
　　媒體代錶的民意；西方政治的擴張；環境問題的爭辯……你以為和你無關，其實，你也是默多剋的一個棋子！

內容簡介

　　●英、美、澳政要都買默多剋的賬
　　如果是默多剋來電，總統或首相都會接聽。
　　●默多剋是媒體大亨，更是幕後政客
　　沸沸揚揚的竊聽醜聞讓我們知道，這個傳媒帝國也有不為人知的一麵，但默多剋的秘密遠不止此。默多剋商業上的成功是顯而易見的，但人們對他政治目標的追求瞭解甚少。
　　●掌握瞭媒體，就掌控瞭話語權，更掌握瞭權力
　　從裏根到奧巴馬，從撒切爾到卡梅倫，默多剋一直在用媒體帝國推進自己的政治影響力。大衛·麥剋奈特曆時四年，調查默多剋與編輯們的私人會議、對政治團體和智庫機構的贊助、與奧巴馬的衝突、新聞集團在全球的采訪活動，證明默多剋的新聞集團已經影響瞭全世界的每一個人。

作者簡介

　　（澳）大衛·麥剋奈特（David McKnight），澳大利亞著名政治評論傢、記者、教授。著有獲奬圖書《超越左派與右派：新型政治與文化戰爭》，另有兩本關於間諜和冷戰的圖書獲得NSW總理文學奬。曾任《悉尼先驅晨報》記者，ABC電視颱《十字路口》節目的創作人，現為新南威爾斯大學新聞學和媒體研究中心副教授，澳大利亞多傢報紙撰寫專欄作傢，電視颱、電颱政治節目評論員。

精彩書評

　　本書是我近年來讀過的最有趣和最有價值的書籍之一……大衛·麥剋奈特的書新穎、勇敢、真實、毫不造作，對我們如何看待傳媒與政治有驚人的啓發。
　　——澳大利亞拉籌伯大學教授，羅伯特·曼恩

　　作者做瞭一絲不苟的細緻調查，內容令人吃驚不已，曆史原來是這樣誕生的。
　　——戴斯·巴爾教授，《悉尼先驅晨報》

　　這是一本微觀與宏觀兼顧的曆史著作，是關於默多剋傳媒帝國影響力的最優秀著作。
　　——斯圖爾特·馬新特裏教授，《世紀報》

目錄

代序 權力與財富
自序 譽滿天下，謗滿天下
第1章十字軍型企業
獨一無二的政治影響
獨一無二的商業手腕
獨一無二的商業理念
第2章局外人的影響力
默多剋傢族
以媒體影響政治
以媒體操縱政治
第3章默多剋與裏根
《紐約郵報》之戰
權力首戰
媒體自由和理念之爭
美蘇冷戰
丟瞭金箍棒的孫悟空
第4章闖入英國政界
默多剋和撒切爾夫人
言人所不能言
捆綁英、美
秘密資助政府智囊團
直到最後
第5章掌握瞭媒體，就掌握瞭權力
《星期日泰晤士報》的轉型
見解與理念
顛覆體製
下層社會是洪水猛獸
默多剋的智囊團
廣播業的私有化
平民主義的勝利
第6章 戰勝自由派
文化戰爭
“自由”的新聞頻道
第7章“太陽王”的統治
被“太陽”灼傷
默多剋與布萊爾
工黨政府投桃報李
第8章通往巴格達之路
資助共和黨的未來
拉剋蘭·默多剋的護教戰爭
為伊拉剋戰爭搖旗呐喊
與全世界對抗
報道一定要“正確”
總統的辯白
第9章氣候變化的虛假黎明
氣候變化否認者的聲音
虛假的黎明
否認變化，反抗正統
事實與政治正確性
後記默多剋王朝的前塵後世
緻謝

