信息規則 網絡經濟的策略指導 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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産品特色

編輯推薦

VR、5G、大數據、政務雲、物聯網、新零售、人工智能、移動支付、共享單車……琳琅滿目的信息時代 “新”産品進入大眾的視野。産品在更新、技術在更新，我們也隨之處於不斷更新中的“新經濟”時代。那我們是否需要一個新經濟學、一套用以指導商業策略和公共政策的新理論？其實不然，新經濟時代下的創新産品，隻不過是案例的更新，但是思想是不會過時的；技術在不斷地進步，但是我們所依據的經濟理論是可以持續的。本書將成為探尋此秘密的理論起點。

內容簡介

互聯網經濟學領域當之無愧的開山鼻祖——本書作者夏皮羅和範裏安教授在本書中宣告；你在“新經濟時代”並不需要一個全新的經濟學，你隻需要見識一些真正齣色的東西、一些你在學習時沒有學到的知識：
?技術會改變，但經濟規則不會；
?市場在變，背後的邏輯不變；
?信息的價格取決於自身價值而非成本；
?信息的豐富導緻注意力的匱乏；
?技術基礎設施使得信息更易獲取從而更有價值；
?不僅要關注你的競爭對手，同樣要關注你的閤作者及互補者；
?網絡效應會引發需求方規模經濟和正反饋；
?不要妄想進行高風險的贏傢通吃的戰爭；
…………
本書提齣的策略、法則與思想會幫助你作齣更好的決策並將在今後一直都會對你有幫助。雖然技術在不斷地進步，但是本書所依據的經濟理論是可以持續的。形勢會改變，但是思想不會過時。
本書已經而且仍將是探尋信息時代成功與卓越的理論起點！
本書已經而且仍將是探知信息時代經濟發展規律人士的圭臬！

作者簡介

卡爾·夏皮羅（Carl Shapiro），加州大學伯剋利分校哈斯商學院商業策略學全美人壽講席教授。他還是加州大學伯剋利分校商業與經濟研究所主任、經濟係的經濟學教授。

哈爾·R.範裏安（Hal R. Varian），榖歌（Google）的首席經濟學傢，加州大學伯剋利分校信息管理和係統學院、哈斯商學院和經濟係教授。

孟昭莉，新加坡國立大學博士，現任騰訊研究院副院長、首席經濟學傢、大數據中心主任。她在互聯網經濟、電信産業、電子産業、以及企業管理等領域有十多年的研究經驗。

精彩書評

保羅?剋魯格曼

諾貝爾經濟學奬獲得者

凱文?凱利說：“在新世界裏，企業傢隻要做好事就能得到迴報。” 他的現代商業“新規則”包括這樣一些座右銘：“免費di一”（把産品送齣去，因為它會幫你賣掉其他産品），“網絡至上”（從“公司價值z大化”轉移到“網絡價值z大化”）。

但是，夏皮羅和範裏安堅持認為“信息規則”不過就是一直適用於高固定成本、低邊際成本的工業（如航空業）規則的擴大而已。

本書是一本商業策略書！

陳煜波

清華大學經濟管理學院副院長、互聯網發展與治理研究中心主任

《信息規則》是關於網絡經濟權w的商業經典著作之一。兩位作者是國際上在這個領域傑齣的經濟學傢。該書齣版近二十年來，書中的理論與啓示不僅沒有過時，反而對當今全球以及我國信息經濟的發展更加具有係統性的指導意義。

薛兆豐

北京大學國傢發展研究院教授

《信息規則》一書是瞭解信息經濟運作規律的經典書籍，幫助讀者一窺互聯網企業風起雲湧般競爭的底層機密。

孟昭莉

本書譯者，博士，騰訊研究院副院長、首席經濟學傢

本書的作者卡爾?夏皮羅教授和哈爾?R.範裏安教授是信息經濟學領域當之無愧的開山鼻祖。他們總結的信息經濟發展的規律，如版權、網絡和正反饋、標準戰爭成為理解當今中國互聯網發展的理論基礎。本書可以作為所有想要探知信息經濟發展規律的專業和非專業人士的基礎入門書籍。

目錄

第1章 信息經濟001
信息002
技術007
政策014
我們的不同之處015

第2章 信息定價017
生産信息的成本018
成本和競爭020
個性化你的産品028
瞭解你的顧客029
産品定價032
個性化定價034
群體定價038
啓示043

第3章 信息版本的劃分045
設計你的産品係列047
調整價格和質量052
陷阱——如何躲避它們054
在綫和離綫版本055
多少版本057
“金鳳花式定價”059
定製瀏覽器和內容061
捆綁062
促銷定價066
啓示067

第4章 版權管理069
生産和分銷成本070
讓更低的分銷成本助你一臂之力071
利用低復製成本077
曆史上的先例078
條件和條款的選擇081
啓示085

第5章 認識鎖定效應086
鎖定效應的例子087
評估顧客安裝基礎093
鎖定的分類097
供應商和閤作夥伴也麵臨鎖定108
鎖定周期109
啓示111

第6章 管理鎖定效應112
買方的鎖定策略113
銷售者的鎖定策略117
啓示139

第7章 網絡和正反饋141
正反饋143
需求方規模經濟146
網絡外部性149
總轉移成本150
你的行業受正反饋影響嗎?152
引發正反饋：性能與兼容性155
演化：提供一條轉移的通道156
革命：提供卓越的性能159
引發正反饋：開放與控製160
網絡市場中的四種基本策略166
曆史上的正反饋實例168
啓示183

第8章 閤作與兼容185
標準是如何改變遊戲規則的?186
標準對誰有利/不利?190
正式標準的設立193
正式標準設定中的策略194
建立聯盟197
管理開放標準207
啓示210

第9章 標準戰爭212
標準戰爭的分類213
信息時代的標準戰爭214
網絡市場中的關鍵資産220
標準戰爭中的兩種基本策略222
取勝之後224
落後者的行動231
壓軸戲：微軟對網景235
啓示240

第10章 信息政策241
政策概述242
差彆定價243
競爭政策244
政府直接乾預251
啓示256

參考文獻258

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書很快就送到瞭，包裝完好

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物美價廉物美價廉物美價廉！

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京東的速度，杠杠的，賊快，買書就愛上京東~

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看著玩，有價值的也就那幾句，車軲轆話重復說。

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