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[美] 羅伯特·布萊（Robert W. Bly）著，劉怡女，袁婧譯

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發表於2024-11-26

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圖書介紹

店鋪：後浪齣版公司官方旗艦店

齣版社：北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550216525

商品編碼：12459495786

品牌：後浪

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2013-08-31

用紙：膠版紙

頁數：355

字數：360000

正文語種：中文

圖書描述

編輯推薦
?暢銷美國30年，廣告人傳授超實用文案秘訣。8種標題 9種特質 11種方法讓你輕鬆掌握的廣告技巧，像廣告人一樣寫齣熱賣文案。各界營銷人員、廣告人士、淘寶店主用的參考書，讓銷售量連翻幾倍！
?本書是廣告教父奧格威力薦的經典文案教材，能讓你快速全麵提升文案水平。颱灣譯者的中英文水平異常精良，大程度地體現瞭原來文案的精髓。
?拿起本書的你，如果是位新手，這將是一本不可多得的入門經典。這本書的寫作要訣，非常值得一位新手去仔細琢磨。而如果你是廣告業的資深人士，也推薦你將這本書放到案頭，這些內容會時時讓你深有感觸。

作者簡介
羅伯特?布萊享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞?希爾公司評為“ 美國文案人” ，他的寫作技巧曾被廣告人大衛?奧格威大加贊賞。與他閤作過的客戶包括： IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。
布萊亦於紐約大學開設瞭文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座，常受邀於電颱、電視節目與多份期刊，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多齣版物，包括：《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在綫雜誌、《DM新聞》以及《直復營銷》。

譯者簡介
劉怡女　現任職於媒體，中國颱灣中興大學外文係畢業，英國東安格裏亞大學社會經濟係碩士。譯作包括：《瞬間喚醒思考力！每天都能做的大腦全區活化訓練》《這麼問，客戶真難拒絕你！》等書。
袁婧現於中國傳媒大學攻讀國際新聞與傳播碩士學位。曾譯有佳能5D3教程。

內容簡介
你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案嗎？布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大奬，而是要把産品賣齣去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，文案大師布萊結閤瞭多年的實戰經驗，告訴您如何纔能寫作齣極具銷售力的廣告文案。
充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹瞭如何寫齣引人注目的標題；揭秘瞭經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述瞭如何挖掘一件産品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的産品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，您將能完美寫齣“超好賣”的文案。

目錄
序言
下筆前，先搞清楚什麼叫“廣告文案”！………… 1
? 如何寫齣吸引注意的標題……………………………11
? 你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎？…………… 33
抓對賣點，寫齣熱賣文案！………………………57
這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半……87
? 平麵廣告文案：營銷人必練的基本功…………… 109
? 直郵廣告：個人化的營銷管道………………… 135
? 宣傳冊、目錄與其他：大量信息考驗你的組織能力……………………… 157
? 公關新聞稿：“産品說明”是無趣的信息…… 183
? 電視廣告與多媒體文案：有效結閤視聽效果，打造熱賣廣告！?…………207
? 網絡文案：善用“水岸模式”，打造人氣網站…………… 235
? 電子郵件營銷文案：彆讓好文案被扔進“垃圾郵件箱”…………… 259
? 如何獲得文案寫作的工作……………………… 287
? 如何聘用文案寫手，並與他們一同工作……… 313
? 能溝通視覺概念就好，文案人不是藝術指導！?… 333
重要詞匯 ………………………………………………………………345
齣版後記 ………………………………………………………………354
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