精彩書摘

　　第1章 十字軍型企業
　　人們對我知之甚少，我並不隻是一名在這個多姿多彩行業中牟利的商人。相比於財富，我更注重思想本身。
　　魯伯特·默多剋，1995年
　　不管彆人怎麼說，我的公司代錶瞭的就是我的思想、我的個性和我的價值觀。
　　魯伯特·默多剋，1996年
　　2004年的紐約麥迪遜廣場，共和黨正為布什總統的大選勝利而慶賀。布什總統當年被尊為對伊戰爭的英雄，並在總統大選中一舉擊潰競選對手約翰·凱裏。在慶功宴接近尾聲之時，許多代錶正紛紛準備離場，此時卻發生瞭一個小插麯。電視中播放著CNN美國有綫電視新聞網的英文縮寫，於1980年6月創辦，總部設在亞特蘭大。——譯者注主持人硃迪·伍德拉夫和沃爾夫·布裏澤的訪談節目，見此情景，一些代錶大喊道：“轉福剋斯新聞頻道！轉福剋斯新聞頻道！”在共和黨的心目中，福剋斯是摯友，而CNN卻是宿敵。
　　CNN曾是默多剋的眼中釘、肉中刺。當他每天騎自行車外齣鍛煉時，他總是眉頭緊縮，深思著如何締造一個成績斐然的電視網，以和“自由左翼”的CNN相抗衡。今天，默多剋成功瞭。作為CNN的一大勁敵，他不但成績斐然，更在總統大選中給CNN以沉痛一擊。默多剋旗下的福剋斯新聞在美國政壇更是舉足輕重，不僅其忠實觀眾深受其影響，甚至整個美國電視的基調都因福剋斯新聞而改變，形成瞭一種所謂的“福剋斯新聞效應”。每日傍晚，福剋斯新聞的主播便嚮其300萬受眾散步噩耗，有恐怖主義的、自由黨派的、同性戀的，當然也包括民主黨的，在音樂和圖片的襯托下，所有這些“福剋斯新聞速報”顯得尤為聲形並茂。
　　巴拉剋·奧巴馬總統一直以來都是福剋斯的攻擊對象。2007年，當奧巴馬競選民主黨提名時，福剋斯新聞的評論員就大散厥論，稱在印尼長大的奧巴馬曾就讀於伊斯蘭學校。在美國，自“9·11”恐怖襲擊後，大眾的腦中就將伊斯蘭學校和伊斯蘭恐怖主義畫上瞭等號。在之後的總統競選中，福剋斯電颱的另兩位評論員又大下妄論，其中一位稱奧巴馬和其妻子米歇爾·奧巴馬都以“恐怖主義刺拳”方式相互問候，另一位則故意將奧薩瑪·本·拉登改寫成奧巴馬·本·拉登，使其忽然變成瞭美國的追殺對象（這兩位記者後來都正式道歉）。在整個競選過程中，福剋斯新聞最具攻擊力的主持人肖恩·漢內提每晚都對奧巴馬加以抨擊，稱他是一位“得意忘形的貴族”，並與恐怖主義及黑人激進分子有著密不可分的聯係。奧巴馬雖然對此不屑一顧，隻當其是漢內提個人的“咆哮之聲”,但對他夫人的影響，他還是深錶憂慮。
　　在總統大選中期，默多剋、奧巴馬以及福剋斯新聞的首席執行官艾羅傑舉行瞭一次會麵。會中，奧巴馬與默多剋談瞭點瑣事，包括他和他父親的關係，但對於艾羅傑，奧巴馬錶示不想在福剋斯是否會繼續抹黑他們夫婦倆的形象上浪費時間，並錶示福剋斯正在不遺餘力將他冠以“可疑的、外國的、可怕的恐怖主義分子”的頭銜。針對這一質問，艾羅傑提議奧巴馬齣席福剋斯的節目，而後雙方的關係纔逐漸緩和。默多剋的傳記撰寫人邁剋爾·沃爾夫曾在書中提及此次會麵，並稱當奧巴馬以福剋斯的種種做法為不恥時，默多剋和艾羅傑則都錶示瞭憤慨。雖然默多剋總是否認福剋斯新聞與政治為伍，但在2011年盧斯奬的演說詞中，還是稱贊艾羅傑“為保守派運動作齣瞭傑齣貢獻”。
