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中国旅游研究院 著

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• 2016
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• 中国经济
• 行业分析

出版社： 旅游教育出版社

ISBN：9787563734283

版次：1

商品编码：11994521

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-09-01

用纸：胶版纸

页数：118

字数：108000

内容简介

　　《中国入境旅游发展年度报告（2016）》，主要内容包括中国入境旅游发展概况、中国入境旅游总体状况、全球视野下的中国入境旅游、中国入境旅游的流向与路径、中国入境旅游市场的需求状况、中国入境旅游市场消费行为研究、中国入境旅游发展趋势与建议。

目录

导言 2015年中国入境旅游市场概况与2016年发展趋势
第一章 2015年中国入境旅游市场发展状况
第一节 2015年中国入境旅游市场的总体状况
第二节 2015年中国入境旅游市场的结构状况
第二章 2015年全球视野下的中国入境旅游
第一节 2015年全球范围内的国际旅游发展状况
第二节 中国主要客源国客源产出状况
第三章 2015年中国入境旅游的流向与路径
第一节 典型城市入境旅游客流的流向
第二节 典型城市入境旅游客流的路径
第四章 2015年中国入境旅游市场的需求状况
第一节 入境游客的人文统计特征
第二节 入境游客的消费决策影响因素与特征
第三节 入境游客的消费结构与消费评价
第四节 入境游客的综合满意度状况
第五章 中国入境旅游发展趋势与建议
第一节 中国入境旅游发展的趋势预测
第二节 中国入境旅游发展的对策建议
后记

