发表于2024-12-23
本书迎合了想做好微视频营销的企业及个人的实际需求,着重阐述了微视频的一些基础概念、传播优势和具体操作手法等。将实践与理论相结合,有针对性地为读者解读微视频在运营和管理中的秘诀,这成为本书*的亮点。
本书阐述了微视频营销的优势、特点、基本功能、操作技巧、适用范围、商业价值,以及可能陷入的误区等,并详细介绍了个人如何利用微视频创业,企业如何利用微视频提升业绩等,实用性、操作性较强。
魏艳,长期从事策划工作,在企业中担任产品调研、营销策划与市场推广工作。她在新媒体营销领域具有丰富的实战经验,并据此总结出很多实用性很强的营销技巧。
下一个风口,微视频
微视频(短视频)是基于移动终端的全新社交应用程序,它利用智能手机等移动终端设备拍摄时长30秒以内(微视频一般时长不超过30秒,也有几分钟的微视频,但最长不宜超过20分钟)的极短视频,并支持快速编辑美化。
从2013年开始,国内几大社交平台都在加大力度布局移动微视频(短视频)应用市场。2013年8月,新浪微博在手机客户端内置“秒拍”应用,用户可在手机微博发布框唤起“秒拍”应用,实时分享长度为10秒的短视频;2013年12月16日,新浪微博宣布正式开启短视频战略。腾讯“微视”于2013年9月上线,支持最多8秒、最少两秒的短视频拍摄及分享。
2014年以来,各大平台对移动端视频的布局更是热火朝天。2014年1月26日,阿里巴巴旗下移动社交平台“来往”宣布:全面上线9秒短视频的拍摄和分享功能。2014年3月初,陌陌4.10版本提供了30秒短视频的功能。2014年,美图公司推出短视频应用“美拍”……
业内分析人士认为,微视频将大大提高内容的用户到达率,优质内容也将产生更大的用户价值。微视频与社交媒体存在着天然融合的属性,用户制作、快速分享微视频的门槛将被大大降低。微视频被视为下一个风口,将会成为企业、个人进行营销和推广的又一个阵地。
本书共分十章。第一章着重阐述了微视频的一些基础概念等内容。第二章、第三章分别介绍了微视频在信息传播方面的优势,在企业营销中的定位。第四章至第八章着重阐述微视频社交平台的具体操作手法,分别为平台管理、平台功能、平台运作、盈利模式和营销技巧等五个方面。最后两章分别阐述了微视频在企业营销活动中的案例分析,以及个人如何通过微视频赚钱的技巧。
本书特色:
1.迎合了想做好微视频营销的企业及个人的实际需求。
2.重在普及知识,注重方法、步骤和技巧。
3.图文并茂,便于阅读。
4.阅读群体广。
我结合自己的经验,将实践与理论相结合,有针对性地为读者解读微视频在运营和管理中的秘诀,这成为本书最大的亮点。本书既有真实案例,又有严谨理论,对相关决策者、从业者、学术研究者及普通大众而言,都是极具新意与实用价值的绝佳资料。
本书内容系统全面,语言通俗易懂,图文并茂,可谓一册在手、工作无忧。同时,本书在保证内容系统性、全面性的同时,又本着简单化、兴趣化的原则,让您轻松学到知识,为自己的职业生涯铺平道路。
希望本书能对有意利用微视频进行营销,且苦于不知道如何利用的企业、团队、个人等提供一些帮助与建议。对于本书中存在的不足,还请各位提出宝贵意见。
魏艳
2017年1月1日
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