牛奶可乐经济学+牛奶可乐经济学2 3(套装共3册)经济学家梁小民推荐通俗经济学开罗伯特弗克

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发表于2024-11-05

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图书介绍

店铺: 百尺楼图书专营店
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN:9787300101132
商品编码:11394258062


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图书描述

编辑推荐

  

通俗经济学开山鼻祖,经济学入门书,没有艰涩的数学公式,只有有趣的生活事例。

诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛鼎力推荐。

第四届国家图书馆文津图书奖获奖图书。

各大网店评论超过2,000条,全国200,000读者好评。

内容简介

   为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里?

   为什么全新的二手车要比新车便宜得多?

   为什么餐厅都为饮料提供免费续杯?

   为什么女模特要比男模特挣得多?

   翻开《牛奶可乐经济学》套装,一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。

   本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版,作者罗伯特?弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”,让学生写小短文,提生活中的问题,并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累,这些问题被收集成册,就成了此书的蓝本。

作者简介

   (美)罗伯特·弗兰克(Robert H.Frank),博物经济学家,康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授,《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。

   从20世纪80年代开始,他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式,收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理,终于成就了这本博物经济学著作。

   《华盛顿邮报》这样评价他:弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学,而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解脱出来,并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

内页插图

精彩书评

   弗兰克的书告诉我们,多多观察生活,就会发现有趣的东西,而且经济学基础概念会给这些行为和事件以合理的解释。这是学习经济学的好方法,适用于我们所有人。

   ——诺贝尔经济学奖得主罗伯特·索洛

   如果一开始就讲经济学原理,你一定会感到枯燥,但从这些你每天都见到,但从未问过为什么的现象入手,你一定会兴趣盎然,而且读完后会有醍醐灌顶之感,你会成为经济学的“粉丝”。

   ——著名经济学家梁小民

   提到“经济学”三个字,许多人都会望而生畏。认为那是经济学家、政府高级官员和企业家要掌握的学问,与普通人没什么关系,轻易不敢涉猎。其实,这是一种迷信。美国著名的博物经济学家罗伯特·弗兰克教授的《牛奶可乐经济学》,帮我们破除了这种迷信。你在书中会发现,经济学正在生动地编织着生活的方方面面,我们身边的大事小情都可以用经济学原理来一一破解。

   ——第四届文津图书奖获奖图书评语 北京师范大学教授赵忠心

目录

《牛奶可乐经济学(完整版)》
★引子
★第1章 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在圆瓶子里卖?
★第2章 供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱,却又提供免费花生米?
★第3章 职场的奥秘
为什么女模特比男模特收入高?
★第4章 折扣中的经济学
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?
★第5章 军备竞赛与公用品悲尉
为什么许多超市24小时营业?
★第6章 所有权之谜
为什么鲸鱼濒临灭绝,鸡却没有繁衍之忧?
★第7章 市场信号揭密
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多?
★第8章 现实中的博物经济学
为什么DVD格式各地区不同,而cD格式却到处都一样?
★第9章 当心理学碰上经济学
为什么在单行道上,谦让有时反而会导致效率降低?
★第10章 非正式的人际关系市场
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明?
★第11章 起源二题
★作者后记
《牛奶可乐经济学2》
★第*部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界
★第1章 像经济学家一样思考
你应该先参加工作,还是先去上大学?
父母们是否愿意自家孩子跟“经济人”结婚?
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃?
经济学核心概念
决策中的成本效益原则
常见的决策陷阱
边际效益和边际成本曲线
博物经济学
★第2章 供给与需求
为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策?
为什么苹果在旺季销售下降,海边别墅却在旺季价格上升?
经济学核心概念
自由市场与低收入人群
供给与需求/均衡价格与均衡数量
★第二部分 当消费者行为学碰上经济学
★第3章 理性选择理论和需求理论的应用
燃油税和回扣政策有什么玄机?
为什么游乐园收取固定门票,而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费?
经济学核心概念
理性选择模型
需求曲线
消费者剩余
二部定价
需求的价格弹性
★第4章 信息经济学
为什么含蓄是一种迷人的品质?
为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少?
经济学核心概念
潜在对手间的信息沟通
难于造假原则
充分披露原则
柠檬原则
炫耀性消费
★第5章 偏好探源:利他及其他非利己行为的重要性
为什么人们有利他的行为?
为什么人们要去给总统选举投票?
经济学核心概念
利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则
★第6章 认知局限和消费者行为
为什么在棒球界,年度新秀选手的次年表现一般都不好?
为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子,其中之一价格便宜、条件又好?
经济学核心概念
非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见
★第三部分 当组织行为学遇上经济学
★第7章 产品
为什么一个花盆里出产的粮食总量,养不活全世界的人口?
为什么建筑工人现场制作墙体,而在屋顶上使用预制结构?
经济学核心概念
投入产品以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益
★第8章 成本
为什么尼泊尔用人工生产砂砾,而美国用机器制造?
为什么工会强烈支持*低工资法?
经济学核心概念
短期成本/生产分配/长期成本/选择*优投入组合
★第9章 完全竞争
为什么彩色照片比黑白照片成本低?
为什么到20世纪70年代中期,18轮大货车突然开始采用机翼型设计?
经济学核心概念
利润*大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用
★第10章 垄断
为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价?
为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票,但爆米花却不打折?
经济学核心概念
垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视
★第11章 不完全竞争
为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资?
为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多?为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多?
经济学核心概念
博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告
★第12章 劳动力要素
为什么雨天难打车?
为什么闲暇不是吉芬品?
经济学核心概念
短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给
★第13章 资本要素
为什么垄断企业的股票,并不比完全竞争企业的股票好?
为什么投资信息不可靠?
《牛奶可乐经济学3》
★序言
★第l章 聊聊政府
政府只会大手大脚地浪费吗
对小企业主减税能创造新的工作岗位吗
为什么节俭的人反倒要受罚
★第2章 好人总是吃亏吗
教学内容会影响学生的行为吗
恪守道德的人是怎么存活下来的
法律能遏制政治献金的腐败影响吗
★第3章 金钱与幸福
人的欲望无止境吗
幸福是唯**重要的福利指标吗
GDP是衡量经济福利的合理指标吗
我们需要更大的汽车,还是更好的学校
★第4章 开路先锋
詹姆斯·杜森贝里为什么突然消失了
为什么加尔布雷思从没得过诺贝尔奖
米尔顿·弗里德曼真的是冷血动物吗
★第5章 说说医疗问题
人道待遇是基本权利吗
为什么美国的医疗制度运作糟糕之至
★第6章 搞对价格
为什么堵车收费很少得到采纳
什么旅客应当免费得到一种宝贵资源
为什么不向SUV收税
★第7章 能源和环境
为什么燃油税给民众带来了更多实惠
为什么外国的燃料补贴会让美国人更贫穷
★第8章 赢家通吃的市场
为什么对冲基金经理多得过了头
为什么成绩奖学金排挤了贫寒奖学金
儿童读物*终会消失吗
★第9章 收入日益不平等的因与果
为什么不平等现象日益严重
为什么富邻居让你觉得穷
是什么引发了**侈品消费大爆炸
为什么减税恶化了交通拥堵状况
伙计,这辆路虎多少钱
★第10章 借贷、储蓄和投资
为什么美国人存钱这么少
是华尔街引发了金融危机吗
借钱太多的人该受惩罚吗
政府的财政数据能让你致富吗
★第11章 信息经济学
真有秘密可言吗
偏见会干扰正常学习吗
竞争能消除就业歧视吗

