數字時代的電視：變革與超越 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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李宇 著

圖書標籤:

• 電視
• 媒體轉型
• 數字媒體
• 媒介融閤
• 新媒體
• 傳播學
• 文化研究
• 技術變革
• 觀眾研究
• 媒體産業

齣版社： 中國廣播電視齣版社

ISBN：9787504371492

版次：1

商品編碼：11477942

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-05-01

用紙：膠版紙

頁數：241

正文語種：中文

內容簡介

　　《數字時代的電視：變革與跨越》根據傳播學、國際傳播學和電視對外傳播學等理論，結閤數字電視技術的新發展態勢和未來走嚮，係統研究數字時代電視內容製作、渠道運營、觀眾特徵、收視調查的變化和內在原因，同時探討傳統電視與互聯網電視、社交電視之間的內在關聯。考慮到國外電視變化對我國電視對外傳播有著直接影響，本文還專門分析我國電視對外傳播所麵臨的機遇與挑戰，並著眼技術發展提齣電視對外傳播的未來理念。

目錄

緒論
第一章 電視技術變革與發展
第一節 數字電視概述
一、數字電視概念
二、數字電視編碼技術和標準
第二節 電視傳輸與播齣
一、衛星電視
二、有綫電視
三、數字地麵電視
四、交互式網絡協議電視
五、機頂盒
第三節 高清電視與超高清電視
一、高清電視
二、超高清電視
第四節 三維立體電視
一、發展曆程與現狀
二、三大挑戰：技術、內容和成本
三、展望

第二章 數字時代的節目播齣
第一節 電視播齣機構的機遇與挑戰
一、電視機和電視：新媒體衝擊下的不同命運
二、數字時代的電視播齣變革
三、電視播齣機構未來的主要挑戰
四、電視播齣機構的應對策略
五、結語
第二節 節目播齣的第二屏策略
一、多屏競爭格局與傳統電視
二、傳統電視與第二屏
三、節目播齣的第二屏策略
四、展望
第三節 美國電視業內容與渠道之爭及啓示
一、“轉播費”之爭與“必須播齣”
二、“廣告過濾”之爭
三、“內容盜播”之爭
四、對我國電視業的啓示

第三章 數字時代的渠道運營
第一節 渠道運營的現狀與展望
一、全球渠道運營業概況
二、渠道運營業的挑戰
三、渠道運營業的四大發展機遇
四、應對策略
第二節 節目播齣的多屏策略
一、傳統電視麵臨嚴峻挑戰
二、多屏播齣技術及應用
三、展望
第三節 案例分析：美國自由媒體環球集團
一、集團概況
二、海外市場策略
三、對我國電視對外傳播的啓示
四、結語

第四章 數字時代的收視調查
第一節 收視調查發展曆程
一、傳播效果調查源起與發展曆程
二、電視收視調查的發展曆程
三、全球收視調查業的現狀與格局
第二節 收視調查運作方式：以尼爾森公司為例
一、收視樣本的選擇與維護
二、收視率調查的傳統方法
第三節 收視調查的新要求和新挑戰
一、新要求：大樣本、高精度
二、新挑戰：收視終端和方式多樣化
第四節 收視調查的前沿技術及發展現狀
一、海量樣本的收視調查
二、移動終端的收視調查
三、視頻迴放與點播的收視調查
四、社交媒體上的收視情況調查

第五章 數字時代的電視觀眾
第一節 全球電視觀眾特徵的變化與展望
一、全球電視觀眾的整體現狀與展望
二、收看終端：電視機與移動智能終端
三、收視方式：多屏化、社交化和非綫化
四、全球電視觀眾特徵變化與我國電視對外傳播
第二節 數字時代中國與美英電視觀眾特徵比較
一、收視行為比較
二、收視渠道比較
三、收視終端比較
四、收視方式比較
五、消費特徵比較
六、節目喜好比較
……

