数字时代的电视：变革与超越 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

李宇 著

图书标签:

• 电视
• 媒体转型
• 数字媒体
• 媒介融合
• 新媒体
• 传播学
• 文化研究
• 技术变革
• 观众研究
• 媒体产业

出版社： 中国广播电视出版社

ISBN：9787504371492

版次：1

商品编码：11477942

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-05-01

用纸：胶版纸

页数：241

正文语种：中文

内容简介

　　《数字时代的电视：变革与跨越》根据传播学、国际传播学和电视对外传播学等理论，结合数字电视技术的新发展态势和未来走向，系统研究数字时代电视内容制作、渠道运营、观众特征、收视调查的变化和内在原因，同时探讨传统电视与互联网电视、社交电视之间的内在关联。考虑到国外电视变化对我国电视对外传播有着直接影响，本文还专门分析我国电视对外传播所面临的机遇与挑战，并着眼技术发展提出电视对外传播的未来理念。

目录

绪论
第一章 电视技术变革与发展
第一节 数字电视概述
一、数字电视概念
二、数字电视编码技术和标准
第二节 电视传输与播出
一、卫星电视
二、有线电视
三、数字地面电视
四、交互式网络协议电视
五、机顶盒
第三节 高清电视与超高清电视
一、高清电视
二、超高清电视
第四节 三维立体电视
一、发展历程与现状
二、三大挑战：技术、内容和成本
三、展望

第二章 数字时代的节目播出
第一节 电视播出机构的机遇与挑战
一、电视机和电视：新媒体冲击下的不同命运
二、数字时代的电视播出变革
三、电视播出机构未来的主要挑战
四、电视播出机构的应对策略
五、结语
第二节 节目播出的第二屏策略
一、多屏竞争格局与传统电视
二、传统电视与第二屏
三、节目播出的第二屏策略
四、展望
第三节 美国电视业内容与渠道之争及启示
一、“转播费”之争与“必须播出”
二、“广告过滤”之争
三、“内容盗播”之争
四、对我国电视业的启示

第三章 数字时代的渠道运营
第一节 渠道运营的现状与展望
一、全球渠道运营业概况
二、渠道运营业的挑战
三、渠道运营业的四大发展机遇
四、应对策略
第二节 节目播出的多屏策略
一、传统电视面临严峻挑战
二、多屏播出技术及应用
三、展望
第三节 案例分析：美国自由媒体环球集团
一、集团概况
二、海外市场策略
三、对我国电视对外传播的启示
四、结语

第四章 数字时代的收视调查
第一节 收视调查发展历程
一、传播效果调查源起与发展历程
二、电视收视调查的发展历程
三、全球收视调查业的现状与格局
第二节 收视调查运作方式：以尼尔森公司为例
一、收视样本的选择与维护
二、收视率调查的传统方法
第三节 收视调查的新要求和新挑战
一、新要求：大样本、高精度
二、新挑战：收视终端和方式多样化
第四节 收视调查的前沿技术及发展现状
一、海量样本的收视调查
二、移动终端的收视调查
三、视频回放与点播的收视调查
四、社交媒体上的收视情况调查

第五章 数字时代的电视观众
第一节 全球电视观众特征的变化与展望
一、全球电视观众的整体现状与展望
二、收看终端：电视机与移动智能终端
三、收视方式：多屏化、社交化和非线化
四、全球电视观众特征变化与我国电视对外传播
第二节 数字时代中国与美英电视观众特征比较
一、收视行为比较
二、收视渠道比较
三、收视终端比较
四、收视方式比较
五、消费特征比较
六、节目喜好比较
……

