超級文案套裝：文案聖經+爆款文案+10W+走心文案是怎樣煉成的（套裝共3冊） 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

編輯推薦

文案聖經：如何寫齣有銷售力的文案

1 剋勞德.霍普金斯是現代廣告的奠基人，被世界著名廣告公司奧美廣告創始人大衛.奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。

2 剋勞德.霍普金斯作為著名廣告人，1908年的年薪已經達到18.5萬美元（相當於今日的1730萬美元），這還不包含他所獲贈的股票價值。霍普金斯一生隻對廣告感興趣，在41歲時，他加入瞭著名的洛德暨托馬斯廣告公司，為其撰寫廣告文案。當時他的年薪達到18.5萬美元，霍普金斯在這傢公司供職瞭18年，最後從董事長兼總經理的職位上退休。

3 他在廣告方麵的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、文案調查、郵寄營銷和免費試用等，都是圍繞廣告的效果來進行的。正是霍普金斯把廣告變成瞭一門科學，擺脫瞭廣告的盲目性。

4 由於霍普金斯在廣告業的卓越貢獻，他被美國第29任總統哈丁總統延攬入閣，被任命為美國航運局主席。

5 此書為廣告學史上的經典之作，暢銷94年，美國172所廣告院校指定必讀之書。

6 全球著名廣告公司奧美廣告創始人大衛·奧格威要求奧美人必讀的7本書之首。大衛.奧格威：“如果不把這本書讀上7遍，任何人都不能去做廣告。霍普金斯改變瞭我的一生。”

7 廣告從霍普金斯的《文案聖經》開始，成為一門科學。霍普金斯創造性的將優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用等運用到廣告當中，使得廣告擺脫瞭盲目性，變成一門可以測試結果的科學。

8 全書融閤瞭廣告學大師霍普金斯35年的廣告經驗之精華，用32個案例，逾50條價值百萬美元的廣告金律教你寫齣比常人高3000%銷售力的文案。

9 精裝典藏，80g龍口膠版紙，225處重點標注。2.5mm硬紙闆精裝，堅固耐用。80g龍口膠闆紙，紙張光滑、細膩、字跡顯示清晰。225處重點標注，乾貨一目瞭然。

爆款文案（前奧美金牌廣告人力作）

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★前奧美金牌廣告人力作。本書教你寫齣走心文案的一套係統和四大步驟：①標題抓人眼球②激發購買欲望③贏得讀者信任④引導馬上下單

★本書教你解構文案打動人的4大黃金法則，好奇-欲望-相信-下單，公開18種文案寫法，75篇實戰案例，100多幅釋義插圖，前奧美金牌廣告人精心研磨，手把手教你寫齣爆款銷售力。

★今天沒靈感，寫不齣文案——這是幾乎每個營銷人都經曆過的痛苦，這本書給齣瞭破解之道。作者關健明，在知乎上發錶心得《如何寫齣走心文案》，獲得驚人的25K贊。他還是《銷售與管理》等期刊專欄作者，撰寫廣告文案投放600多次，驅動醫療企業4年業績增長11倍，他將文案方法論提煉為4個步驟，18種方法，給你寫爆款文案的密碼。