第六章 傳統電視與網絡電視、社交媒體
第七章 數字時代的電視對外傳播
主要參考文獻
後記

數字時代的電視：變革與超越 一、 導論：電視的基因變異與時代烙印 在浩瀚的媒體演進長河中，電視始終扮演著一個引人矚目的角色。它曾是傢庭的中心，是信息的窗口，是情感的載體。然而，隨著數字時代的浪潮席捲而來，電視這艘古老的巨輪，正經曆著前所未有的變革。曾經固若金湯的邊界開始模糊，原有的傳播邏輯被顛覆，新的生態正在孕育。本書《數字時代的電視：變革與超越》正是聚焦於這一關鍵的轉摺點，深入剖析數字技術如何重塑電視的過去、現在與未來，探尋其在信息爆炸、用戶分流、技術迭代的復雜格局中，如何尋找新的生命力，實現超越與重生。 數字時代並非僅僅是分辨率的提升或傳輸方式的改變，它帶來的是一場深刻的媒介革命。互聯網的普及、移動設備的泛濫、社交媒體的崛起，這些因素共同作用，徹底改變瞭信息的生産、傳播與消費模式。傳統綫性廣播的統治地位受到嚴峻挑戰，用戶對內容的個性化需求、互動體驗的渴望日益增長。電視，作為一種成熟的媒介形態，其核心價值與功能在新的環境中被重新審視和定義。它不再是信息單嚮灌流的管道，而可能成為連接多元內容、服務多元用戶、構建多元生態的平颱。 本書的撰寫，旨在為讀者提供一個全麵而深刻的視角，去理解電視在數字時代所經曆的陣痛與新生。我們不迴避挑戰，也不誇大奇跡，而是力求以嚴謹的學術態度和開放的探索精神，勾勒齣電視變革的脈絡，洞察其內在的驅動力，並展望其可能的發展方嚮。我們相信，唯有深刻理解“變革”，方能把握“超越”的契機。 二、 第一章：從模擬到數字的飛躍：技術革新如何重塑媒介基因 電視的每一次重大變革，都離不開技術的驅動。從黑白到彩色，從模擬信號到數字信號，每一次技術的飛躍都極大地拓展瞭電視的錶現力與影響力。數字時代的到來，以其顛覆性的力量，從根本上改變瞭電視的“基因”。 數字信號的優勢： 我們將首先梳理數字信號相比於模擬信號的本質區彆。高清、超高清畫質的實現，多聲道音頻的普及，以及更穩定的信號傳輸，都離不開數字技術的支撐。這不僅提升瞭用戶的觀看體驗，也為內容製作提供瞭前所未有的可能性。例如，4K/8K技術的普及，使得畫麵細節更加豐富，色彩更加逼真，為沉浸式觀影體驗打下瞭技術基礎。 互聯網的賦能： 互聯網的連接能力是數字電視變革的核心驅動力。IPTV（網絡電視）、OTT（Over-the-Top）服務的興起，打破瞭傳統電視的時空限製。用戶不再被固定在電視機前，也不再受限於電視颱的播齣時間錶。點播、迴看、直播互動等功能，賦予瞭用戶前所未有的內容選擇權和觀看自由度。我們將詳細探討互聯網如何從根本上改變電視的傳播模式，從“推”式傳播轉變為“拉”式傳播。 終端的多元化： 電視不再僅僅局限於電視機本身。智能手機、平闆電腦、智能電視盒子、甚至汽車屏幕，都成為瞭承載電視內容的終端。這種終端的多元化，使得電視內容能夠觸達更廣泛的用戶群體，也催生瞭針對不同終端的定製化內容生産和分發策略。我們將分析這種終端生態的演變，以及它對內容生産者和平颱運營者的影響。 數據與算法的力量： 數字技術帶來瞭海量的數據。這些數據，包括用戶的觀看習慣、偏好、互動行為等，為內容生産和推薦提供瞭寶貴的依據。算法在內容分發中的作用日益凸顯，它能夠為用戶提供個性化的內容推薦，提升用戶粘性。我們將深入探討數據與算法如何驅動電視內容的精準推送，以及由此引發的關於信息繭房、算法倫理等議題。 三、 第二章：內容生態的解構與重構：從“造”到“聚”的戰略轉移 技術的革新必然帶來內容生態的劇變。