　　那年，默多剋與另一名共和黨總統競選人也有種種聯係。默多剋的一位編輯在“萬軍之中發現”瞭薩拉·佩林，為她套上瞭共和黨內一顆閃耀的巨星的光環，並將她和麥凱恩一起推上瞭總統候選人之列。《旗幟周刊》的編輯比爾·布裏斯托爾曾與一群美國當權的保守黨派共同搭船前往阿拉斯加，與當時還是阿拉斯加州州長的佩林會麵，之後沒多久，在共和黨人“全軍一片慘淡之時”，佩林以“優異的政績”齣現在瞭《旗幟周刊》的版麵中。
　　形勢終比人力強，雖然福剋斯新聞對麥凱恩和佩林不遺餘力地支持，並對奧巴馬施行瞭諸多無情的抨擊，但最終難以抵擋住民主黨獲勝的大浪。但鬥爭並未因此而結束，福剋斯的打擊目標也未有改變。誠然，奧巴馬的當選使許多美國人重拾信心，但其在用以應對80年未遇的金融海嘯的巨額政府開支，卻使得飽受責難的眾多保守派人士找到瞭反擊的機會。在奧巴馬宣誓就職後的數月間，美國政壇上就齣現瞭一個新現象，齣現瞭一個被稱為“茶葉黨”的派彆。該黨派的目標直指政府的巨額開支，以及為瞭應對危機所實施的增稅政策。在行動上，保守黨派多年來第一次采用瞭上街遊行的政治手段。福剋斯新聞則是其背後的推手：在福剋斯的談話類節目中，主持人不遺餘力地呼籲觀眾支持遊行，其官方網站更是詳細羅列瞭遊行的時間、地點以及相關細節。在遊行的隊伍中，有一位特殊的信徒，他就是福剋斯新聞主持人格倫·貝剋，他曾強烈指責奧巴馬是一位“種族主義者，對白人及其文化深惡痛絕”。這一煽風點火似的言論，曾在大選期間影響瞭許多選民。在2009年4月首次遊行前夕，福剋斯新聞就對遊行大加稱頌，並鼓動觀眾盡量“釋放他們的不滿”。遊行當日，數位備受世人矚目的主持人悉數到場，並做瞭現場演講，其中就包括瞭肖恩·漢內提、尼爾·卡夫托、格裏塔·凡蘇斯特倫和貝剋（默多剋旗下的《紐約郵報》自始至終都是“茶葉黨”的支持者，在它的網頁上也羅列瞭遊行的時間和地點）。
　　白宮因“茶葉黨”的遊行而深為睏擾，並將福剋斯新聞定義為是共和黨的羽翼。奧巴馬發言人安妮塔·鄧恩說，當奧巴馬上福剋斯電視的時候，他就知道“這並不隻是一傢新聞機構”。數日後，默多剋對此迴應道，奧巴馬政府的“反商業”名聲由來已久，對於針對福剋斯的抨擊言論，默多剋則驀然一笑道：“我無意就白宮對福剋斯新聞數位評論員的指責做任何評論，我能告訴你的就是，這樣做的確提高瞭他們的支持率。”
　　在奧巴馬當政時，福剋斯新聞曾蓄意操縱政治語言。當奧巴馬的醫療保險計劃尚處於討論階段時，福剋斯一高官就對他的下屬給瞭一個“友情提示”，敦促他們在這一問題上應盡量避免使用“民意”之類的詞匯，而改用“政府倡導的醫療保險計劃”，如果不得不使用“民意”二字，則要冠之以“所謂的民意”。結果，《紐約郵報》、《華爾街日報》和福剋斯一起都不約而同地使用瞭同樣的詞匯。在時間上，也與共和黨內部策略傢提交建議的時間不期而閤。
　　2010年初，在默多剋身邊發生瞭一場小型的政治變革。他的女婿馬修·弗洛伊德（西格濛德的曾孫，默多剋女兒伊麗莎白的丈夫）在一次接受《紐約時報》對福剋斯新聞看法的時候，如是說：
　　“艾羅傑一而再、再而三地無視新聞準則，使新聞集團、福剋斯創始人乃至全球的媒體從業者都為之汗顔。無論在傢族內，還是在公司內，我都不是唯一一個以之為恥的人。”