第六章 传统电视与网络电视、社交媒体
第七章 数字时代的电视对外传播
主要参考文献
后记

数字时代的电视：变革与超越 一、 导论：电视的基因变异与时代烙印 在浩瀚的媒体演进长河中，电视始终扮演着一个引人瞩目的角色。它曾是家庭的中心，是信息的窗口，是情感的载体。然而，随着数字时代的浪潮席卷而来，电视这艘古老的巨轮，正经历着前所未有的变革。曾经固若金汤的边界开始模糊，原有的传播逻辑被颠覆，新的生态正在孕育。本书《数字时代的电视：变革与超越》正是聚焦于这一关键的转折点，深入剖析数字技术如何重塑电视的过去、现在与未来，探寻其在信息爆炸、用户分流、技术迭代的复杂格局中，如何寻找新的生命力，实现超越与重生。 数字时代并非仅仅是分辨率的提升或传输方式的改变，它带来的是一场深刻的媒介革命。互联网的普及、移动设备的泛滥、社交媒体的崛起，这些因素共同作用，彻底改变了信息的生产、传播与消费模式。传统线性广播的统治地位受到严峻挑战，用户对内容的个性化需求、互动体验的渴望日益增长。电视，作为一种成熟的媒介形态，其核心价值与功能在新的环境中被重新审视和定义。它不再是信息单向灌流的管道，而可能成为连接多元内容、服务多元用户、构建多元生态的平台。 本书的撰写，旨在为读者提供一个全面而深刻的视角，去理解电视在数字时代所经历的阵痛与新生。我们不回避挑战，也不夸大奇迹，而是力求以严谨的学术态度和开放的探索精神，勾勒出电视变革的脉络，洞察其内在的驱动力，并展望其可能的发展方向。我们相信，唯有深刻理解“变革”，方能把握“超越”的契机。 二、 第一章：从模拟到数字的飞跃：技术革新如何重塑媒介基因 电视的每一次重大变革，都离不开技术的驱动。从黑白到彩色，从模拟信号到数字信号，每一次技术的飞跃都极大地拓展了电视的表现力与影响力。数字时代的到来，以其颠覆性的力量，从根本上改变了电视的“基因”。 数字信号的优势： 我们将首先梳理数字信号相比于模拟信号的本质区别。高清、超高清画质的实现，多声道音频的普及，以及更稳定的信号传输，都离不开数字技术的支撑。这不仅提升了用户的观看体验，也为内容制作提供了前所未有的可能性。例如，4K/8K技术的普及，使得画面细节更加丰富，色彩更加逼真，为沉浸式观影体验打下了技术基础。 互联网的赋能： 互联网的连接能力是数字电视变革的核心驱动力。IPTV（网络电视）、OTT（Over-the-Top）服务的兴起，打破了传统电视的时空限制。用户不再被固定在电视机前，也不再受限于电视台的播出时间表。点播、回看、直播互动等功能，赋予了用户前所未有的内容选择权和观看自由度。我们将详细探讨互联网如何从根本上改变电视的传播模式，从“推”式传播转变为“拉”式传播。 终端的多元化： 电视不再仅仅局限于电视机本身。智能手机、平板电脑、智能电视盒子、甚至汽车屏幕，都成为了承载电视内容的终端。这种终端的多元化，使得电视内容能够触达更广泛的用户群体，也催生了针对不同终端的定制化内容生产和分发策略。我们将分析这种终端生态的演变，以及它对内容生产者和平台运营者的影响。 数据与算法的力量： 数字技术带来了海量的数据。这些数据，包括用户的观看习惯、偏好、互动行为等，为内容生产和推荐提供了宝贵的依据。算法在内容分发中的作用日益凸显，它能够为用户提供个性化的内容推荐，提升用户粘性。我们将深入探讨数据与算法如何驱动电视内容的精准推送，以及由此引发的关于信息茧房、算法伦理等议题。 三、 第二章：内容生态的解构与重构：从“造”到“聚”的战略转移 技术的革新必然带来内容生态的剧变。