《中国入境旅游发展年度报告2016》 引言 2016年，世界经济在复杂多变的国际形势下持续前行，全球旅游业也面临着新的机遇与挑战。在此背景下，中国作为全球重要的旅游目的地之一，其入境旅游市场的发展状况不仅关乎国家经济的增长，也深刻反映了中国在国际交往中的地位与吸引力。本书，即《中国入境旅游发展年度报告2016》，旨在全面、深入地梳理和分析2016年度中国入境旅游市场的整体态势、关键性发展趋势、面临的挑战以及未来发展方向，为相关政府部门、旅游企业、研究机构及关注中国入境旅游发展的各界人士提供一份权威、详实的数据支撑与深度洞察。 本书并非对2016年中国入境旅游市场的简单罗列，而是力求通过多角度、多层面的审视，揭示驱动市场发展的深层动力，剖析影响市场格局的关键因素。我们将聚焦于宏观经济环境、国际政治局势、全球旅游市场动态对中国入境旅游的影响；深入研究不同客源市场（如亚洲、欧洲、北美、大洋洲等）的游客画像、消费行为、旅游偏好及其变化；细致考察中国入境旅游产品结构的升级与创新，包括文化体验、生态旅游、乡村旅游、康养旅游等新兴业态的发展；并着重分析营销推广策略的有效性、服务质量的提升、旅游便利度的改善以及政策环境的优化在中国入境旅游发展中所扮演的角色。 此外，本书还将重点关注2016年中国入境旅游在科技创新应用、可持续发展理念的融入、以及应对突发事件（如自然灾害、公共卫生事件等）的韧性等方面的表现。通过对年度数据的严谨分析，以及对市场细分、产品创新、服务升级、营销策略等多个维度的深入探讨，本书期望能够勾勒出2016年中国入境旅游发展的全景图，为理解中国旅游业的国际竞争力提供坚实基础，并为预测和规划未来中国入境旅游的发展路径提供有价值的参考。 第一章 宏观环境与政策导向：2016年中国入境旅游发展的时代背景 2016年，全球经济复苏步伐不一，主要发达经济体和新兴经济体均呈现出不同的增长态势。汇率波动、地缘政治紧张、贸易保护主义抬头等因素，共同塑造了复杂多变的国际市场环境。在此背景下，中国经济继续保持中高速增长，并进入结构性调整和转型升级的关键时期。国家“十三五”规划的深入推进，以及“一带一路”倡议的持续落地，为中国入境旅游的发展提供了新的战略机遇。 本书首先将系统梳理2016年中国入境旅游所处的宏观经济环境。我们将分析全球及主要客源国经济增长情况、居民可支配收入变化、国际大宗商品价格、以及国际资本流动等因素对中国入境旅游需求的影响。特别关注人民币汇率在2016年的变化及其对中国旅游产品价格吸引力的作用。 其次，报告将深入探讨2016年中国入境旅游相关的政策环境。这包括国家旅游局（现文化和旅游部）出台的各项促进入境旅游发展的政策措施，例如签证政策的调整与优化、旅游市场监管的加强、旅游基础设施建设的投入、以及对外开放的深化等。我们将分析这些政策在引导市场方向、提升旅游产品质量、改善游客体验方面所发挥的关键作用。 特别值得关注的是，2016年恰逢中国大力推动“大众旅游时代”和“全域旅游”理念的形成与发展。本书将分析这些国家战略和发展理念如何渗透到入境旅游的规划、产品设计和服务体系中，以及如何促进中国旅游从“景点旅游”向“全域旅游”的转变，从而为入境游客提供更丰富、更便捷、更具吸引力的旅游体验。 此外，报告还将关注国际政治局势对旅游业可能产生的影响。虽然2016年未出现影响全球旅游的大规模地缘政治冲突，但局部地区的紧张局势、恐怖主义威胁等因素，仍然是潜在的风险点。我们将审视中国在维护地区稳定和旅游安全方面所做的努力，以及这些努力如何为入境旅游市场的稳定发展奠定基础。 通过对宏观经济环境和政策导向的全面分析，本书旨在为读者理解2016年中国入境旅游发展的宏观背景提供一个清晰的框架，并为后续对市场趋势和具体表现的深入研究奠定基础。 第二章 客源市场分析：2016年中国入境旅游的主要客源地与游客画像 2016年，中国入境旅游市场呈现出多元化的客源结构，不同国家和地区的游客在数量、消费能力、旅游偏好等方面展现出各自的特点。