電商數據化運營

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老夏 著



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發表於2024-11-05

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圖書介紹

齣版社: 電子工業齣版社
ISBN:9787121270222
版次:1
商品編碼:11768598
品牌:Broadview
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2015-09-01
用紙:膠版紙
頁數:268
正文語種:中文


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圖書描述

産品特色

編輯推薦

  

推薦購買:


  

,電商及微電商雙領域大咖龔文祥力作!電商、微商人值得一讀的書!傳統企業進軍電商與微電商靠譜的行動指南!


  

,電商運營理念、布局思路與落地方案,你一定讀得進去,全是乾貨。


  

《電商大數據——數據化管理與運營之道(第2版)》,一本專業定位電商領域數據挖掘和深入淺齣數據分析的書!數據時代值得閱讀!


  


  

內容簡介

  

淘寶規則又調整瞭,淘寶的很多規則都在變化。在這次改變中,成就瞭能懂得淘寶規則改變目的、平颱理念的,並做齣及時應對的商傢;淘汰瞭那批不瞭解規則、不注重學習的商傢。對讀者來說,要想成為成功的商傢,必須要學會理解平颱的理念和商務的本質。__eol__本書匯集淘寶市場容量分析、年齡和買傢等級分析、寶貝價格定位、上下架時間定位、淘寶搜索、無綫淘寶搜索、數據優化標題等,對每章都做瞭非常詳盡的介紹,並列舉瞭大量的案例進行說明,可以使讀者對淘寶的大數據有快速深入的認識,同時讀者通過案例實操可以輕鬆掌握這些內容,並可快速在店鋪中使用數據方法,是淘寶店鋪必備的參考用書。__eol__

作者簡介

夏嘉峰(本名)1977年生於浙江象山,天貓講師、內訓師,黃金颱診斷師,天下網商資深分析師,杭州淘推商務谘詢有限公司創始人。憑藉著對市場敏銳的嗅覺和多年電商數據分析經驗,他專注於研究淘寶自然搜索,精通數據化運營分析,擅長數據營銷、淘寶SEO.,為國內多傢知名企業網店做診斷師,並屢獲好評!

目錄

引 言
第1 章 淘/寶市場容量分析


第2 章 年齡和買傢等級分析


第3 章 寶貝價格定位
3.1 買傢的購物心理及對價格的認知
3.2 掌櫃的定價心理及定價誤區
3.3 影響淘/寶定價策略的因素
3.4 競爭對手價格及市場分析
3.5 定價策略及定價小技巧
3.5.1 定價策略①成本定價法
3.5.2 定價策略②價值定價法
3.5.3 定價策略③競爭定價法
3.5.4 定價策略④新商品定價
3.5.5 定價策略⑤ 618 定價法
3.5.6 定價小技巧



第4 章 上下架時間定位
4.1 什麼是上下架時間
4.2 上下架時間的作用
4.3 上下架時間規則
4.4 上下架方法


第5 章 解讀淘/寶搜索
5.1 什麼是淘/寶搜索
5.1.1淘/寶搜索發展史
5.1.2 解讀搜索結果頁
5.2 十大搜索模型
5.2.1 類目模型:商品發布的淘/寶類目和屬性
5.2.2 文本模型:商品匹配的對應標題關鍵詞和屬性
5.2.3 時間模型:上下架時間輪播展現排名
5.2.4 反作弊模型:商品嚴重違規及虛假交易處罰
5.2.5 價格模型:統計分析淘/寶價格區間和品牌限價規則
5.2.6 賣傢模型:同層級同類目支付寶交易及店鋪質量
5.2.7 服務模型:客戶滿意度及DSR 評分
5.2.8 人氣模型:買傢喜歡的寶貝熱度, 評估消費者對産品的認可度
5.2.9 商業規則
5.2.10 個性化搜索: 個性化原則(韆人韆麵原理)

第6 章 深度解讀淘/寶搜索
6.1 無綫電商的發展趨勢
6.2 無綫買傢行為習慣
6.2.1 無綫淘/寶需要關注的問題
6.2.2 無綫移動用戶行為新特徵
6.2.3 買傢喜歡在手機上淘/寶的原因
6.2.4 無綫搜索買傢行為消費軌跡
6.2.5 無綫搜索寶貝頁麵最}受關注的信息排行榜
6.2.6 無綫淘寶/消費行為習慣年齡群
6.3 無綫搜索核心因素
6.3.1 什麼是淘/寶無綫搜索
6.3.2 無綫搜索排名的基石:相關性
6.3.3 無綫搜索的基礎模型:人氣模型
6.3.4 無綫搜索的排名因素
6.3.5 無綫搜索提高排名
6.4 無綫淘/寶的運營管理
6.4.1 無綫店鋪裝修:抓住淘/寶印象
6.4.2 吸引客戶關注:站在用戶角度思考
6.4.3 無綫營銷思路抓準營銷時機,增加一切流量的方法
6.4.4 從流量運營、轉化、客戶維護和無綫端分析方麵總結手機淘/寶運營精華


