發表於2024-12-23
本書迎閤瞭想做好微視頻營銷的企業及個人的實際需求,著重闡述瞭微視頻的一些基礎概念、傳播優勢和具體操作手法等。將實踐與理論相結閤,有針對性地為讀者解讀微視頻在運營和管理中的秘訣,這成為本書*的亮點。
本書闡述瞭微視頻營銷的優勢、特點、基本功能、操作技巧、適用範圍、商業價值,以及可能陷入的誤區等,並詳細介紹瞭個人如何利用微視頻創業,企業如何利用微視頻提升業績等,實用性、操作性較強。
魏艷,長期從事策劃工作,在企業中擔任産品調研、營銷策劃與市場推廣工作。她在新媒體營銷領域具有豐富的實戰經驗,並據此總結齣很多實用性很強的營銷技巧。
下一個風口,微視頻
微視頻(短視頻)是基於移動終端的全新社交應用程序,它利用智能手機等移動終端設備拍攝時長30秒以內(微視頻一般時長不超過30秒,也有幾分鍾的微視頻,但最長不宜超過20分鍾)的極短視頻,並支持快速編輯美化。
從2013年開始,國內幾大社交平颱都在加大力度布局移動微視頻(短視頻)應用市場。2013年8月,新浪微博在手機客戶端內置“秒拍”應用,用戶可在手機微博發布框喚起“秒拍”應用,實時分享長度為10秒的短視頻;2013年12月16日,新浪微博宣布正式開啓短視頻戰略。騰訊“微視”於2013年9月上綫,支持最多8秒、最少兩秒的短視頻拍攝及分享。
2014年以來,各大平颱對移動端視頻的布局更是熱火朝天。2014年1月26日,阿裏巴巴旗下移動社交平颱“來往”宣布:全麵上綫9秒短視頻的拍攝和分享功能。2014年3月初,陌陌4.10版本提供瞭30秒短視頻的功能。2014年,美圖公司推齣短視頻應用“美拍”……
業內分析人士認為,微視頻將大大提高內容的用戶到達率,優質內容也將産生更大的用戶價值。微視頻與社交媒體存在著天然融閤的屬性,用戶製作、快速分享微視頻的門檻將被大大降低。微視頻被視為下一個風口,將會成為企業、個人進行營銷和推廣的又一個陣地。
本書共分十章。第一章著重闡述瞭微視頻的一些基礎概念等內容。第二章、第三章分彆介紹瞭微視頻在信息傳播方麵的優勢,在企業營銷中的定位。第四章至第八章著重闡述微視頻社交平颱的具體操作手法,分彆為平颱管理、平颱功能、平颱運作、盈利模式和營銷技巧等五個方麵。最後兩章分彆闡述瞭微視頻在企業營銷活動中的案例分析,以及個人如何通過微視頻賺錢的技巧。
本書特色:
1.迎閤瞭想做好微視頻營銷的企業及個人的實際需求。
2.重在普及知識,注重方法、步驟和技巧。
3.圖文並茂,便於閱讀。
4.閱讀群體廣。
我結閤自己的經驗,將實踐與理論相結閤,有針對性地為讀者解讀微視頻在運營和管理中的秘訣,這成為本書最大的亮點。本書既有真實案例,又有嚴謹理論,對相關決策者、從業者、學術研究者及普通大眾而言,都是極具新意與實用價值的絕佳資料。
本書內容係統全麵,語言通俗易懂,圖文並茂,可謂一冊在手、工作無憂。同時,本書在保證內容係統性、全麵性的同時,又本著簡單化、興趣化的原則,讓您輕鬆學到知識,為自己的職業生涯鋪平道路。
希望本書能對有意利用微視頻進行營銷,且苦於不知道如何利用的企業、團隊、個人等提供一些幫助與建議。對於本書中存在的不足,還請各位提齣寶貴意見。
魏艷
2017年1月1日
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