在數字時代，電視內容的生産、傳播、消費模式正在經曆著深刻的“解構”與“重構”。 傳統電視颱的轉型睏境與應對： 傳統電視颱作為內容的主要生産者，在數字浪潮中麵臨著前所未有的挑戰。用戶流失、廣告收入下滑、內容生産成本上升等問題，迫使電視颱必須尋求轉型。本書將分析傳統電視颱在內容生産、平颱運營、商業模式等方麵的轉型策略，例如，進軍新媒體平颱、打造自主IP、探索付費訂閱模式等。我們也將探討其優勢與劣勢，以及與其他新媒體平颱閤作的可能性。 網絡視頻平颱的崛起與內容戰略： 以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為代錶的網絡視頻平颱，憑藉其靈活的商業模式、強大的用戶基礎和對用戶需求的精準把握，迅速崛起，成為內容市場的重要玩傢。它們不僅承擔著內容的聚閤分發功能，更在原創內容的生産上投入巨資，不斷推陳齣新。我們將深入分析這些平颱的“平颱+內容+生態”戰略，以及它們如何通過綜藝、劇集、紀錄片等多種形式，構建起龐大的內容帝國。 UGC（用戶生成內容）的力量與挑戰： 社交媒體和短視頻平颱的興起，催生瞭 UGC 的爆炸式增長。普通用戶也能夠成為內容的生産者，分享自己的生活、知識和創意。這種去中心化的內容生産模式，對傳統媒體構成瞭巨大的衝擊。我們將探討 UGC 的魅力所在，以及其對專業內容生産帶來的挑戰與啓示。同時，我們也會關注 UGC 內容的質量控製、版權保護以及潛在的社會影響。 IP（知識産權）的價值重估與跨界開發： 在內容爆炸的時代，擁有強大的 IP 成為核心競爭力。成功的電視劇、電影、動漫、甚至遊戲，都能夠被延展成各種衍生産品，形成巨大的商業價值。我們將分析 IP 在數字時代電視內容生態中的重要性，以及其如何進行跨界開發，構建起多元化的內容商業鏈條。 四、 第三章：用戶體驗的重塑：從被動接受到主動參與的互動革命 數字時代的核心特徵之一，便是用戶參與度的極大提升。電視作為一種曾經高度單嚮化的媒介，正在經曆一場以用戶為中心，追求深度互動的體驗革命。 個性化推薦與精準觸達： 如前文所述，算法驅動的個性化推薦，是數字電視提升用戶體驗的重要手段。它能夠幫助用戶從海量內容中快速找到自己感興趣的節目，有效解決信息過載的問題。我們將探討個性化推薦的實現機製，其優點，以及可能帶來的負麵影響，例如“信息繭房”效應。 互動性與參與感： 數字電視不再僅僅是觀看，更是參與。彈幕、評論、投票、直播互動等功能，讓用戶能夠實時地錶達自己的情感和觀點，與其他用戶進行交流。這種強烈的參與感，極大地增強瞭用戶對內容的歸屬感和忠誠度。我們將分析這些互動形式如何改變用戶的觀看體驗，以及它們在社群構建和品牌傳播中的作用。 多屏互動與無縫切換： 用戶可以在不同的設備之間無縫切換觀看內容。例如，在電視上開始觀看一部電影，然後在手機上繼續觀看；或者在手機上收看直播，然後在電腦上查看相關信息。這種多屏互動打破瞭設備壁壘，為用戶提供瞭更加便捷和靈活的觀看方式。我們將探討多屏互動技術的發展，以及它如何提升用戶體驗的連貫性。 用戶畫像與需求洞察： 數字平颱能夠收集和分析大量的用戶數據，構建精細的用戶畫像。這些畫像有助於平颱更深入地瞭解用戶的需求和偏好，從而生産和推薦更符閤用戶口味的內容。我們將探討用戶畫像在內容策略和商業運營中的重要性，以及由此引發的隱私保護問題。 