在数字时代，电视内容的生产、传播、消费模式正在经历着深刻的“解构”与“重构”。 传统电视台的转型困境与应对： 传统电视台作为内容的主要生产者，在数字浪潮中面临着前所未有的挑战。用户流失、广告收入下滑、内容生产成本上升等问题，迫使电视台必须寻求转型。本书将分析传统电视台在内容生产、平台运营、商业模式等方面的转型策略，例如，进军新媒体平台、打造自主IP、探索付费订阅模式等。我们也将探讨其优势与劣势，以及与其他新媒体平台合作的可能性。 网络视频平台的崛起与内容战略： 以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的网络视频平台，凭借其灵活的商业模式、强大的用户基础和对用户需求的精准把握，迅速崛起，成为内容市场的重要玩家。它们不仅承担着内容的聚合分发功能，更在原创内容的生产上投入巨资，不断推陈出新。我们将深入分析这些平台的“平台+内容+生态”战略，以及它们如何通过综艺、剧集、纪录片等多种形式，构建起庞大的内容帝国。 UGC（用户生成内容）的力量与挑战： 社交媒体和短视频平台的兴起，催生了 UGC 的爆炸式增长。普通用户也能够成为内容的生产者，分享自己的生活、知识和创意。这种去中心化的内容生产模式，对传统媒体构成了巨大的冲击。我们将探讨 UGC 的魅力所在，以及其对专业内容生产带来的挑战与启示。同时，我们也会关注 UGC 内容的质量控制、版权保护以及潜在的社会影响。 IP（知识产权）的价值重估与跨界开发： 在内容爆炸的时代，拥有强大的 IP 成为核心竞争力。成功的电视剧、电影、动漫、甚至游戏，都能够被延展成各种衍生产品，形成巨大的商业价值。我们将分析 IP 在数字时代电视内容生态中的重要性，以及其如何进行跨界开发，构建起多元化的内容商业链条。 四、 第三章：用户体验的重塑：从被动接受到主动参与的互动革命 数字时代的核心特征之一，便是用户参与度的极大提升。电视作为一种曾经高度单向化的媒介，正在经历一场以用户为中心，追求深度互动的体验革命。 个性化推荐与精准触达： 如前文所述，算法驱动的个性化推荐，是数字电视提升用户体验的重要手段。它能够帮助用户从海量内容中快速找到自己感兴趣的节目，有效解决信息过载的问题。我们将探讨个性化推荐的实现机制，其优点，以及可能带来的负面影响，例如“信息茧房”效应。 互动性与参与感： 数字电视不再仅仅是观看，更是参与。弹幕、评论、投票、直播互动等功能，让用户能够实时地表达自己的情感和观点，与其他用户进行交流。这种强烈的参与感，极大地增强了用户对内容的归属感和忠诚度。我们将分析这些互动形式如何改变用户的观看体验，以及它们在社群构建和品牌传播中的作用。 多屏互动与无缝切换： 用户可以在不同的设备之间无缝切换观看内容。例如，在电视上开始观看一部电影，然后在手机上继续观看；或者在手机上收看直播，然后在电脑上查看相关信息。这种多屏互动打破了设备壁垒，为用户提供了更加便捷和灵活的观看方式。我们将探讨多屏互动技术的发展，以及它如何提升用户体验的连贯性。 用户画像与需求洞察： 数字平台能够收集和分析大量的用户数据，构建精细的用户画像。这些画像有助于平台更深入地了解用户的需求和偏好，从而生产和推荐更符合用户口味的内容。我们将探讨用户画像在内容策略和商业运营中的重要性，以及由此引发的隐私保护问题。 