　　弗洛伊德是倫敦首屈一指的公共關係高管，在針對艾羅傑的言論上，我們相信他一定是經過深思熟慮的，但艾羅傑卻迴應道，弗洛伊德需要去看下“精神病醫生”瞭。目前為止，弗洛伊德的言論究竟代錶瞭誰，尚未可知。雖然他的妻子伊麗莎白晚些時候錶示，此事與己無關，卻有流言稱，默多剋傢族繼任者對福剋斯新聞在奧巴馬總統競選期間的所作所為不甚滿意。在競選期間，伊麗莎白曾在英國為奧巴馬組織瞭一場籌款活動，而其弟弟傑姆斯也錶示瞭對民主黨的全力支持。無論是在默多剋退休後還是死後，伊麗莎白、傑姆斯和拉剋倫作為默多剋的子嗣，無疑將接管這座媒體巨廈。因此，弗洛伊德的言論也成瞭觀察者們對後默多剋時代政治傾嚮的揣測。新聞集團對日後美國、英國和澳大利亞的政治影響力，弗洛伊德的言語可能是某種信號。
　　獨一無二的政治影響
　　很多時候新聞集團被認為是全球化的産物。和數傢大型全球性公司一樣，新聞集團資産龐大，利潤可觀，業務遍及全球各地。在美國，新聞集團擁有一傢大型的電視網絡（福剋斯廣播公司）、一傢影視製片公司（20世紀福剋斯）、一傢閉路電視（福剋斯新聞）以及兩傢報社（《華爾街日報》和《紐約郵報》）；在英國，旗下囊括瞭BSkyB衛星電視公司、《太陽報》、《泰晤士報》、《星期日泰晤士報》；在澳大利亞，新聞集團擁有包括《先驅太陽報》和《澳大利亞人報》在內的全國最大的新聞報業連鎖集團。除此之外，新聞集團還有一傢全球齣版商科林斯齣版公司和諸多小型企業。和彆的上市公司一樣，使股東利益最大化一直都是新聞集團所追求的目標。無論是默多剋的支持者還是批評者，在公司盈利性上都達成瞭共識：批評者認為默多剋是一個隻認錢的奸商；而支持者則為他敏銳的商業嗅覺而拜服。所有人都認為默多剋可以不惜一切代價，使利益最大化。默多剋自己也對此諱莫如深。他曾對他的傳記作者威廉姆·肖剋羅斯這樣說道：
　　“所有的報刊都是以盈利為目的的。我做報紙並不是為瞭贏得人們的尊重。一旦我這樣做瞭，我希望有人能直接開除我，因為這不是辦報紙的真正意義所在。”
　　但這僅僅隻是一種錶麵說辭而已，事實與此相距甚遠。默多剋在賺錢的同時，也在不遺餘力地宣揚他的理念和政治信仰。要是將新聞集團想象成一傢普通的跨國企業，不免有失偏頗，其業務亦非彆傢可以復製。它的唯一性從它的架構上便可見一斑。大部分跨國公司的架構類似於官僚機構，底下是大批的技術人員，頂上是默默無聞的首席執行官。而新聞集團則不然，它好比一個獨裁者王國，王國到處洋溢著獨裁者的個人特質，其中還包括對公司握有控製權的股東。公司董事會中遍布著默多剋的老友，他們有著與默多剋相同的政治信仰，如西班牙前總理約瑟·阿那紮，前紐約畫派理事喬爾·剋萊因。多年來他們與默多剋形成瞭獨有的一套保守派世界觀，並每年以個人或公司捐助的方式斥資數百萬美元加以傳播。默多剋的媒體帝國不但深入各國的政治舞颱，更是默多剋個人價值觀的傳話筒。默多剋本人更是醉心於政治爭鬥，不遺餘力地扮演著一個政治高手。各國的政要對此也是樂意的，對他們而言，默多剋在用他無盡的媒體資源宣揚個人政治信仰的同時，也使得政府和政黨從中受益。福剋斯新聞和《太陽報》在贏取大筆金錢的同時，更是支持或詆毀政黨最有利的政治武器。福剋斯對奧巴馬的詆毀與《太陽報》在20世紀90年代對英國工黨領袖尼爾·基諾剋的手法如齣一轍，對布什總統的支持也可對應《太陽報》對布萊爾的垂愛。

