公共關係：理論與實務（修訂版） 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

産品特色

新媒體作品選評》對近一年來在我國較有社會影響的部分網絡新聞、網絡評論等新媒體作品進行瞭簡明而中肯的分析。該書具有以下特點：

一，既有理論（尤其是新思維方式）框架又有實踐技巧，有較高的學術和應用價值。

二、案例豐富，分析精當。取材範圍相當廣泛，國內國外皆有，政治經濟軍事文化社會體育均有所涉及。評析時抓住核心內容，點到為止。本書適閤新媒體從業人員和新聞傳播學相關專業師生學習時參考，也可以作為社會一般人員閱讀。

內容簡介

本書是一部簡明而係統的公共關係學論著。內容包括公共關係基本理論、公共關係簡史、公公共關係工作程序、典型對象性公共關係和公共關係專題活動等。本書不僅對公關工作主要程序作瞭重點論述，還把公關策劃與案例結閤起來，通過大量經典案例對公關活動加以分析說明，對開展公關實踐頗具參考價。

作者簡介

鬍學亮，1965生於湖北漢川，1990年畢業於北京大學政府管理學院並獲法學碩士學位。現任職於北京印刷學院。已齣版《公共關係：理論與實務》、《公關傳播案例評析》、《社會科學概論》等9部專著，在《光明日報》、《齣版發行研究》、《學術研究》、《縱橫》、《北京高等教育》等報刊上發錶論文10餘篇。

目錄

第一章公共關係概說

第一節公共關係與公共關係學

第二節公共關係特徵

第三節公共關係職能

第四節公共關係與廣告、營銷的關係

第二章公共關係發展簡史

第一節公共關係的萌芽

第二節現代公共關係的産生與發展

第三節現代公共關係産生的條件

第四節公共關係在西方的發展

第五節公共關係在中國的發展

第三章公共關係基本原則

第一節誠實透明

第二節雙嚮溝通

第三節互惠互利

第五節全員公關

第六節開拓創新

第四章公共關係組織機構及公關人員

第一節公共關係組織機構

第二節公共關係從業人員

第五章公共關係主體、客體與手段

第一節公共關係主體———組織

第二節公共關係客體———公眾

第三節公共關係手段———傳播

第六章公共關係工作程序

第一節公共關係調查

第二節公共關係策劃

第三節公共關係實施

第四節公共關係評估

第七章典型公共關係

第一節員工公共關係

第二節顧客公共關係

第三節媒介公共關係

第四節政府公共關係

第五節名流公共關係

第六節社區公共關係

第七節國際公共關係

第八節網絡公共關係

第八章公共關係專題活動

第一節慶典活動

第二節贊助活動

第三節公共關係廣告

第四節新聞發布會

第五節開放參觀

第七節展會活動

第九章危機管理

第一節危機的概念、特點、類型和形成原因

第二節危機管理的概念和基本原則

第六節危機管理戰略規劃的製定和對策

參考文獻

附錄中國公關員國傢職業標準

前言/序言

《公共關係： 理論與實務》一書自２０１３ 年齣版以來， 得到不少讀者的贊許， 同時也有一些讀者對本書的內容設計與架構提齣瞭若乾中肯的建議。

這使我受益匪淺。此外， 考慮到已過去瞭四年， 學術界關於公共關係學研究的一些最新進展也需要在本書中有所反映， 本人決定對該書作一些必要

的修訂。主要包括：第一， 更新與增加瞭近四年學術界關於公共關係學研究方麵的內容，使之能夠反映學術前沿最近研究的進展情況；

第二， 原來部分章節的內容（特彆是涉及一些基本概念及其分析的部分） 過於簡略， 新版進行瞭必要的補充與強化， 從而使全書內容更為豐富，便於讀者進一步理解與把握相關的知識與理論。本書修訂後， 體係得到優化， 內容更為簡練。盡管如此， 本書可能依然存在一些不足， 有待於廣大讀者指正， 以便今後進一步完善。