五、 第四章：商业模式的创新：从广告为王到多元盈利的破局之路 传统电视的商业模式高度依赖广告收入，但随着用户注意力的分散和数字广告的崛起，这种模式面临着严峻的挑战。数字时代的电视，必须探索新的盈利模式。 付费订阅与会员制： Netflix、Disney+等全球流媒体巨头的成功，证明了付费订阅模式的强大生命力。通过提供高质量的独家内容和无广告的观看体验，吸引用户付费。本书将分析不同类型的付费订阅模式，以及它们在中国市场的实践与挑战。 广告的数字化与精准化： 尽管传统广告模式式微，但数字广告凭借其精准定向、效果可衡量等优势，正在迅速发展。我们将探讨在数字电视环境中，如何实现广告的精准投放，以及信息流广告、原生广告等新形式。 内容电商与直播带货： 电视内容与电商的结合，成为一种新的盈利增长点。通过在节目中植入商品信息，或通过直播带货的方式，直接将流量转化为销售额。我们将分析内容电商的模式，以及它对传统电视商业模式的颠覆。 版权运营与IP衍生： 前面已经提到，IP的价值在数字时代被极大放大。通过版权的授权、合作，以及IP的跨界开发，能够产生多元化的收入来源。我们将进一步探讨IP运营在商业模式中的战略地位。 数据服务与技术输出： 随着电视平台积累了海量用户数据，其数据分析和洞察能力本身也成为一种宝贵的资产。部分平台可能将数据服务或相关技术对外输出，实现新的盈利。 六、 第五章：挑战与未来：重塑电视的定义与边界 数字时代为电视带来了无限的可能，同时也伴随着诸多挑战。理解这些挑战，才能更好地展望电视的未来。 内容同质化与创新瓶颈： 在内容生产门槛降低的背景下，内容的同质化问题日益突出。如何在激烈的竞争中保持内容创新，避免陷入“赢家通吃”或“泥沙俱下”的困境，是所有内容生产者需要思考的问题。 算法偏见与信息茧房： 个性化推荐在提升用户体验的同时，也可能导致用户的信息获取范围变窄，形成“信息茧房”，加剧社会观点的极化。如何平衡个性化与信息多样性，是数字媒体面临的伦理挑战。 监管与治理的难题： 互联网的开放性给内容监管带来了新的挑战。如何有效管理不良信息，保护未成年人，规范平台行为，是各国政府和社会都需要面对的难题。 传统媒体的价值坚守与创新融合： 在追求流量和商业化的同时，传统媒体能否坚守其社会责任，传递有价值的信息，塑造良好的社会舆论？以及如何与新技术、新平台进行有效融合，实现“守正创新”，是我们必须思考的课题。 电视的“边界”正在消失： 随着技术的发展，电视的定义本身也在发生改变。它不再局限于单一的屏幕和内容形式，而是可能成为一种集成了信息、娱乐、社交、服务等多种功能的综合性平台。未来的电视，将如何重新定义其“边界”？它将如何继续影响我们的生活，承载我们的情感，连接我们的世界？ 七、 结论：在变革中看见超越的曙光 数字时代的电视，是一幅波澜壮阔的画卷，充满了挑战，也蕴藏着无限的机遇。本书《数字时代的电视：变革与超越》正是希望带领读者，穿越技术革新、内容重塑、用户体验演变以及商业模式创新的层层迷雾，去深刻理解电视作为一种媒介，在新的时代语境下所经历的深刻变革。 我们相信，电视并未消亡，它只是在以一种前所未有的方式，拥抱数字浪潮，破茧成蝶。从模拟到数字，从线性到互动，从单一到多元，电视的每一次“变革”，都是一次“超越”的尝试。未来的电视，将更加智能化、个性化、互动化，它将继续作为重要的信息传播者、情感连接者和文化载体，在我们日益数字化的生活中，扮演着不可或缺的角色。这本书，正是为了帮助你更好地理解这一切，并从中看见属于电视的、属于我们时代的、属于未来的超越的曙光。