本书将对2016年中国入境旅游的主要客源市场进行详尽的分析，力求勾勒出最具影响力的客源群体及其特征。 报告将首先对2016年入境旅游总人次进行分解，重点关注来自亚洲（特别是东亚、东南亚）、欧洲（西欧、北欧、东欧）、北美（美国、加拿大）、大洋洲（澳大利亚、新西兰）、以及其他新兴市场的游客数量变化。我们将深入分析这些主要客源国（地区）的经济状况、居民收入水平、出境旅游的意愿与能力，以及与中国在文化、历史、地理上的联系，来解释其入境旅游人数的构成。 对于每个主要客源市场，本书将着力刻画游客的画像。这包括： 人口统计学特征：年龄分布、性别比例、教育程度、职业构成等。 出行动机与偏好：首次来华还是再次来华？主要目的是观光、商务、探亲、购物、文化体验还是健康养生？对哪些类型的旅游目的地（如大城市、历史文化名城、自然风光区、乡村地区）更感兴趣？ 消费行为：人均消费水平、在交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等方面的支出结构、以及主要的消费渠道和支付方式。 旅行方式：选择跟团游、自由行还是半自由行？偏好短期停留还是长期深度游？ 信息获取渠道：如何获取旅游信息？是通过旅行社、旅游网站、社交媒体、亲友推荐还是其他渠道？ 对中国旅游服务的评价：在交通便利度、住宿舒适度、餐饮多样性、景点吸引力、服务人员的语言沟通能力、以及整体安全感等方面，不同客源市场的游客有着怎样的反馈？ 本书还将特别关注2016年中国入境旅游市场的新兴客源。例如，随着“一带一路”沿线国家经济的发展和互联互通的加强，来自中亚、南亚、东南亚部分国家以及东欧国家的游客数量是否呈现出新的增长点？这些新兴客源的市场潜力如何？ 通过对客源市场的深入分析，本书旨在揭示2016年中国入境旅游市场的主要构成要素，理解不同客源群体的需求特点，从而为旅游产品开发、市场推广和精准营销提供重要的决策依据。 第三章 旅游产品与服务创新：2016年中国入境旅游的供给侧变革 2016年，中国入境旅游市场的发展不仅仅是量的增长，更是质的提升。面对日益多样化和个性化的游客需求，中国旅游业在供给侧不断进行创新与升级，以期提供更具吸引力和竞争力的旅游产品与服务。本书将聚焦于2016年中国入境旅游在产品与服务创新方面的实践与成就。 3.1 旅游产品结构的优化与多元化 文化体验深度化：除了传统的观光景点，2016年中国入境旅游更加注重文化体验的深度挖掘。这包括但不限于： 传统文化深度游：如茶道、书法、国画、戏曲、武术、丝绸制作等非物质文化遗产的体验活动。 历史古迹的活化利用：将历史遗迹与现代科技相结合，提供沉浸式体验，如数字导览、AR/VR技术应用等。 城市文化漫步：鼓励游客探索城市街区、胡同、特色市场，感受城市的生活气息与人文底蕴。 生态与乡村旅游的兴起：随着生活水平的提高，越来越多的游客开始追求健康、绿色、慢节奏的旅游方式。 国家公园与自然保护区：对自然风光的保护与开发并重，提供徒步、观鸟、摄影等生态旅游项目。 美丽乡村与特色小镇：挖掘乡村的自然风光、民俗文化、特色农产品，吸引游客体验原生态的乡村生活。 冰雪旅游与避暑旅游：在特定季节，突出北方冰雪世界的魅力或南方清凉山城的吸引力。 康养与医疗旅游的探索：中国传统医学的独特魅力，以及日益完善的医疗设施，为康养旅游和医疗旅游提供了发展空间。 中医药养生体验：如针灸、推拿、草药疗法、太极养生等。 健康体检与高端医疗服务：吸引有需求的外国游客寻求高质量的医疗服务。 商务与会展旅游的专业化：中国作为全球重要的商务与会展目的地，2016年在此领域的服务与产品更加专业化，满足国际商务人士的需求。 研学旅游的初步发展：针对青少年群体，设计 educational tours，让他们在中国学习语言、了解历史文化、体验科技发展。 3.2 服务质量的提升与精细化 旅游目的地管理优化： 提升旅游基础设施：包括交通标识的国际化、公共设施的完善（如多语种信息牌、充电设施、无障碍设施）、以及旅游厕所的升级改造。 加强旅游安全保障：建立健全旅游安全应急预案，提高旅游从业人员的安全意识和应急处理能力。 