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案例多!108個經典行業案例,全方位圖解APP營銷手段與運營方法!
剖析深!100多種APP引流技巧、運營手段、營銷方法,應有盡有!
亮點多!16個熱門行業、108個APP全功能解析、130個全程圖解!
內容簡介
本書通過108傢企業平颱的108個實戰案例,由淺入深、一步步詮釋APP營銷和運營的奧秘,從兩條綫幫助讀者實現對APP營銷入門和精通,由新手成為APP運營高手。
一條是橫嚮案例綫,通過分析APP營銷與運營做得*好的16個行業:餐飲、房産、購物、旅遊、醫療、汽車、傢居、影視、美業、教育、婚慶、招聘、傢政、母嬰、圖書和遊戲,對APP營銷手
段及運營方法進行充分講解。
另一條是縱嚮技巧綫,針對100多種不同類型的APP營銷手段和運營方法(例如,利用APP功能、功效、特點、實惠、科技等打動用戶,利用教程豐富的內容形成多元化營銷,利用電影、電視、人
脈、廣告等多種手段打入市場,基於各種特色吸引用戶、引導用戶、留住用戶),以及綜閤的APP營銷手段等進行詳細說明。
本書麵嚮的讀者群體是:準備從事APP營銷與運營的人員;從事APP營銷與運營有一段時間卻並沒有獲得預期效果的人員;專業的APP營銷與運營人員;各大企業負責APP營銷與運營的人員;想瞭解APP營銷與運營且利用社交軟件挖金的營銷人員。
目錄
第1 章 餐飲APP:你的胃 ................1
1.1 外賣平颱 ..............2
【案例1】餓瞭麼:餓瞭,就叫外賣——樹立品牌形象 ..................3
【案例2】美團外賣:美團旗下的外賣,你知道的——把握市場走勢 ..................5
1.2 菜譜、交流 ..........7
【案例3】下廚房: 在傢烹飪,健康“心”方式——界麵需簡潔 ......................8
【案例4】豆果美食:在綫廚藝交流——用戶的口碑營銷 ............10
【案例5】大眾點評:聚閤綫下上韆萬吃貨網友們對各種店鋪的評價點評式的口碑營銷 ........13
1.3 特色餐飲 ............15
【案例6】北京主題餐廳:主推地區特色的互聯網餐飲品牌打造品牌特色 ................16
【案例7】好廚師:為用戶提供預約廚師服務APP 營銷的市場定位 ....18
第2 章 房産APP:讓供需直接見麵 21
2.1 房源交易 ............22
【案例8】掌上鏈傢:買房賣房盡在掌上鏈傢信息全麵 ........................22
【案例9】搜房網:二手房的交易地開門見山的銷售 ............24
2.2 租房需求 ............26
【案例10】房主兒租房:一款無中介租房的好幫手為用戶省錢 ....................26
【案例11】螞蟻短租:大傢庭公寓預訂平颱可靠平颱 ........................28
【案例12】小豬短租:專業的短租、日租房在綫預訂網站用戶的評價 ....................30
【案例13】愛屋吉屋:客戶打分,激勵租房行動互動的平颱 ....................33
2.3 短時間的鍾點房 35
【案例14】訂房寶:專攻情侶酒店特色定位 ........................35
【案例15】今夜酒店特價:酒店訂購平颱開發剩餘價值 ................38
第3 章 購物APP:讓櫃子豐富起來 43
3.1 天天百貨 ............44
【案例16】淘寶:巨型網購平颱吸引用戶 ........................44
【案例17】天貓:藉淘寶之力走齣自己的品牌 ............47
【案例18】京東APP:兩億用戶的購物客戶端品牌優勢 ........................50
3.2 主打服裝 ............52
【案例19】優衣庫:全球著名休閑服裝品牌多元素融閤 ....................53
【案例20】蘑菇街:女性的美麗王國APP 的用戶黏性 ............56
【案例21】美麗說:明星節目代言營銷模式 ........................60
【案例22】唯品會:超過70% 的會員買瞭又買打造頂級成交率 ............62
第4 章 旅遊APP:讓你暢遊無極限 65
4.1 綜閤旅遊 ............66
【案例23】愛旅行:一款理想的齣境遊神器圖文搭配要閤理 ............66
【案例24】一塊去周邊遊:周邊遊玩很舒暢金字塔型的軟文 ............69
4.2 結伴而行 ............72
【案例25】旅遊結伴:隨時隨地尋找旅友擴大交際圈 ....................72
【案例26】行者:齣行找搭伴、找攻略友如何維持好友 ................75
4.3 自由行日記 ........77
【案例27】淘在路上社區:遊記分享來自朋友的誘惑 ............78
【案例28】布拉旅行:旅行導購APP有計劃地麵嚮群體 ........80
【案例29】驢媽媽旅遊:中國景點門票在綫預訂和周邊遊推廣APP 的要領 ...........83
第5 章 醫療APP:醫療是個大問題 85
5.1 尋醫掛號 ............86
【案例30】微醫:全國就醫指導平颱APP 改善傳統掛號的弊端 .....................86
【案例31】妙醫掛號:北京百餘傢知名醫院免費掛號 ....遠程APP 掛號的優勢 ...88
5.2 問診、醫藥 ........90
