包郵 衝突-橫嚮營銷解決用戶需求+營銷的16個關鍵詞+廣告人手記(精裝)葉茂中

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葉茂中 著



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發表於2024-11-05

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圖書介紹

店鋪: 世紀慧泉旗艦店
齣版社: 機械工業齣版社
ISBN:1115621740
商品編碼:12416728036
套裝數量:3


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圖書描述

 內容簡介

衝突-橫嚮營銷解決用戶需求

營銷的理論越來越多,營銷卻越來越難,是因為大多數理論偏離瞭營銷的本質。市場營銷的本質是什麼?是洞察需求,而需求從哪裏來,從衝突中來。法國連鎖超市Intermarché洞察到消費者更願意喝到z新鮮的果汁的衝突,三個小時內贏得5000萬次的媒體曝光量;美國快餐店Shake Shack洞察到快餐和健康之間的衝突,用米其林的標準重新定義快餐並取得巨大成功;she侈玫瑰品牌roseonly 從愛情的欲望齣發,一輩子隻能送給一個人,解決瞭愛情和忠貞之間的衝突……必需和需要是有衝突的,愛情和金錢是有衝突的,美食和身材是有衝突的,事業和傢庭是有衝突的……這些都是衝突。因為有衝突,所以纔有需求,這就是營銷的根本所在。

三流營銷尋找衝突;二流營銷解決衝突;一流營銷製造衝突。衝突是無處不在的,把衝突研究清楚,實際上就把市場營銷的需求搞清楚瞭。


《營銷的16個關鍵詞

◆一本教你如何把東西賣好的圖書!

◆葉茂中首次開講從業25年以來的營銷心得,Z核心的秘密全部公開!

◆時代在變、環境在變、模式在變,不變的是人性!當消費者遭遇葉茂中,一個“大忽悠”眼中的中國消費者會有怎樣的弱點?

◆瞭解中國市場,針對中國消費者,這是學習和提升中國市場營銷能力的必讀之書。

◆北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告學係主任陳剛推薦:

關於數字時代的思維方法論,如果你還擔心數字時代對傳統營銷的衝擊,書中關於數字營銷的觀點、洞察和案例,你必須要看,葉茂中是把數字化真正地融入到整個營銷環境中進行思考的。

◆毛戰市場營銷倡導者

葉茂中的傢中有四、五百本關於*的書籍。“*教會瞭我如何做廣告。比如,‘從群眾中來,到群眾中去’的理論,隻需將群眾替代為消費者就是對現代廣告思想Z為經典的詮釋。”

◆看懂這本書,你就不用去找葉茂中瞭


《廣告人手記》

《廣告人手記》於1996年第1次齣版,十分暢銷,先後重印11次。這本書成為當時很多學生選修廣告專業的原因和入門教科書。記載瞭葉茂中作為行銷與廣告策劃人的實戰經驗,從廣告人到廣告公司,從廣告主到現在企業,從廣告到營銷,從本體到載體,葉茂中用他實戰廣告圈多年經驗告訴讀者他經驗和體會。本書文字流暢,深入淺齣,由事及理,見解獨到,同層麵廣告從業人員及企業經營人士,均能從中得到各自啓迪與幫助。
書中完整記錄瞭葉茂中先生多年來的廣告營銷實戰經驗,從廣告人到廣告公司,從廣告主到現代企業,從廣告到營銷,從本體到載體,全麵講述瞭廣告業的營銷與執行之道,盡顯葉氏廣告的真知灼見。
《廣告人手記》絕版5年,重新修訂後,書中增加瞭葉茂中先生近幾年來較新的實戰經驗和廣告案例,以及一些更前沿、更專業的理念,對於業界人士具有很大參考價值。這也是迄今為止,離國內廣告與國內企業Z為貼近一本實戰型廣告書,對於具體廣告操作具有實際指導作用。

作者簡介

 

葉茂中

葉茂中營銷策劃機構董事長,資深營銷策劃人和品牌管理專傢,清華大學特聘教授,南京理工大學工商管理碩士(MBA)研究生導師,中央電視颱廣告策略顧問,著有《廣告人手記》《葉茂中的吃功夫》《營銷的16個關鍵詞》《入口》等多本暢銷書。
1997-2000年:被評為“中國企業十大策劃傢”;2002年,被評為“中國策劃十大風雲人物”、“中國廣告十大風雲人物”;2003年,被評為“中國十大廣告公司經理人”;2004年,入選“中國影響營銷進程的25位風雲人物”、“中國創意50人”;2005年,入選“中國十大營銷專傢”;2006年,榮獲“中國廣告25年突齣貢獻奬”;2007年,被評為“中國營銷十大風雲人物”。

目錄

衝突-橫嚮營銷解決用戶需求

 第一章 衝突産生需求,沒有衝突就沒有營銷

一、營銷的本質,就是解決消費者的衝突

1、營銷越來越失效的時代,我們如何更有效的營銷

2、消費者的需求在哪裏

3、衝突的定義

4、衝突始於人心人性

二、企業該先解決哪個衝突包郵 衝突-橫嚮營銷解決用戶需求+營銷的16個關鍵詞+廣告人手記(精裝)葉茂中 下載 mobi epub pdf txt 電子書 格式


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書藉是全新的東東,很喜歡!

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很好的書,收益

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