环境保护与可持续发展：推动旅游景区环境整治，倡导绿色旅游理念，引导游客文明旅游。 旅游服务标准化与人性化： 多语种服务体系建设：增加外语导游、多语种旅游信息咨询点，鼓励旅游从业人员学习外语。 智能化服务应用：利用APP、微信小程序等技术，提供在线预订、行程规划、信息查询、语音导览等便捷服务。 个性化定制服务：针对不同客源市场和游客需求，提供定制化的旅游线路和行程安排。 改善游客投诉处理机制：提高投诉处理效率和满意度。 3.3 旅游新业态的融合 旅游+科技：人工智能、大数据、VR/AR技术在旅游信息展示、导览服务、景点互动体验等方面的应用。 旅游+文化创意：将文化IP与旅游产品结合，推出文创产品、主题活动等。 旅游+体育：如马拉松赛事、自行车赛、高尔夫旅游等，吸引体育爱好者。 旅游+美食：推广中国各地特色美食，打造美食旅游线路。 通过对2016年中国入境旅游产品与服务创新的细致考察，本书旨在展现中国旅游业在供给侧如何积极应对市场变化，如何通过产品升级和 بهینه化服务，不断提升其在全球旅游市场中的吸引力和竞争力。 第四章 营销推广与品牌建设：2016年中国入境旅游的形象塑造 在全球旅游市场竞争日益激烈的背景下，有效的营销推广和有力的品牌建设是中国入境旅游吸引力的关键。2016年，中国在提升国际旅游形象、吸引更多海外游客方面，进行了多方面的尝试与努力。本书将深入分析2016年中国入境旅游在营销推广和品牌建设方面的主要策略、渠道和成效。 4.1 市场定位与形象重塑 “美丽中国”品牌战略的深化：2016年，中国旅游的国际营销继续围绕“美丽中国”这一核心品牌展开。本书将分析如何通过差异化的营销活动，向世界展示中国丰富多样的自然风光、悠久灿烂的历史文化、以及日新月异的现代都市景象。 细分市场营销策略：针对不同客源市场（如欧洲、北美、亚洲等）和不同类型游客（如年轻群体、家庭游客、高端游客等），采取更有针对性的营销信息和传播渠道。 强调旅游体验与情感连接：从单纯的景点介绍转向强调游客的亲身体验和情感共鸣，突出中国人民的热情好客，以及在中国旅行所能获得的独特感受。 4.2 营销推广渠道的创新与拓展 线上营销的强化： 官方旅游网站与社交媒体：优化中国国家旅游局官方网站（如visitchina.org.cn）的用户体验，并积极利用Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Weibo, WeChat等国际和国内主流社交平台，发布吸引人的内容，与潜在游客互动。 数字广告投放：通过搜索引擎营销、社交媒体广告、在线旅游平台（OTA）合作等方式，精准触达目标受众。 与KOL（关键意见领袖）和网红合作：邀请国际知名的旅游博主、旅行家、摄影师等来华体验，并通过他们的视角和影响力，向全球推广中国旅游。 线下推广活动的组织与参与： 参加国际旅游展会：积极参与ITB Berlin, WTM London, PATA Travel Mart等重要的国际旅游展会，与全球旅游业界建立联系，展示中国旅游产品。 举办目的地推介会与路演活动：在中国驻外使领馆、旅游办事处等机构的支持下，在中国主要客源国举办形式多样的旅游推介会、文化交流活动。 组织媒体与旅游业界踩线活动：邀请海外媒体记者、旅行社代表等来华考察，实地体验中国旅游资源，促成合作。 媒体合作与公关传播： 与国际主流媒体合作：通过制作旅游宣传片、撰写旅游资讯、发布新闻稿等方式，提升中国旅游在国际媒体的曝光度。 危机公关管理：在发生可能影响旅游形象的事件时，及时、透明地发布信息，有效管理舆情。 4.3 品牌建设与文化输出 打造特色旅游目的地品牌：如“丝绸之路旅游”、“长城旅游”、“熊猫故乡”等，形成独特的品牌标识。 推动中国文化元素与旅游的深度融合：通过美食、艺术、节庆活动等，向世界展现中华文化的独特魅力，提升中国旅游的文化附加值。 提升旅游从业人员的国际化服务意识：通过培训，使旅游从业人员更好地理解和服务外国游客的需求，塑造中国旅游的良好口碑。 