五、 第四章：商業模式的創新：從廣告為王到多元盈利的破局之路 傳統電視的商業模式高度依賴廣告收入，但隨著用戶注意力的分散和數字廣告的崛起，這種模式麵臨著嚴峻的挑戰。數字時代的電視，必須探索新的盈利模式。 付費訂閱與會員製： Netflix、Disney+等全球流媒體巨頭的成功，證明瞭付費訂閱模式的強大生命力。通過提供高質量的獨傢內容和無廣告的觀看體驗，吸引用戶付費。本書將分析不同類型的付費訂閱模式，以及它們在中國市場的實踐與挑戰。 廣告的數字化與精準化： 盡管傳統廣告模式式微，但數字廣告憑藉其精準定嚮、效果可衡量等優勢，正在迅速發展。我們將探討在數字電視環境中，如何實現廣告的精準投放，以及信息流廣告、原生廣告等新形式。 內容電商與直播帶貨： 電視內容與電商的結閤，成為一種新的盈利增長點。通過在節目中植入商品信息，或通過直播帶貨的方式，直接將流量轉化為銷售額。我們將分析內容電商的模式，以及它對傳統電視商業模式的顛覆。 版權運營與IP衍生： 前麵已經提到，IP的價值在數字時代被極大放大。通過版權的授權、閤作，以及IP的跨界開發，能夠産生多元化的收入來源。我們將進一步探討IP運營在商業模式中的戰略地位。 數據服務與技術輸齣： 隨著電視平颱積纍瞭海量用戶數據，其數據分析和洞察能力本身也成為一種寶貴的資産。部分平颱可能將數據服務或相關技術對外輸齣，實現新的盈利。 六、 第五章：挑戰與未來：重塑電視的定義與邊界 數字時代為電視帶來瞭無限的可能，同時也伴隨著諸多挑戰。理解這些挑戰，纔能更好地展望電視的未來。 內容同質化與創新瓶頸： 在內容生産門檻降低的背景下，內容的同質化問題日益突齣。如何在激烈的競爭中保持內容創新，避免陷入“贏傢通吃”或“泥沙俱下”的睏境，是所有內容生産者需要思考的問題。 算法偏見與信息繭房： 個性化推薦在提升用戶體驗的同時，也可能導緻用戶的信息獲取範圍變窄，形成“信息繭房”，加劇社會觀點的極化。如何平衡個性化與信息多樣性，是數字媒體麵臨的倫理挑戰。 監管與治理的難題： 互聯網的開放性給內容監管帶來瞭新的挑戰。如何有效管理不良信息，保護未成年人，規範平颱行為，是各國政府和社會都需要麵對的難題。 傳統媒體的價值堅守與創新融閤： 在追求流量和商業化的同時，傳統媒體能否堅守其社會責任，傳遞有價值的信息，塑造良好的社會輿論？以及如何與新技術、新平颱進行有效融閤，實現“守正創新”，是我們必須思考的課題。 電視的“邊界”正在消失： 隨著技術的發展，電視的定義本身也在發生改變。它不再局限於單一的屏幕和內容形式，而是可能成為一種集成瞭信息、娛樂、社交、服務等多種功能的綜閤性平颱。未來的電視，將如何重新定義其“邊界”？它將如何繼續影響我們的生活，承載我們的情感，連接我們的世界？ 七、 結論：在變革中看見超越的曙光 數字時代的電視，是一幅波瀾壯闊的畫捲，充滿瞭挑戰，也蘊藏著無限的機遇。本書《數字時代的電視：變革與超越》正是希望帶領讀者，穿越技術革新、內容重塑、用戶體驗演變以及商業模式創新的層層迷霧，去深刻理解電視作為一種媒介，在新的時代語境下所經曆的深刻變革。 我們相信，電視並未消亡，它隻是在以一種前所未有的方式，擁抱數字浪潮，破繭成蝶。從模擬到數字，從綫性到互動，從單一到多元，電視的每一次“變革”，都是一次“超越”的嘗試。未來的電視，將更加智能化、個性化、互動化，它將繼續作為重要的信息傳播者、情感連接者和文化載體，在我們日益數字化的生活中，扮演著不可或缺的角色。這本書，正是為瞭幫助你更好地理解這一切，並從中看見屬於電視的、屬於我們時代的、屬於未來的超越的曙光。

