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内容简介

　　《中国动漫产业发展报告2015》通过宏观、中观和微观的多层次研究分析精准把握其发展环境，在对中国动漫各领域全年发展状况进行分析的同时，也对中国动漫产业的未来发展趋势进行科学分析和预测判断。全书在结构上分为总报告、行业报告、发展战略、生产创作、品牌运营、教育科研、案例研究、国际发展、大事记等几大部分，对中国动漫产业全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。

作者简介

　　卢斌，男，北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系主任、教授、硕士研究生导师，中国动画研究院研究员、动漫游戏产业经济研究所所长，国家文化部网络游戏审查委员会专家。

　　郑玉明，中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师；北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所研究员；国家新闻出版广电总局课题成果《中国动画年鉴》主编；文化部、教育部、北京市教育委员会等多项重大科研项目负责人。

　　牛兴侦，男，北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系讲师，中国动画研究院研究员。郑州大有动漫产业有限公司执行董事、青岛大有创意传媒有限公司董事总经理；传媒经营管理人士，创办《动漫壹周》《动漫报》等多家专业媒体。国内动漫产业研究专家，至今拥有十年以上传媒和动漫产业工作经验，主要致力于动漫产业研究咨询，首创了中国动漫产业数据库研究体系。

目录

Ⅰ　总报告
1　2014年中国动漫产业发展报告
——着力跨界融合互动发展，促进动漫产业提质增效升级【卢　斌　郑玉明　牛兴侦】／001
一　2014年中国动漫产业发展的新形势／002
二　2014年中国动漫产业总体情况／006
三　2014年中国动漫产业发展的新趋势／020
四　中国动漫产业未来发展趋势展望／038

Ⅱ　行业报告
2　2014年中国电视动画产业发展报告【卢　虹】／040
3　2014年中国动画电影产业发展报告【李晓珊】／076
4　2014年中国漫画产业发展报告
——中国漫画产业开始并入互联网快车道【金　城　伍智杰】／093
5　2014年中国新媒体动漫产业发展报告【张昭乐　周瑞兰】／109
6　2014年中国动漫IP跨界运营研究报告【徐文哲　郑玉明　于海燕】／124
7　2014年中国动漫玩具产业发展报告【王续义】／139

Ⅲ　案例研究
8　草台班子唱大戏——《十万个冷笑话》的生态发展之道【胡春雷　苏　锋】／149
9　动画电影《十万个冷笑话》案例分析【胡蕴乾　于海燕　郑玉明】／161
10　江通动画的原创精品战略【熊　霞】／173

Ⅳ　发展战略
11　中国电视动画商业模式创新研究【张文倩　于海燕　郑玉明】／186
12　以新媒体视角探析影视动画产业转型升级【郑玉明　于海燕　张文倩】／195

Ⅴ　生产创作
13　学龄前儿童动画片创作趋势分析【孙鸿妍】／204
14　以萌角色“大白”为例谈商业动画的角色塑造【曾　珠】／214
15　动画电影投资因子分析——基于心理经济学的研究【王国娜】／221
16　动漫角色的造型版权保护探析【刘琤琤】／230

Ⅵ　教育科研
17　对当下中国动画教育的几点思考【胡蕴乾　于海燕　郑玉明】／236
18　交叉·自主·融通：经管类动画人才培养体系研究【郑玉明　于海燕　胡　嫣】／247
19　学术研究滞后阻碍中国动画产业前行
——以动画产业“走出去”为例【苏　锋　洪　旭　吴宝秀】／256
20　动漫文献的鉴藏与价值走向【李保传】／267

