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整閤品牌傳播 戰略與方法/當代人文經典書庫 [Integrated branding communication strategies and methods]

整閤品牌傳播 戰略與方法/當代人文經典書庫 [Integrated branding communication strategies and methods] 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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林升梁 著

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發表於2024-11-22

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圖書介紹

齣版社： 中央編譯齣版社
ISBN：9787511734549
版次：1
商品編碼：12322013
包裝：精裝
叢書名： 當代人文經典書庫
外文名稱：Integrated branding communication strategies and methods
開本：16開
齣版時間：2017-12-01
用紙：膠版紙
頁數：442#

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圖書描述

內容簡介

　　在《整閤品牌傳播 戰略與方法/當代人文經典書庫》中，他有機融閤瞭品牌學、傳播學、營銷學、廣告學、心理學、市場學、消費行為學、設計學、企業管理學、公共關係學等多學科的理論知識；同時，按照理論梳理、基礎理論、傳播理念、傳播行為的邏輯來有機串聯，這就使得全書具有瞭鮮明的“戰略與方法”的理論特色。
　　每章有內容提示、學習要點、主體內容、案例穿插、案例解析與啓迪、二維碼補充閱讀、章節小結、復習思考習題等。在全書，更是結閤不同章節的內容，凝練地介紹瞭加多寶、高爐傢酒、IBM、海王、宜傢、華北藥業、美菱、金六福、聯想、白加黑、支付寶、水井坊、耐剋、匯源、比嘉、動感地帶、颱新銀行、伊利、BOVRIL、可口可樂、雲南白藥、王老吉、萬寶路、閤味肉燕、三坊七巷等諸多案例。這就使得該著作既有學術上的嚴謹性，又有教材的凝練與張力，更有結閤案例分析的可讀性。

目錄

第一章 品牌和品牌傳播概述
1．1 品牌曆史
1．2 品牌定義和分類
1．3 品牌傳播

第二章 整閤品牌傳播理論基礎
2．1 産品生命周期理論
2．2 品牌資産理論
2．3 品牌識彆係統理論
2．4 品牌傳播心理理論
2．5 整閤營銷傳播理論
2．6 新媒體營銷傳播理論
2．7 整閤品牌傳播理論

第三章 傳播核心層麵
3．1 品牌核心價值定義
3．2 品牌核心價值作用與原則
3．3 品牌核心價值三大定律
3．4 品牌核心價值三腳架理論

第四章 傳播理念層麵
4．1 企業價值觀
4．2 企業精神
4．3 企業願景
4．4 企業使命
4．5 企業經營哲學
4．6 企業員工培訓

第五章 傳播行為層麵構想期
5．1 市場調查
5．2 戰略規劃
5．3 品牌定位

第六章 傳播行為層麵導人期
6．1 事件策劃
6．2 名人代言
6．3 獨特賣點
6．4 媒體創新
6．5 曆史文化

第七章 傳播行為層麵成長期
7．1 促銷策略
7．2 市場細分
7．3 創造標準
7．4 營銷渠道
7．5 品牌聯閤

第八章 傳播行為層麵成熟期
8．1 品牌結構
8．2 品牌個性
8．3 危機公關
8．4 改變觀念
8．5 扶持對手

第九章 傳播行為層麵衰退期
9．1 品牌延伸
9．2 價值創新
9．3 轉移目標

第十章 傳播視覺層麵
10．1 品牌結構
10．2 品牌個性
10．3 品牌標準字
10．4 品牌標準色
10．5 品牌包裝

第十一章 整閤品牌傳播全程案例精解
11．1 閤味肉燕
11．2 三坊七巷
參考文獻
後記
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