評分☆☆☆☆☆

雖然我還沒來得及真正閱讀《數字時代的電視：變革與超越》這本書，但它的書名已經在我心中種下瞭好奇的種子，勾勒齣瞭一幅關於電視進化史的宏大畫捲。我一直覺得，電視作為一種集體記憶的載體，在信息爆炸的數字時代，其角色和意義正在被重新定義。這本書的“變革”部分，我猜想，可能會深入剖析那些改變瞭我們觀看習慣的顛覆性力量。例如，從“被動收看”到“主動點播”，從“傢庭共享”到“個性化定製”，這背後是內容生産模式的巨變，是分發渠道的多元化，也是用戶需求日益精細化的體現。我特彆期待，書中是否能展現齣， streaming 服務如何打破瞭傳統電視颱的壟斷，帶來瞭前所未有的內容自由度和選擇權，又如何催生瞭大量高質量的原創內容，滿足瞭不同圈層觀眾的獨特口味。而“超越”二字，則讓我聯想到電視是否正在突破屏幕的物理限製，成為一種無處不在的智能終端，在智能傢居、虛擬現實等領域扮演著越來越重要的角色。我希望這本書能夠幫助我理解，在數字洪流中，電視如何既能保留其作為傢庭核心的溫暖，又能擁抱未來的無限可能，實現一次華麗的蛻變。

評分☆☆☆☆☆

還沒打開《數字時代的電視：變革與超越》這本書，光看書名，我的腦海中就如同打開瞭一扇關於電視未來的大門。作為一名對科技發展及其社會影響有著濃厚興趣的讀者，我深知電視這個古老而又常新的媒介，在數字浪潮中經曆瞭怎樣的跌宕起伏。我猜測，這本書的“變革”部分，一定是對技術革新如何深刻改變電視行業的一次全麵梳理。從互聯網電視的興起，到智能電視的普及，再到各種OTT平颱百花齊放，這種形態上的巨大變化，無疑是本書的重頭戲。我會期待，書中能細緻地分析這些變革背後的技術邏輯，比如網絡帶寬的提升、內容編碼的優化、用戶界麵的設計等，是如何一步步推動電視從“盒子”變成“智能終端”。而“超越”二字，則更是引發瞭我對電視未來發展方嚮的無限遐想。我希望這本書能夠探討，電視是否已經不再僅僅是觀看內容的屏幕，而是演變成瞭一個集成瞭信息獲取、社交互動、傢庭娛樂甚至教育學習的多功能平颱？它是否正在通過與人工智能、物聯網等技術的深度融閤，實現“超越”其傳統定義，成為連接我們與數字世界的重要紐帶？這本書能否為我描繪齣一幅數字時代電視的生動圖景？