　　……

前言/序言

　　代序　　 權力與財富
　　魯伯特·默多剋無疑是澳大利亞有史以來最具影響力的人之一，但人們對他卻有著諸多誤解，其中最為普遍的就是僅將他視為一名商業奇纔，實際上默多剋無論在財富上還是在權力上都有很大的建樹，而最令人費解的無疑就是默多剋是如何使這二者渾然天成的。一方麵，默多剋運用他在政壇上的影響力為他的商業帝國添磚加瓦；另一方麵，他又運用他的媒體影響力使他的政治仕途更上一層樓。正如大衛·麥剋奈特在他的書中寫到的，對於默多剋而言，財富和權力不再是魚與熊掌不可得兼；而是魚與水，相輔相成。
　　隨著時間的推移，默多剋的財富和權力逐漸顯現齣瞭相輔相成、互為映照之勢。一方麵，他所掌控的權力越大，就越容易說服政客將法律嚮他的媒體帝國傾斜（我們在本書後所列舉的英國工黨托尼·布萊爾執政期間的數次事件就是最好的例證）；另一方麵，他的媒體影響力越大，就越容易使他直接參與民主政體的日常運作之中。在澳大利亞豪奇政府執政期間，默多剋的媒體帝國掌控著全澳大利亞70%的報刊。而在25年之後，這些報刊的主要記者和編輯又齊聚默多剋位於美國加利福尼亞州卡梅爾的傢中，共同商討如何處理吉拉德工黨的問題。
　　正如麥剋奈特在書中所說的，默多剋的媒體帝國在三個英語國傢的影響力最為穩固，它們分彆為澳大利亞、英國和美國，但在這三國中，默多剋在權力和金錢之間的權衡方式，卻大相徑庭。在澳大利亞，默多剋專注於運用新聞報紙的影響力來左右政治走嚮。由於澳大利亞對跨媒體企業所提齣的擁有權的限製，要想在澳大利亞贏取豐厚的利潤尤為睏難。在英國，默多剋利用其在衛星電視上所取得的政治力量，來為他的帝國添金加銀，直到近期的竊聽醜聞爆發，這一事態纔有所停緩。而在美國，在經曆瞭一連串的長期失敗後（正如麥剋奈特在書中提到的），默多剋最終將權力和金錢這兩者有機結閤，使之互為依靠。
　　20世紀90年代中期，默多剋和艾羅傑共同創辦瞭福剋斯新聞，而現在福剋斯每年的利潤高達數十億美金。同時，它還是美國共和黨的主要政治宣傳工具和民粹保守主義的主要源頭（民粹保守主義在過去15年間是美國政治文化的主流思想）。福剋斯新聞是默多剋成功路上的第一塊基石。在它之上，默多剋成功地將金錢和權力完美地結閤在瞭一起。但這種成功是美國特殊政治氣候下的特例，還是默多剋在嚮其他英語國傢（或非英語國傢）進軍的試金石？目前尚未可知。
　　麥剋奈特對默多剋媒體帝國理想化風格的剖析獨闢蹊徑。默多剋並沒有多少的原創思想，他的成功在於他能將他的市場基本教義和美國的霸權主義，通過他的媒體帝國在英語國傢中進行強製傳播。正如麥剋奈特在書中指齣的那樣，盡管默多剋有著巨大的財富和足以創建或顛覆一個政府的能力，但反傳統、反權威卻一直是他的指導思想。在裏根�踩鑾卸�夫人時代前，默多剋所反對的是老舊的階級力量。但在這之後，一種被稱為“新階級”的“自由派精英”以及他們的反西方價值體係，就成瞭默多剋的新寵。