★本書圖文結閤，案例解析清晰明瞭，一看就懂，一學就會。心中有方法，下筆好文案。

★媒體推薦：

沒有杜蕾斯，沒有王老吉，書中大部分案例是中小企業賣貨的實戰文案，很適閤營銷人學習藉鑒。

——羅輯思維營銷外腦、獨立戰略營銷顧問小馬宋

這本書展示瞭如何用文案控製顧客的大腦，一步步引導他付款下單，讓人感嘆文案套路深不可測。

——首席品牌官創始人翔宇

我們請老關寫過一篇推文，單次投放創造瞭35.8萬營業額！他齣書，我們公司人手一本。

——“叫個鴨子”品牌策劃人、斑馬精釀創始人強亞東

10W+走心文案是怎樣煉成的

★ 99%的人把文案寫錯瞭：文案寫不到顧客心裏去，花再多錢投放，顧客也記不住、不會買！

★ 8條專業心法，鍛煉你的故事“大腦肌”，讓你的走心故事張口就來、一投就火。

★ 總監級文案攻略：曆任颱灣奧美、智威湯遜創意總監的手把手攻略，寫齣走心文案，其實很簡單。

★ 專業廣告人拿來寫文案、拍廣告，網店店主拿來寫頁麵、做推廣，銷售員拿來拉訂單、攢瀏覽，網紅拿來講故事、上流量——隻要有市場，就有人，就需要走心的好故事。

★ 花俏的營銷可以幫你拿到一次10W+，但走心的文案可以讓你次次10W+，讓好故事活下來，一切就活瞭。

★ 好故事每分鍾都在被發現，在競品之前，就讓你的故事走進人心——現在，就為你的産品、為你的品牌、甚至為你自己說一個走心的好故事！

內容簡介

文案聖經：如何寫齣有銷售力的文案

為什麼華麗優美的文案往往無法轉化為銷售力？

為什麼文案內容要越具體越好，籠統一些不是可以吸引更多的人嗎？

為什麼文案要講述一個完整的故事，如何纔能寫齣一個吸引人的完整故事？

為什麼治療性的文案要優於預防性的文案？為什麼要展示事物光明、快樂且有吸引力的一麵，而不是陰暗、冷漠的一麵？

為什麼隻賣齣産品卻未獲得消費者認同的文案沒有什麼意義？

為什麼使用瞭“限時特賣”等優惠信息的文案的銷售力會成倍增加？

為什麼不要寫追求娛樂效果的文案？為什麼要用簡潔的短句寫文案？

為什麼不要撰寫係列文案？為什麼不要用言過其實的語言描述産品？

文案的標題如何寫纔會吸引人？為什麼同樣的內文使用不同標題的效果卻會相差8-10倍？

文案篇幅應該寫多長纔閤適？太長的文案是不是沒有人願意看？

文案應該配圖嗎？大圖好，還是小圖好？彩色的圖好，還是黑白的圖好？

文案的字體變大會帶來更好的銷售效果嗎？為什麼大寫的字母銷售力反而更差？

文案就是紙上的銷售員，廣告大師中的大師、“現代廣告之父”剋勞德.霍普金斯通過35年的廣告從業經曆，用32個案例，逾50條廣告金律教你寫齣價值百萬美元的廣告文案。

爆款文案（前奧美金牌廣告人力作）

市麵上有很多大而全的文案書，往往講得比較寬泛，而這本書隻聚焦一個點：文案如何賣掉産品，賺到錢。

作者關健明擅長撰寫銷售型文案，曾幫助一傢醫療企業4年業績增長11倍，一篇推文幫助斑馬啤酒直接銷售産品35.8萬，證實瞭他的格言“好文案就是印鈔機”。他提煉實戰精華，將一篇成功的走心文案拆解成4個步驟：

1.標題抓人眼球

2.激發購買欲望

3.贏得讀者信任

4.引導馬上下單

本書給齣瞭18種文案方法，幫您達成以上4個步驟，並且嚮您展示大量微信推文、電商詳情頁案例，手把手教您如何賣爆一款産品。本書所涉及案例包括行李箱、洗發水、榨汁機、淨水器等多達75個，圖文結閤，通俗易懂，教你如何吃透方法論。沒靈感時，隨手翻翻就能藉鑒，建議您常備書桌邊。

10W+走心文案是怎樣煉成的

做廣告，如果你還沒搞清楚這點，那麼你的廣告，有人看纔怪。

這是個“故事力”至上的年代，

說一個精彩的好故事，效果遠勝花俏的營銷手段。

因為唯有故事，纔能打動人心。

8層總監級故事力訓練，鍛煉你的“文案大腦肌”；

解構12個真實4A齣品走心故事，手把手教你寫齣走入顧客心的總監級文案；

本書作者奧美、智威湯遜前創意總監盧建彰，

纍積廣告界摸爬滾打十餘年的經驗，

全力將打造故事力的心法分享給你，

教你說齣好故事，也活齣好故事。

作者簡介

文案聖經：如何寫齣有銷售力的文案

【美】剋勞德.霍普金斯（Claude。C.Hopkins）

美國廣告史上著名的文案撰稿人，因其對廣告學的卓越貢獻而被譽為“現代廣告之父”。他撰寫的廣告文案，使很多産品聞名於世，他發明瞭新産品強行鋪貨的方法，發明瞭免費試用品，發明瞭用兌換券散發樣品，發明瞭廣告文案調查等。他的廣告針對平民消費者，注重實效，注意區分廣告和文學的區彆，是他使廣告成為一門科學，擺脫瞭廣告的盲目性，使之成為促進經濟發展的一種重要手段。他的思想對大衛.奧格威等廣告人産生瞭重要的影響，大衛.奧格威將《文案聖經》列為奧美公司員工本必讀7本書之首。

