第一章 理解营销过程
第二章 营销策划过程Ⅰ
第三章 营销策划过程Ⅱ
第四章 客户与市场审计
第五章 产品审计
第六章 制订营销目标与战略
第七章 沟通策略Ⅰ
第八章 沟通策略Ⅱ
第九章 定价策略
第十章 渠道――配送与客户服务策划
第十一章 营销信息，预测与组织
第十二章 设计与运用营销策划系统
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具体描述
《营销策划漫画读本》讲述尽管市场营销理论与实践已历经半个世纪的发展，营销策划仍然是一个尚没有最后定论的重大挑战。随着企业运营的环境变得越来越以邻为壑，变幻莫测，这一挑战也变得日益严峻。有一种观点认为，这种不稳定的实际情况让策划变得毫无意义——这个世界前进的步伐的确是太快了，别说预测未来五年，就是三年，甚至两年都是很困难的事。但与这一观点相悖的是，越来越多的证据证明效率与效果（用策划的术语来讲就是战术与战略）之间的差异日益明显：其重要性不仅没有丝毫降低，反而日渐提高。今天，成功的首席执行官们都认识到了明确公司发展方向的绝对必要性，指明前进方向的策划将使公司不断发展壮大。那些没有进行战略策划的公司很好辨认，它们的重组方式单一，而且很容易被更有魄力的公司兼并。当然，这些“更有魄力的公司”都进行过战略策划。这种营销策划并不简单，简直是日益复杂。我们真诚地希望这本书的独特视角能帮助读者理解并且鼓励他们更深入地研究这一问题。
用户评价
##很好玩就看看
评分##这本书看得老，04年出版，距今已有十几年，但它是把“营销策划”讲明白了，不单单是以营销策划人的角度来分析营销，而是站在公司经营者的层面去俯瞰整个营销流程，精辟入理地把营销策划讲透了。唯一美中不足的是翻译大多是直译，没有仔细地去“中国化”一些商业词汇，有些遗憾。
评分##翻译的高手都去攻文学了，弱鸡才去寻找商业这个蓝海。历来从商者很少像今日这般受人瞩目，可惜改革开放后引入经济学、管理学理论时译者可能缺少对商业古籍的研读，大量创造新概念、新词汇、洋中文，所以即便是漫画，读起来依旧晦涩。读罢此书，更提醒我需要理清中西思维、逻辑、语法之差异。
评分##翻译的高手都去攻文学了，弱鸡才去寻找商业这个蓝海。历来从商者很少像今日这般受人瞩目，可惜改革开放后引入经济学、管理学理论时译者可能缺少对商业古籍的研读，大量创造新概念、新词汇、洋中文，所以即便是漫画，读起来依旧晦涩。读罢此书，更提醒我需要理清中西思维、逻辑、语法之差异。
评分##给大家推荐一本书《华为营销基本法》，里面的插画也很棒，有86幅，算是漫画大全了吧。
评分##@2008-07-30 09:43:31
评分##很好玩就看看
评分说实话，虽然打着漫画的幌子，但实际上还是比较难懂的。我觉得适合自己开公司或者职场人士看看。
评分##这本书看得老，04年出版，距今已有十几年，但它是把“营销策划”讲明白了，不单单是以营销策划人的角度来分析营销，而是站在公司经营者的层面去俯瞰整个营销流程，精辟入理地把营销策划讲透了。唯一美中不足的是翻译大多是直译，没有仔细地去“中国化”一些商业词汇，有些遗憾。
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