本书将通过分析2016年中国入境旅游在营销推广和品牌建设方面的具体案例和数据，评估这些策略的有效性，识别存在的挑战，并为未来中国入境旅游的国际形象塑造提供建设性意见。 第五章 挑战与未来展望：2016年中国入境旅游的发展路径 尽管2016年中国入境旅游市场取得了一定的成绩，但同时也面临着一些不容忽视的挑战。这些挑战既有外部环境因素，也有自身发展中的不足。本书将在总结2016年发展成就的基础上，深入剖析面临的挑战，并对中国入境旅游的未来发展路径进行展望。 5.1 2016年中国入境旅游面临的主要挑战 国际经济政治环境的不确定性：全球经济复苏缓慢、部分地区地缘政治风险、以及贸易保护主义抬头等因素，可能对国际旅游需求产生负面影响。 旅游产品供给与市场需求之间的结构性矛盾： 同质化竞争：部分旅游线路和产品缺乏独特性，难以满足游客日益个性化、深度化的需求。 部分地区旅游基础设施和公共服务仍需完善：特别是在一些新兴旅游目的地，交通、住宿、餐饮、通讯等方面的配套设施仍需提升。 旅游服务质量与标准化水平仍需提高：尤其是在语言沟通、服务细节、文化适应性等方面，与国际先进水平仍有差距。 旅游市场监管与秩序维护：如“零负团费”、欺客宰客等现象的存在，严重损害中国旅游的声誉，需要持续加强市场监管。 人才短缺问题：特别是高端旅游策划、国际化营销、多语种导游等专业人才的培养和引进面临挑战。 旅游安全与突发事件应对能力：尽管中国整体旅游安全状况良好，但仍需不断提升应对突发公共卫生事件、自然灾害等风险的能力。 信息不对称与认知偏差：部分海外潜在游客对中国的了解仍存在片面性或误解，需要加强正面宣传和沟通。 5.2 2016年中国入境旅游的发展经验与启示 政府引导与市场主体协同发力：国家政策的支持、旅游部门的规划与推动，以及旅游企业的主动创新，共同促成了2016年的发展。 创新驱动与产品升级是核心：从观光到体验，从传统到新兴，产品和服务的不断创新是吸引游客的关键。 精准营销与渠道多元化是重要支撑：线上线下结合、传统媒体与新媒体并重，才能更有效地触达全球游客。 品牌建设与文化输出相辅相成：塑造良好的国际形象，离不开对中国文化魅力的深度挖掘和传播。 关注游客体验是根本：无论是产品设计、服务提供还是市场推广，最终都要落脚于提升游客的满意度和获得感。 5.3 2017年及未来中国入境旅游的发展展望 继续深化“美丽中国”品牌建设：聚焦于可持续旅游、负责任旅游，打造更有吸引力的中国旅游品牌。 加快旅游产品结构升级：大力发展文化旅游、生态旅游、乡村旅游、康养旅游、研学旅游等新兴业态，满足多元化、个性化需求。 推动旅游供给侧结构性改革：鼓励旅游企业创新商业模式，提升服务质量和管理水平，打造优质旅游产品。 加强国际合作与交流：深化与“一带一路”沿线国家及其他重要客源国的旅游合作，拓展客源市场。 优化签证政策与提升旅游便利度：进一步简化签证流程，提高通关效率，完善交通、通讯等配套服务。 运用科技赋能旅游业：推动大数据、人工智能、5G等技术在旅游产品开发、服务提供、市场营销等方面的应用，提升智能化水平。 加强旅游市场监管与诚信体系建设：持续净化旅游市场环境，营造公平竞争、诚信经营的良好氛围。 提升旅游安全保障能力：建立健全旅游安全风险预警和应急处置机制，为游客提供安全可靠的旅游环境。 本书通过对2016年中国入境旅游发展历程的回顾与反思，期望能为理解中国旅游业的现状，把握未来发展趋势提供有价值的参考，并为相关决策者和从业者提供深入的洞察和实践指导。 结语 2016年是中国入境旅游发展历程中具有承前启后意义的一年。在全球经济和地缘政治格局持续变化的背景下，中国旅游业展现出了强大的韧性和发展潜力。本书通过对宏观环境、客源市场、产品服务、营销推广等多个维度的深入分析，力求呈现出2016年中国入境旅游发展的全貌，揭示其背后的驱动力与挑战。我们希望这份报告不仅是一份年度数据和趋势的总结，更能激发对中国入境旅游未来发展方向的深入思考，为构建更加繁荣、可持续、具有国际竞争力的中国旅游业贡献力量。