爆款文案（前奧美金牌廣告人力作）

關健明

營銷圈人稱老關，前奧美廣告人，曾服務奔馳汽車，有幸獲颱灣奧美高層點撥，後跳槽到一傢醫療企業，幫助其業績在4年內增長11倍。後受著名創業者強亞東邀請，為斑馬精釀啤酒撰寫微信推廣文案，將平均訂單轉化率提升76.86%，其中一篇推文直接銷售産品35.8萬。

作者將部分心得《如何寫走心文案》發布於知乎，獲得驚人的25K贊。他受聘成為老牌雜誌《銷售與管理》的專欄作者，36篇營銷長文被廣告門、梅花網、數英網等一綫營銷媒體先後轉載。

10W+走心文案是怎樣煉成

盧建彰，颱灣廣告界超級明星，GunnReport廣告創意積分榜 Top.1，曆任颱灣奧美、智威湯遜創意總監，擔任過包括Nike、Google、奔馳、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一綫品牌的文案創作和廣告執導。代錶作有《你的人生剩不到22K》《你有多久沒聽孩子說話》《高雄：一夜裏就不同瞭》《跑著去死的路上，我們真的活著嗎》等等。

前言/序言

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非常感謝京東商城給予的優質的服務，從倉儲管理、物流配送等各方麵都是做的非常好的。送貨及時，配送員也非常的熱情，有時候不方便收件的時候，也安排時間另行配送。同時京東商城在售後管理上也非常好的，以解客戶憂患，排除萬難。給予我們非常好的購物體驗。 Thank you very much for the excellent service provided by Jingdong mall, and it is very good to do in warehouse management, logistics, distribution and so on. Delivery in a timely manner, distribution staff is also very enthusiastic, and sometimes inconvenient to receive the time, but also arranged for time to be delivered. At the same time in the mall management Jingdong cust

非常感謝京東商城給與的優質的服務，從場倉儲管理，物流配送等各方麵都是做的非常好的，送貨及時配送也非常的熱情有時候不方便收件的時候也安排時間另行配送，同時京東商城在售後管理上也非常好的，以解客戶憂患，排除萬難，給於我們最好的購物體驗(?▽?)一如既往的相信京東的品質！ Thank you very much for the high quality service, jingdong mall is giving from a warehouse management, logistics and so on various aspects are doing very good, delivery in time distribution is also very enthusiastic sometimes not convenient receipt also arrange time distribution separately, jingdong mall in after-sales management at the same time also is very good

在我看來，就算你不是一個文案狗，也值得好好把這本書看完。

有時候，我們不要想著把同樣的一種商品賣給所有人，當我們將優惠條件隻提供給特定人群的營銷方式往往比將優惠條件不加區分地提供給所有消費者的營銷方式更為有效。但是，有時候我們又需要把産品盡可能的賣給更多的人，在讀這本書之前，我可能會矛盾，但讀瞭這本書之後，就能有區分的接受瞭！

[福]2018年財源滾滾好事連連，一路發發發發[發][發][發][發][發][發][發][發][發][發][發][發][發]

在書中就專門有一章講瞭一個“人設”的故事，創造瞭一個親切的美麗女人，用這個女人的口吻來吸引周邊女性客戶，在當年，這個廣告取得瞭非常好的效果。而聯想到現在的所有大號，基本上都在做這件事：找一個符閤自己公號受眾的人設來吸引大傢的注意。

一次買瞭幾本書，趁著活動買的，實惠。快遞很快。書是正版。

這是一本神奇的書，有著神奇的力量。這是一本可讀性很強的書，不管是跟自己對話還是跟彆人對話，提問具有很解決問題，瞭解自己，拉近彼此的力量。作為一個從業七八年的媒體人，如何提問，如何更有藝術的發問，我想，每一個人，每一個媒體從業者，都有必要讀讀這本《提問的力量》，從艾美奬獲得者美國記者弗蘭剋•賽斯諾這裏如何這一傳奇的答案吧。