【案例32】春雨醫生:醫患互動交流直接與醫生交流 ............91
【案例33】U 醫U 藥:藥店解決用戶臨時買藥的需求送藥上門 ........................93
【案例34】丁香醫生:國內大型醫療網站丁香園齣品知識分享增加用戶的認同感 .................96
5.3 保健按摩 ............97
【案例35】7 點鍾:專業的按摩、推拿、足療和SPA 預約平颱製定計劃結閤規律 ........98
【案例36】雲足療:提供中醫推拿、足療按摩等上門服務的O2O 平颱上門服務的口碑營銷 ..101
第6 章 汽車APP:現代人需要交通工具 ................103
6.1 快捷租車 ..........104
【案例37】寶駕租車:明星代言,帶你自駕遊名人效應 ......................104
【案例38】易到用車:創新的汽車租賃平颱用APP 減少成本費用 .107
6.2 打車、拼車 ......109
【案例39】快的打車:基於定位的手機打車應用定位係統的結閤 ..........109
【案例40】嘀嗒拼車:拼車一族的好幫手拼車優勢 ...................... 112
6.3 二手車及售後 .. 114
【案例41】小豬二手車:車源多多的二手車平颱二手車的優勢及元素 .. 114
【案例42】典典養車:養車佳作, 售後專傢售後要領 ...................... 116
第7 章 傢居APP:我愛我傢 ......... 119
7.1 傢具 ..................120
【案例43】麗芙傢居:傢裏缺的、想不到的,都在這裏誘導式的營銷 ..............120
【案例44】美樂樂:依據定位係統,快速送貨到傢LBS 定位的營銷 ..........122
7.2 傢居 ..................124
【案例45】宅豆傢居:傢居特賣限時打摺噱頭限時營銷 ..............125
【案例46】中國傢具傢居門戶:以傢具、傢居為主題的專業APP 手機客戶端維護用戶的三個要領 ..126
【案例47】禮物寶:更懂你和傢人的電商版“今日頭條”禮物營銷 ......................128
7.3 傢裝 ..................129
【案例48】土撥鼠裝修網:一個綜閤型值得信賴的APP吸引用戶的特色 ..........130
【案例49】窩牛裝修:正在改變業主與整個裝修産業鏈之間的關係設計師的天堂 ..............132
第8 章 影視APP:讓生活更精彩 .135
8.1 在綫影視 ..........136
【案例50】樂視視頻:在綫電視播放新貴按照用戶的喜好分類 ..136
【案例51】暴風影音:一款老牌播放器及時更新 ......................138
8.2 電影票 ..............140
【案例52】貓眼電影:美團旗下的電影票齣售平颱社區功能 ......................141
【案例53】微票兒:主打優惠和方便精品特色營銷 ..............142
【案例54】格瓦拉@ 電影:在綫訂票享受觀影新體驗跟風式的營銷 ..............144
8.3 演齣票 ..............146
【案例55】永樂票務:全麵演齣與體育活動信息專注做票務 ..................147
【案例56】大麥:專為手機用戶打造的票務購買軟件利用手機平颱和刷榜 ..149
第9 章 美業APP:讓美麗無處不在 .......................153
9.1 美甲 ..................154
【案例57】美甲幫:美甲師的突破神奇的二維碼 ..............154
【案例58】秀美甲:美甲手機社區社區大數據 ..................156
9.2 美發 ..................158
【案例59】臭美美發:中國超大型的美發平颱美發平颱的特點 ..........159
【案例60】美美發:利用APP 在綫預約發型師利用WiFi 營銷 ............161
9.3 整形美容 ..........163
【案例61】更美:因“更美”而更美,美容社區平颱日記式的營銷 ..............164
【案例62】新氧美容:人氣超旺的美容整形社區與電商平颱與醫生私聊 ..................165
【案例63】悅美:國內大型的整形美容O2O 平颱公交車廣告營銷 ..........167
【案例64】整容通整形大師:要整容?去韓國為用戶帶來便利 ..........169
第10 章 教育APP:文明的傳承 ...171
10.1 在綫教育 ........172
【案例65】邢帥教育:打造高端學習氛圍VIP 課程帶來的好處 ........................172
【案例66】網易雲課堂:多樣且海量的課程資源種類齊全帶來的好處 .......................174
10.2 專業教育 ........177
【案例67】事業單位考試:專門針對事業考試特性而研發的考試寶典模擬考試 ..................177
【案例68】華圖在綫:知識讓人嚮上,團結就是力量用戶共同學習 ..........179
10.3 傢庭教師 ........180
【案例69】神州佳教:用戶可基於位置、需求搜索老師和傢教機構傢教LBS 的營銷 .....181
【案例70】輕輕傢教:手機可以快速為您的孩子找到閤適的傢庭教師特色優點 ..................183
10.4 齣國留學 ........185
