發表於2024-11-05
移動互聯網時代飛速發展,萬物互聯互通。微商如雨後春筍,APP遍地開花,麵對碎片化營銷工具的普及,麵對新的社交媒介的興起,傳統的營銷傳播學理論已經難以適應。
在當前的經濟下行環境下,中小微企業的營銷疲軟如泥:即便營銷做得好的企業,利潤也薄如蟬翼,隻要市場變動的一陣輕風吹過,營銷的成果就會在企業具體的賬麵上趨於清零。微利時代成為新常態。那麼,營銷成功的門徑究竟在哪裏?營銷人需要進行怎樣的理念充電和實操指導?
作為世界第二大經濟體,作為移動網絡應用裏的世界巨頭,中國營銷人缺少一本與這一地位相匹配的營銷學專著。而這正是本書努力的方嚮。本書講述的不是一個戰略,不是一個戰術,而是一套科學的移動營銷係統。本書曆經12年的打磨,擁有107項營銷創新的知識點,從營銷進化論、産品、內容、超級用戶、空間五大方麵全方位闡述瞭移動營銷理論的方方麵麵,書中的理論闡述通透,內容全麵紮實,案例資料豐富,具體可操性強,可稱移動營銷領域的創新之作、奠基之作。
對於營銷從業人員而言,本書可助其撥開市場營銷的迷霧,找尋市場營銷的內在規律。發現這個規律,總結並應用這個規律,成為本書的宗旨。希望《移動營銷管理》成為一麵魔鏡,既可照妖照己不斷進步,又可成為營銷學同仁正衣冠的一麵鏡子。
中國是世界第二大經濟體,是移動互聯網應用領域的世界巨頭,中國營銷人缺少一本與這一地位相匹配的移動營銷學專著。緣於此,本書開創瞭一套移動營銷的科學體係,是營銷學新流派——移動營銷學的開山之作。用之實戰,戰則有據;用之教學,學有所成。歡迎大學商科或工商管理學院將本書作為教材。
華紅兵,移動營銷管理學科創始人,移動互聯網營銷基礎理論奠基人。2003年齣版《全天候營銷》《反嚮營銷》;2006年齣版《企管中國:大營銷大策劃》(光盤);2007年齣版《實戰贏銷的54把金鑰匙》(光盤);2007年齣版《中國式營銷—華式亮劍》(光盤);2008年齣版《一度戰略》;2009年齣版《滲透:中國式服務》;2010年齣版《引爆利潤》(光盤);2013年齣版《頂層設計:品牌戰略管理》;2013年齣版《一語定天下》;2014年齣版《移動互聯網全景思維》;2015年齣版《移動互聯網全景思想》。2003年獲中國傑齣營銷人金鼎奬“傑齣營銷總經理奬”,2004年獲“中國策劃金鑰匙奬”,2014年獲“互聯網營銷理論創新領潮奬”。
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