Ⅶ　品牌运营
21　品牌授权：传统企业触“网”的加速器【吴创宇】／285
22　互联网时代的动漫品牌传播【冯飞雪】／299

Ⅷ　国际发展
23　日本放送内容海外展开促进机构对中国的启示【张志宇　苏　锋　常凤霞】／310

Ⅸ　大事记
24　2014年中国动漫产业大事记【牛兴侦】／326

前言/序言

　　序言　加快实施创新驱动战略，为中国动漫转型升级注活力

　　创新是人类社会发展的动力，是推动一个国家、一个产业、一个组织向前发展的重要力量。我国正处于经济结构调整和产业转型升级的重要时期，其核心是发展动力和发展模式的转变。从生产要素相对优势来看，过去劳动力成本低是我国经济发展的最大优势，引进技术和管理就能迅速变成生产力，但随着人口老龄化日趋加剧、农业富余劳动力减少，我国依靠要素成本优势所驱动、大量投入资源和消耗环境的经济发展方式已经难以为继，今后经济增长唯有更多依靠人力资本质量和技术进步，这势必要求创新成为驱动发展的新引擎。只有不断持续创新，不断解放和发展社会生产力，不断提高劳动生产率，才能实现经济社会的持续健康发展。
　　当今世界已进入经济全球化和信息化、数字化时代，国内外文化产业的竞争日益呈现出一场科技的竞争，依靠新科技占据文化产业竞争制高点已成为新趋势。科技创新是文化发展的重要动力，文化与科技融合是增强文化产业核心竞争力的重要途径，科技生产力在文化领域的作用日益显著。运用高新技术特别是信息技术改造传统文化产业，创新文化生产方式，并不断催生出文化科技融合的新业态，正在引领文化产业步入一个深刻变革、深刻调整、深刻转型的时代。
　　新世纪以来，我国动漫产业在产业规划颁布实施、产业政策优化调整、产业融合加速发展、产品和技术创新等有利条件的推动下，保持着稳步发展的势头，现已跻身世界动漫大国行列。随着动漫产业近年来逐步开始优化调整，我国动漫产业集聚效应更加凸显，企业群体实力持续增强，动漫产品和服务的竞争力不断提高，开始拉开我国动漫产业转型升级的序幕。
　　当前我国动漫产业的发展，既面临着产业政策环境不断改善、产业整合推动资源优化配置、促进信息消费扩大内需政策提供巨大市场空间、技术进步提供新的发展机会等有利形势，同时也面临着国外企业进军国内市场加剧竞争形势、版权保护市场环境仍待改善、产业技术创新和商业模式创新不足等挑战。面向未来，为推动中国动漫实现转型升级，进一步提升产业发展的效率和效益，持续增强中国动漫的市场影响力和国际竞争力，必须按照产业转型发展的要求，以创新思维和方法来实现动漫产业的突破，以提高产品品质、品牌价值和产业效益为中心，从数量规模式扩张转变为质量效益型发展。动漫产业要实现有质量、有效益、可持续的发展，其关键在于增强创新驱动发展的新动力，加快科技创新，加强产品创新、品牌创新、产业组织创新和商业模式创新。
　　实施创新驱动发展战略，就是要推动以科技创新为核心的全面创新，坚持需求导向和产业化方向，坚持企业在创新中的主体地位，发挥市场在资源配置中的决定性作用，增强科技进步对经济增长的贡献度，形成新的增长动力源泉，推动经济持续健康发展。数字动漫（尤其是三维动画电影）的制作是集计算机和网络技术、虚拟现实技术、人工智能技术、数据库管理技术等于一体的综合工程，具备较高的技术门槛，对制作人员和制作经验都有较高的要求。当前，新一轮科技革命和产业变革正在孕育兴起，全球科技创新呈现出新的发展态势和特征，新技术替代旧技术、智能型技术替代劳动密集型技术趋势明显。对此，我们要跟踪全球科技发展方向，特别是努力赶超欧美三维动画制作技术，通过先进的模型材质、运动捕捉、渲染合成等技术的有机结合，在提高影视动画制作效率的同时提升动画产品质量；综合应用智能终端、移动网络等新媒体传播技术，加快动漫内容产品的互联网化，构建全媒体立体传播体系；高度重视利用数据采集、统计、分析技术和大数据挖掘技术，加强对用户需求、兴趣和消费行为的深入洞察。
　　企业是创新的主体，企业创新是现代经济创新的重要构成部分。现代经济学理论认为，企业本质上是“一种资源配置的机制”，其能够实现社会经济资源的优化配置，降低整个社会的“交易成本”。企业创新包括发展战略创新、商业模式创新、产品创新、生产工艺创新、生产流程创新、市场营销创新、组织结构创新、管理制度创新、企业文化创新等。随着我国新型工业化、信息化、城镇化进程的加快，文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合的态势。2014年，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，指导包括动漫产业在内的文化创意和设计服务与实体经济深度融合，推动动漫游戏与虚拟仿真技术在设计、制造等产业领域中的集成应用。在当前实体经济与虚拟经济跨界融合发展的背景下，“动漫+”迎来了更多的发展机会和更大的发展空间，越来越多地渗透到玩具、服装、家居、餐饮等领域，形成了“动漫+X”的产业融合发展模式。特别是在当前国家部署推进“互联网+”行动，促进形成经济发展新动能的政策环境中，“动漫+互联网”应当成为推动我国动漫产业转型升级的重要着力点和突破口。
　　动漫产业的发展离不开先进思想和基础理论的支撑。在国家文化部的大力支持和指导下，由北京电影学院牵头组织，由卢斌、郑玉明、牛兴侦主编的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》五年来不遗余力，在把脉和指导我国动漫产业实践方面做了大量卓有成效的科研工作，针对动漫产业发展的重点、难点和热点问题提出了诸多有益的理论观点，构建了一套较为完整的动漫产业基础理论研究体系。对此，我们特别感谢文化部文化产业司对本课题给予的大力支持。衷心期望课题组继续加强对国内外产业发展趋势的深入研究，希望中国动漫业界抓住产业融合的机遇，及时确立和调整适宜的发展战略，全面增强自主创新能力，掌握新一轮全球文化+科技+经济综合竞争的战略主动。

　　本书编委会
　　2015年8月
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挺好的，很有用

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写研究报告用到了，内容不错，就是数据老了

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非常好！

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书寄的很快，包装也很完好。说的内容还比较全面，可以作为资料查看。

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不错，数据很多，写报告用

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