评分☆☆☆☆☆

《中国入境旅游发展年度报告2016》这本厚重的著作，让我对当年中国接待外国游客的整体情况有了更全面的认识。我一直认为，一个国家的旅游业发展水平，往往能从侧面反映出其经济的开放度和文化的吸引力。2016年，正值中国经济转型升级的关键时期，入境旅游市场无疑也经历着深刻的变化。我猜想，书中一定对不同客源国的游客群体进行了细致的分析，比如来自亚洲、欧洲、北美等地的游客，他们的旅游目的、消费习惯以及对中国文化的接受程度会有怎样的差异。此外，报告是否也会关注到旅游产品结构的升级问题？比如，除了传统的观光游，深度体验游、文化遗产游、生态探险游等新兴旅游产品在2016年是否已经崭露头角，并逐渐成为吸引国际游客的新亮点？我对书中关于如何提升中国旅游服务质量和国际化水平的讨论尤其感兴趣，毕竟，口碑和用户体验是决定旅游业能否持续发展的关键。这本书的标题本身就透露出一种专业性和权威性，我期待它能为我揭示中国入境旅游在那个关键年份的发展逻辑和演变轨迹。

评分☆☆☆☆☆

读完《中国入境旅游发展年度报告2016》，我感觉像是经历了一次沉浸式的行业考察。这本书不仅仅是数据的堆砌，更像是给我描绘了一幅生动的行业图景。2016年，中国在国际舞台上的影响力持续提升，而入境旅游无疑是其中一个非常重要的组成部分。我很好奇，在那个时间点，全球经济形势、地缘政治变化，甚至是文化潮流的涌动，是如何影响到中国入境旅游市场的。报告会不会深入分析这些宏观因素对游客数量、消费结构以及旅游偏好带来的具体影响？我特别期待能够看到书中关于“一带一路”倡议对入境旅游可能产生的联动效应的探讨，这在当时肯定是一个备受瞩目的焦点。另外，随着科技的发展，移动支付、共享经济等新业态的兴起，在2016年是否已经开始渗透到入境旅游的各个环节？报告有没有就此进行预判和评估？这些都是我非常想从书中找到答案的。这本书的厚重感让我觉得，它一定花了很多精力去搜集和整理信息，试图从多个维度来呈现中国入境旅游的真实状况，这对于任何想要理解中国旅游业发展趋势的人来说，都极具参考价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，像是一扇窗户，让我得以窥探2016年中国入境旅游的真实面貌。作为一名对中国国际形象和文化输出颇感兴趣的读者，我一直在寻找能够系统性地阐释这一问题的资料。而《中国入境旅游发展年度报告2016》的标题，恰好击中了我内心的期待。我想，报告一定不仅仅是简单地罗列数字，更重要的是对这些数字背后的深层原因进行挖掘和分析。例如，当年中国在对外宣传推广方面有哪些创新的营销策略？是否有一些成功的跨界合作，进一步提升了中国旅游的国际知名度？另外，我也非常好奇，面对不断变化的市场需求，中国在旅游基础设施建设、签证便利化政策以及语言沟通障碍的解决等方面，在2016年又取得了哪些阶段性的进展。这本书给我一种感觉，它不仅仅是一份年度总结，更可能是一份具有前瞻性的研究报告，能够帮助我们理解当年中国旅游业是如何应对挑战，抓住机遇，并为未来的发展奠定基础的。

评分☆☆☆☆☆

哇，这本书的标题《中国入境旅游发展年度报告2016》光听名字就感觉信息量巨大，而且很有分量。我一直对中国的旅游业，特别是外国游客的视角很感兴趣，所以看到这本书简直眼前一亮。2016年，那是一个中国正在加速融入世界，国际交流日益频繁的年份。我想，这本书一定记录了那个时期中国入境旅游的方方面面，从宏观的国家政策导向，到微观的游客体验细节，都可能被深入剖析。我特别期待看到报告中关于当年哪些目的地最受青睐，哪些旅游产品最受欢迎，以及中国在吸引国际游客方面又有哪些新的举措和突破。要知道，旅游不仅仅是简单的观光，它更是文化交流的窗口，是国家形象的展示。因此，一份详实的年度报告，对于理解中国如何在全球旅游版图中定位自己，以及如何提升其国际吸引力，有着不可估量的价值。我猜测，报告里或许会探讨一些具体的案例，比如某个城市是如何在当年实现入境旅游的显著增长，或者某项旅游政策的推出是如何改变了游客的出行选择。总之，这本书对我来说，不仅仅是一份报告，更是一把钥匙，能够开启我对中国入境旅游发展脉络的深入了解。

评分☆☆☆☆☆

《中国入境旅游发展年度报告2016》这个标题，让我的思绪立刻飘回到那个充满活力的年份。我一直觉得，入境旅游是观察一个国家对外开放程度和国际吸引力的绝佳视角，而2016年，无疑是中国旅游业发展史上一个重要的节点。我非常期待在这本书中能看到，当年中国在吸引海外游客方面，是否有哪些突破性的举措。比如，针对不同国家和地区的游客，是否推出了定制化的旅游产品和推广方案？在提升旅游服务的国际化水平方面，例如语言服务、支付便利性、以及信息获取的便捷性等方面，又有哪些具体的改进和创新？我特别关注书中是否会探讨，在那个时期，中国传统文化元素是如何与现代旅游需求相结合，从而焕发出新的生命力，吸引着来自世界各地的目光。这本书给我的感觉是，它会是一份充满洞察力的行业报告，能够帮助我理解中国旅游业是如何在复杂的国际环境中，不断调整策略，提升竞争力，从而书写属于自己的发展篇章。