发表于2024-11-22
移动互联网时代飞速发展,万物互联互通。微商如雨后春笋,APP遍地开花,面对碎片化营销工具的普及,面对新的社交媒介的兴起,传统的营销传播学理论已经难以适应。
在当前的经济下行环境下,中小微企业的营销疲软如泥:即便营销做得好的企业,利润也薄如蝉翼,只要市场变动的一阵轻风吹过,营销的成果就会在企业具体的账面上趋于清零。微利时代成为新常态。那么,营销成功的门径究竟在哪里?营销人需要进行怎样的理念充电和实操指导?
作为世界第二大经济体,作为移动网络应用里的世界巨头,中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的营销学专著。而这正是本书努力的方向。本书讲述的不是一个战略,不是一个战术,而是一套科学的移动营销系统。本书历经12年的打磨,拥有107项营销创新的知识点,从营销进化论、产品、内容、超级用户、空间五大方面全方位阐述了移动营销理论的方方面面,书中的理论阐述通透,内容全面扎实,案例资料丰富,具体可操性强,可称移动营销领域的创新之作、奠基之作。
对于营销从业人员而言,本书可助其拨开市场营销的迷雾,找寻市场营销的内在规律。发现这个规律,总结并应用这个规律,成为本书的宗旨。希望《移动营销管理》成为一面魔镜,既可照妖照己不断进步,又可成为营销学同仁正衣冠的一面镜子。
中国是世界第二大经济体,是移动互联网应用领域的世界巨头,中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的移动营销学专著。缘于此,本书开创了一套移动营销的科学体系,是营销学新流派——移动营销学的开山之作。用之实战,战则有据;用之教学,学有所成。欢迎大学商科或工商管理学院将本书作为教材。
华红兵,移动营销管理学科创始人,移动互联网营销基础理论奠基人。2003年出版《全天候营销》《反向营销》;2006年出版《企管中国:大营销大策划》(光盘);2007年出版《实战赢销的54把金钥匙》(光盘);2007年出版《中国式营销—华式亮剑》(光盘);2008年出版《一度战略》;2009年出版《渗透:中国式服务》;2010年出版《引爆利润》(光盘);2013年出版《顶层设计:品牌战略管理》;2013年出版《一语定天下》;2014年出版《移动互联网全景思维》;2015年出版《移动互联网全景思想》。2003年获中国杰出营销人金鼎奖“杰出营销总经理奖”,2004年获“中国策划金钥匙奖”,2014年获“互联网营销理论创新领潮奖”。
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