　　在與“自由派精英”長期的文化爭鬥中，默多剋深諳質量上乘的大報（如《泰晤士報》、《華爾街日報》和《澳大利亞人報》）以及大發行量的小報（如《太陽報》、《世界新聞報》、《紐約郵報》、《太陽晚報》和《每日電訊報》）的重要性。雖然默多剋本人對市場的力量堅信不疑，但在必要的時候，他仍然很願意資助齣版業和保守派智囊團，來為他的政治生涯鋪路。如果沒有默多剋的慷慨資助，《澳大利亞人報》撐不過一年，而被奉為美國新保守主義思想源泉的《旗幟周刊》也會在一月內偃旗息鼓。
　　這些資助給默多剋帶來瞭巨大的收益。雖然曆史無法重演，但正如麥剋奈特在書中強調的那樣，如果沒有默多剋媒體帝國的鼎力支持，伊拉剋戰爭是否勢在必行，確實難以預料。本書還間接地嚮讀者提齣這樣一個問題，如果默多剋的福剋斯新聞每天都對石油公司大加贊頌，美國是否還會對氣候變化不遺餘力地大肆抗爭？在我看來，這實在是個非常切閤當下的時事問題。
　　麥剋奈特這次的調查起始於默多剋的政治影響力如日中天之時，他當時就作齣判斷，默多剋的媒體帝國終將轟然崩塌。樂觀來看，本書隻是記錄瞭英語國傢這些年民主政體中黑暗的一麵；悲觀來看，則是勾勒齣瞭這些民主政體在今後所會遭遇的大難題。本書對媒體力量泛濫和政府懦弱之間的相關性做瞭一次深入的研究。在我看來，這是一本先天下之憂而憂的書，應為廣大讀者所喜愛。
　　澳大利亞拉籌伯大學政治學教授 羅伯特·曼尼

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零距離解密默多剋的政治掌控力。

在很多人眼中，默多剋不能算是報人，隻能算是報業投機商。默多剋是膽量、謀略與勤奮的神妙結閤。默多剋說：在買報和賣報中，我學會瞭辦報。與那些傳統意義上的報人的區彆，正是默多剋成功並不斷發展的原因，他不會拘泥於已有報紙的本身，而是時刻盯著下一個目標。正如默多剋所總結的辦報紙的一條經驗：要時刻注意新技術的端倪，嚮新技術投資。 　　默多剋雖然已是富可敵國，但仍然像個澳大利亞拓荒者一樣起早貪黑。每天5點半起床，喝點鬍蘿蔔汁，遊一會兒泳，7點一到準時開始工作，一直到晚上9點。他的助手隨時可能接到他的電話：我是默多剋。無論是頭版的新聞、各種照片，還是廣告的編排，他無不親自過問。默多剋隻用6名助手管理他在全世界的4萬員工，而這6個人也不過是絕對服從的執行者。默多剋堅信發展事業的唯一辦法是自己親自管理。很長時間，他的財務管理僅停留在賣熱狗小販的水平，賬目簡單得像結繩記事時代的産物。

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