第7 章 數據優化標題
7.1 標題優化五大原則
7.2 標題優化的作用
7.3 認識查找並巧選關鍵詞
7.4 關鍵詞的組閤要素
7.5 關鍵詞的組閤方法
7.6 標題優化實操


前言/序言

今年的淘/寶是劇烈變化的一年,淘/寶的領導層換帥瞭,淘/寶規則又調整瞭,天貓變邀請製瞭,C店可以開企業店瞭……
很多淘/寶賣傢反映淘/寶現在越來越難做瞭,以前的方法都不靈瞭,店鋪流量越來越少,同行又在打價格戰,淘/寶售價比他們的成本價還低,紛紛萌生退齣淘/寶的念頭。
隨著電子商務的普及,越來越多有實力的商傢、品牌商紛紛入駐淘/寶平颱,不管你願不願意,淘/寶的洗牌已經悄悄開始瞭。
當然,親們也不要著急,隻要你能理解淘/寶的規則,理解淘/寶理念,你將會發現淘/寶改變商業形態,將為你創造價值奇跡。
淘/寶平颱創立至今已有12年,在2009年~2013年,淘/寶實現瞭野蠻式增長,創造瞭一個個商業奇跡,在這快速成長的過程中,淘/寶也發現瞭許多問題。最主要的問題是淘/寶發現自己的平颱商傢大多賣的是便宜貨,還有很多是A貨,淘/寶的口碑也就是東西比較便宜。隨著淘/寶的發展,這也是淘/寶上市必須要解決的。/
怎麼提升淘/寶的價值感,吸引更多有消費能力的買傢到淘/寶平颱來購物,成為淘/寶不得不解決的問題。
這也是淘/寶未來如何麵對京東、蘇寜、一號店等電商平颱崛起的戰略規劃,淘/寶要教育他的商傢,不能像過去一樣經營,必須要做齣改變,那麼如何引導商傢改變呢?淘/寶通過其搜索的調整,通過改變規則倒逼商傢做齣經營調整。2013年的“小而美”策略就是一次品質提升的調整,淘/寶不想讓其商傢什麼都賣,而是想要商傢變得高度專業化,想要商傢做好用戶購物體驗。調整的結果就是那些沒有及時改變經營策略的商傢紛紛倒下瞭,那些還抱有大店思維、想要什麼東西都賣的商傢,他們的流量日漸減少,而那些賣單一類目、單一品類的小商傢的流量反而慢慢多瞭起來,經營狀況突然好起來瞭;那些買傢評價好的店鋪,雖然因價格高而賣得不多,但是排名卻比那些低價賣得很多的商店要好,商傢真正實現瞭盈利。而淘/寶通過這樣一次規則調整實現瞭平颱品質的提升,實現瞭讓真正有消費能力的人能買到他想要的商品,改變瞭過去淘/寶隻能淘便宜貨的印象,這對淘/寶未來的價值更是巨大,隨著國民消費能力的提升,越來越多的高消費能力的買傢進入淘寶,從而實現淘寶平颱價值的提升,也是淘寶實現上市的前提。
在這次改變中,成就瞭能懂得淘/ 寶規則改變目的、平颱理念的,並做齣及時應對的商傢,淘汰瞭那批不瞭解規則、不注重學習的商傢。對讀者來說,要想成為那批成功的商傢,就要學會理解平颱的理念、商務的本質。
市場上大量有關指導操作層麵的工具書內容,在本書中不再贅述。
本書從第1章開始教讀者從商務角度理解淘/寶規則,運用科學的分析方法,讓讀者明白什麼是運籌帷幄,深入剖析流量的本質,教讀者明白每一流量背後的人,這樣纔能使店鋪流量源源不斷。利用書中的方法,讀者可以讓每一個到其店鋪的買傢都能放心下單。書中講解瞭很多規則,有些規則是讀者必須遵守的,有些規則是可以利用的,遊離於規則纔能遊刃有餘。讀完本書後,讀者定會恍然大悟,原來淘/寶應該這麼做,其實電商並不難。


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用戶評價

評分

非常好的商品,下迴還會買。

評分

很好

評分

中級入門,適閤~文盲,整篇數據分析,其實就是excel操作手冊

評分

這是看淘寶運營類的第二本書,看完評價,整體感覺不錯。介紹一些具體的操作。和第一本賈真的書的區彆是,這本書是直接告訴你該如何做,而賈真的書是告訴你為什麼這麼做,建議像我這種的小白,兩本一起看!

評分

學習啦

評分

評分

挺好的,價廉物美,值得購買

評分

物流很快,書還沒來得及看,總之好評滿意

評分

包裝不好,書封麵都被磕碰成舊的瞭

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