评分☆☆☆☆☆

还没打开《数字时代的电视：变革与超越》这本书，光看书名，我的脑海中就如同打开了一扇关于电视未来的大门。作为一名对科技发展及其社会影响有着浓厚兴趣的读者，我深知电视这个古老而又常新的媒介，在数字浪潮中经历了怎样的跌宕起伏。我猜测，这本书的“变革”部分，一定是对技术革新如何深刻改变电视行业的一次全面梳理。从互联网电视的兴起，到智能电视的普及，再到各种OTT平台百花齐放，这种形态上的巨大变化，无疑是本书的重头戏。我会期待，书中能细致地分析这些变革背后的技术逻辑，比如网络带宽的提升、内容编码的优化、用户界面的设计等，是如何一步步推动电视从“盒子”变成“智能终端”。而“超越”二字，则更是引发了我对电视未来发展方向的无限遐想。我希望这本书能够探讨，电视是否已经不再仅仅是观看内容的屏幕，而是演变成了一个集成了信息获取、社交互动、家庭娱乐甚至教育学习的多功能平台？它是否正在通过与人工智能、物联网等技术的深度融合，实现“超越”其传统定义，成为连接我们与数字世界的重要纽带？这本书能否为我描绘出一幅数字时代电视的生动图景？

评分☆☆☆☆☆

最近读到一本关于数字时代电视的书，虽然我还没来得及翻开它，但光是书名《数字时代的电视：变革与超越》就让我对它产生了浓厚的兴趣，并且脑海中已经勾勒出了一些可能涵盖的内容。我一直觉得，电视作为一种陪伴了我们几代人的媒介，在数字浪潮的冲击下，其形态、内容乃至在我们生活中的角色都发生了翻天覆地的变化。这本书的名字恰恰点出了这种“变革”的核心，而“超越”二字则让我充满了期待，它是否会探讨电视如何摆脱传统束缚，孕育出新的生命力，或者是在新的技术语境下，其本质是否得到了升华？我猜想，书中可能深入分析了高清化、智能化、网络化等技术进步如何重塑了电视的观看体验，从简单的被动接收，演变成主动选择、互动参与的全新模式。或许，它会详细阐述流媒体平台的兴起，如何挑战了传统电视台的霸权，带来了海量的内容选择和个性化推荐，让“遥控器”的权力真正掌握在观众手中。我特别好奇，书中是否会触及内容生产的多元化，原创剧集、纪录片、短视频等各种形式的崛起，如何丰富了电视内容的生态，又如何与观众的情感需求产生更深层次的连接。此外，书中关于“超越”的解读，是否会涉及到电视在虚实结合、沉浸式体验等方面的探索，亦或是作为一种文化符号，在新的媒介生态中如何继续承载和传递价值，这都是我非常期待的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，对我这个在电视行业摸爬滚打多年的老兵来说，无疑是一剂强心剂，也是一面镜子。虽然我还没来得及细读，但仅仅是它的书名《数字时代的电视：变革与超越》，就已经勾起了我对行业过往的种种回忆，以及对未来无限的憧憬。我脑海中浮现出过去那个“大锅饭”式的时代，一台电视机承载着全家人的欢乐与期待，而如今，智能电视、投屏、各类APP，让观影的选择变得如此碎片化和个性化。我迫切地想知道，这本书是如何剖析这种“变革”的。它是否会追溯从CRT到LED，从模拟信号到数字信号，再到如今的4K、8K超高清，以及人工智能在推荐算法、内容生产方面的应用，这些技术层面的革新是如何一步步将电视推向今天的“数字时代”？而“超越”二字，则更让我好奇。它是否会探讨，在内容为王的时代，传统电视台如何通过创新内容、打造IP，才能在激烈的竞争中不被边缘化？是否会分析，新兴的视频平台，在用户粘性、商业模式等方面，是如何做到“超越”传统电视的？我甚至大胆猜测，书中或许还会涉及电视作为一种社会文化载体，在信息传播、价值观塑造方面，如何在这个高速变化的时代，找到新的定位和影响力，这对我来说，具有极强的启发意义。

评分☆☆☆☆☆

即便还没有读过《数字时代的电视：变革与超越》这本书，单凭这个名字，我的思绪就已经被带入了那个波诡云谲的数字时代，脑海中浮现出无数关于电视的影像与故事。我时常思考，究竟是什么力量，让曾经那个高高在上、几乎是家家户户精神食粮的电视，变得如此多元，如此触手可及，又如此令人难以捉摸？“变革”二字，在我看来，绝不仅仅是屏幕尺寸的增大或者画质的提升，它更深层地触及了观看的本质。这本书，我猜想，应该会深入剖析互联网如何颠覆了电视的传播逻辑，从单向灌输到双向互动，从固定时段到随时随地，观众的主体性是如何被前所未有地强调。我特别期待，书中是否会详细解读智能电视背后的技术驱动，比如大数据分析如何精准捕捉用户喜好，推荐算法如何塑造内容消费的路径，语音控制、AR/VR等新兴技术的融合又将为电视带来怎样的沉浸式体验。而“超越”二字，则让我联想到电视作为一种媒介，是否正在突破其物理形态的限制，融入到我们生活中的方方面面，成为连接虚拟与现实的桥梁，成为信息、娱乐、社交的综合体。这本书，能否为我揭示电视在数字时代的新生与无限可能？

评分☆☆☆☆☆

虽然我还没来得及真正阅读《数字时代的电视：变革与超越》这本书，但它的书名已经在我心中种下了好奇的种子，勾勒出了一幅关于电视进化史的宏大画卷。我一直觉得，电视作为一种集体记忆的载体，在信息爆炸的数字时代，其角色和意义正在被重新定义。这本书的“变革”部分，我猜想，可能会深入剖析那些改变了我们观看习惯的颠覆性力量。例如，从“被动收看”到“主动点播”，从“家庭共享”到“个性化定制”，这背后是内容生产模式的巨变，是分发渠道的多元化，也是用户需求日益精细化的体现。我特别期待，书中是否能展现出， streaming 服务如何打破了传统电视台的垄断，带来了前所未有的内容自由度和选择权，又如何催生了大量高质量的原创内容，满足了不同圈层观众的独特口味。而“超越”二字，则让我联想到电视是否正在突破屏幕的物理限制，成为一种无处不在的智能终端，在智能家居、虚拟现实等领域扮演着越来越重要的角色。我希望这本书能够帮助我理解，在数字洪流中，电视如何既能保留其作为家庭核心的温暖，又能拥抱未来的无限可能，实现一次华丽的蜕变。