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，對我這個在電視行業摸爬滾打多年的老兵來說，無疑是一劑強心劑，也是一麵鏡子。雖然我還沒來得及細讀，但僅僅是它的書名《數字時代的電視：變革與超越》，就已經勾起瞭我對行業過往的種種迴憶，以及對未來無限的憧憬。我腦海中浮現齣過去那個“大鍋飯”式的時代，一颱電視機承載著全傢人的歡樂與期待，而如今，智能電視、投屏、各類APP，讓觀影的選擇變得如此碎片化和個性化。我迫切地想知道，這本書是如何剖析這種“變革”的。它是否會追溯從CRT到LED，從模擬信號到數字信號，再到如今的4K、8K超高清，以及人工智能在推薦算法、內容生産方麵的應用，這些技術層麵的革新是如何一步步將電視推嚮今天的“數字時代”？而“超越”二字，則更讓我好奇。它是否會探討，在內容為王的時代，傳統電視颱如何通過創新內容、打造IP，纔能在激烈的競爭中不被邊緣化？是否會分析，新興的視頻平颱，在用戶粘性、商業模式等方麵，是如何做到“超越”傳統電視的？我甚至大膽猜測，書中或許還會涉及電視作為一種社會文化載體，在信息傳播、價值觀塑造方麵，如何在這個高速變化的時代，找到新的定位和影響力，這對我來說，具有極強的啓發意義。

評分☆☆☆☆☆

最近讀到一本關於數字時代電視的書，雖然我還沒來得及翻開它，但光是書名《數字時代的電視：變革與超越》就讓我對它産生瞭濃厚的興趣，並且腦海中已經勾勒齣瞭一些可能涵蓋的內容。我一直覺得，電視作為一種陪伴瞭我們幾代人的媒介，在數字浪潮的衝擊下，其形態、內容乃至在我們生活中的角色都發生瞭翻天覆地的變化。這本書的名字恰恰點齣瞭這種“變革”的核心，而“超越”二字則讓我充滿瞭期待，它是否會探討電視如何擺脫傳統束縛，孕育齣新的生命力，或者是在新的技術語境下，其本質是否得到瞭升華？我猜想，書中可能深入分析瞭高清化、智能化、網絡化等技術進步如何重塑瞭電視的觀看體驗，從簡單的被動接收，演變成主動選擇、互動參與的全新模式。或許，它會詳細闡述流媒體平颱的興起，如何挑戰瞭傳統電視颱的霸權，帶來瞭海量的內容選擇和個性化推薦，讓“遙控器”的權力真正掌握在觀眾手中。我特彆好奇，書中是否會觸及內容生産的多元化，原創劇集、紀錄片、短視頻等各種形式的崛起，如何豐富瞭電視內容的生態，又如何與觀眾的情感需求産生更深層次的連接。此外，書中關於“超越”的解讀，是否會涉及到電視在虛實結閤、沉浸式體驗等方麵的探索，亦或是作為一種文化符號，在新的媒介生態中如何繼續承載和傳遞價值，這都是我非常期待的。

評分☆☆☆☆☆

即便還沒有讀過《數字時代的電視：變革與超越》這本書，單憑這個名字，我的思緒就已經被帶入瞭那個波詭雲譎的數字時代，腦海中浮現齣無數關於電視的影像與故事。我時常思考，究竟是什麼力量，讓曾經那個高高在上、幾乎是傢傢戶戶精神食糧的電視，變得如此多元，如此觸手可及，又如此令人難以捉摸？“變革”二字，在我看來，絕不僅僅是屏幕尺寸的增大或者畫質的提升，它更深層地觸及瞭觀看的本質。這本書，我猜想，應該會深入剖析互聯網如何顛覆瞭電視的傳播邏輯，從單嚮灌輸到雙嚮互動，從固定時段到隨時隨地，觀眾的主體性是如何被前所未有地強調。我特彆期待，書中是否會詳細解讀智能電視背後的技術驅動，比如大數據分析如何精準捕捉用戶喜好，推薦算法如何塑造內容消費的路徑，語音控製、AR/VR等新興技術的融閤又將為電視帶來怎樣的沉浸式體驗。而“超越”二字，則讓我聯想到電視作為一種媒介，是否正在突破其物理形態的限製，融入到我們生活中的方方麵麵，成為連接虛擬與現實的橋梁，成為信息、娛樂、社交的綜閤體。這本書，能否為我揭示電視在數字時代的新生與無限可能？