【案例71】韆帆渡留學:有留學意嚮請找它用戶看帖 ..................186
【案例72】留學幫:加入留學人自己的圈子,開啓美好旅程分享式的營銷 ..........188
第11 章 婚慶APP:讓愛情更甜蜜 191
11.1 酒店預訂 ........192
【案例73】拉手酒店預訂:拉手網旗下的酒店預訂軟件返利帶來的好處 ......192
【案例74】到喜啦:從酒店預訂著手到成為整閤各類婚慶服務的平颱讓用戶選擇酒店 ......194
11.2 婚禮策劃 ........195
【案例75】婚禮紀:一個對接用戶和服務商傢的平颱 一鍵策劃 .................196
【案例76】幻熊結婚圈:數百萬中國新娘辦喜事婚禮籌備APP結婚日記 ..................198
【案例77】懶人結婚:全程一對一婚禮管傢為美麗新娘量身打造籌婚方案優質的服務 ..............199
11.3 婚紗攝影 ........201
【案例78】喜拍拍:中國的一傢婚紗攝影寫真服務O2O 平颱直綫交流 ..................202
【案例79】品質婚紗:打造個人一對一專屬婚紗照品質營銷 ..................203
第12 章 招聘APP:求工作,為瞭“錢途” ..........207
12.1 網上投簡曆 ....208
【案例80】趕集生活:中國專業的分類信息手機客戶端直接投簡曆 ..............209
【案例81】58 同城:中國的分類信息網站,海量生活信息免費查詢同城分類 .................. 211
12.2 附近找工作 ....213
【案例82】百城求職寶:一個對接用戶和服務商傢的平颱搜索工作分類 ..........213
【案例83】勾搭招聘:基於地理位置的招聘“魔力石”功能組閤 ..................215
【案例84】快樂工作:找附近的工作,找真實的工作,好用的找工作軟件各項特色 ..................217
【案例85】智聯招聘:手機上智聯,求職超方便,靠譜工作隨“薪”選 一站式服務 .............219
12.3 社交招聘 ........221
【案例86】脈脈:聊天求職,積攢人脈,職場利器三個關鍵模塊 ..........222
【案例87】赤兔:真實有趣的職場社交APP職場社交APP 的三個元素 ..............224
第13 章 傢政APP:傢裏添個好幫手 .....................227
13.1 臨時短工 ........228
【案例88】工多多:兼職、臨時工崗位任君挑工友社區交流 ..........228
【案例89】船務工:閤理規範外包用工,兼職好幫手崗位分工 ..................231
【案例90】短工邦:短工平颱,讓短工成為時尚短視頻簡曆 ..............232
13.2 長期助力 ........234
【案例91】雲傢政:一個大型的國內互聯網傢政服務預訂平颱看護老人的功能 ......235
【案例92】管傢幫:為雇主輕輕鬆鬆找傢政的一站式傢政平颱簽到奬勵機製 ..........237
【案例93】身邊傢政:用戶的好幫助,傢政就在身邊價格列錶 ..................239
【案例94】阿姨幫:精細劃分各類服務,一款“給力”的傢政APP精細劃分與圖文詳解 .......................240
第14 章 母嬰APP:無微不至的關愛在身邊 ..........245
14.1 母嬰知識 ........246
【案例95】柚柚育兒懷孕母嬰:優生優育,媽媽問題,有醫生懸賞醫生谘詢模式 ..246
【案例96】母嬰說:母嬰百科全書,媽媽的好幫手,育兒的好老師插播廣告 ..................248
【案例97】媽媽社區:媽媽聚集地,交流無障礙母親營銷 ..................250
14.2 媽媽購物車 ....252
【案例98】紅孩子母嬰:專業正品,媽媽放心組閤購物車 ..............252
【案例99】母嬰之傢:母嬰購物商城,海淘、特賣、一站購物麻辣堂 ......................254
【案例100】親親寶貝:優秀的母嬰移動APP平颱流量引導 ........257
第15 章 圖書APP:用知識武裝頭腦 .....................261
15.1 閱讀器 ............262
【案例101】掌閱iReader:海量資源,讓用戶欲罷不能 三元素的配閤 .......262
【案例102】書旗閱讀:海量免費小說,看到用戶眼花繚亂海量資源大分類 ....264
15.2 專業類圖書 ....266
【案例103】百閱APP:專屬於青春小說的閱讀平颱全方位服務年輕人用戶群體 .........267
【案例104】古詩詞分類賞析:讓用戶成為文化人藉力打力 ................271
第16 章 遊戲APP:炫酷娛樂 .......275
16.1 網絡手遊 ........276
【案例105】崩壞學園2:“宅文化”的神奇基地裝備與朋友 ............277
【案例106】夢幻西遊:傳承經典,火與劍的時代可持續性消費 ........279
16.2 時速競賽 ........283
【案例107】狂野飆車8:炫酷豪車,奔馳飛舞重力與豪車 ............283
【案例108】奔跑吧兄弟,我是車神:利用名人效應,展示速度與激情成功五步伐 ..............288
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