收起全部↑

精彩书摘

  为什么常规不适用了呢?自认为能抢先捞上一笔的人信心百倍地做了解释。比方说,20世纪90年代,不少牛市分析师声称传统定价公式过时了,因为互联网改变了游戏规则。靠着B2B电子商务,一些公司的运营成本降低了30%,所以,毫无疑问,新技术极大地提高了生产率。 
  可时至今日,人们意识到——其实当时也应该意识到,一家电子商务公司的*大价值,并不在于它可能在多大程度上提高生产率,而在于它到底创造了多少利润。率先采纳新技术的公司,会继续借此获取大量利润。可是,和过去一样,一旦竞争者也采用了同样的技术,那么,从长远来看,新技术所节省下来的成本,并不会给生产者带来更高的利润,而是降低了产品的价格,使消费者受惠。所以,抢先使用牛生长激素(能使牛的产奶量提高20%)的奶牛场,在短期内获利颇丰。但随着激素的广泛使用,提高的产量带动牛奶价格不断下挫,从而会降低利润率。 
  同样的利润曲线,*终也会体现在纳斯达克股市中提供新技术的那些公司身上。B2B电子商务组织或许确实让制造商省下了上千亿美元。可采用新技术的公司,跟奶牛场一样,都要面对激烈的竞争,于是节约下来的成本并没有变成更高的利润,只是降低了产品的价格。 
  “没有免费的午餐”原则提醒我们,要小心提防那些太过美好的机遇——因为太美好了,反倒不像是真的。它预言了2000年3月纳斯达克的大崩盘。若将它和成本效益原则用到一起,还能帮助我们理解寻常市场上较为普通的模式。举个例子,就让我们想一想产品的售价问题吧。 
  由于人们的品味和收入各异,他们购买任意一种产品时愿意支付的价格,存在相当大的差距。可诚如亚当·斯密在《国富论》一书中所说,从长期来看,产品的价格不应当超过其生产成本。否则,盈利机会必会诱使竞争对手进入市场。随着竞争对手的增加,供应量也会增加,*终拉低价格,逼近成本。 
  可是,不同的买家为本质上毫无二致的产品和服务支付大不相同的价格,这种例子不胜枚举。它们似乎有违上述“没有免费的午餐”原则。为什么其他卖家的竞争没能把所有价格拉到同等程度呢?我们在第4章举的例子会直接对这个问题做出解释。眼下,我们不妨暂时这么说,在很多市场中,竞争的确把价格拉到了同等水平。 
  比方说,在有限的范围内,黄金的售价,纽约跟伦敦一个价,卖给企业高管和卖给小学老师,也都是一个价。假设说,1盎司黄金在纽约卖800美元,在伦敦卖900美元。那么,有人可以在纽约买上1盎司黄金,转手在伦敦卖掉,立刻就能赚100美元。“一价定律”(其实它 牛奶可乐经济学+牛奶可乐经济学2 3(套装共3册)经济学家梁小民推荐通俗经济学开罗伯特弗克 下载 mobi epub pdf txt 电子书 格式

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史上最差物流服务,邮政快递,延期,被要求自提,土匪,还在件上写恶毒的咒骂语言,当我疲惫工作刚到家,正准备吃简快餐,快递员到家门来质疑我为何不自己去拿件,随后破口大骂。店家的处理反应让人失望,并且此店坚持用邮政快递,不会再买此店的东西。小伙伴们慎重啊,木要出钱买罪受。

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