一个广告人的自白(纪念版)+文案创作完全手册(第3版)（共2册）大卫·奥格威著下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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[美] 大卫·奥格威，译者编

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发表于2024-11-05

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图书介绍

店铺：博库网旗舰店

出版社：中信

ISBN：9787508651910

商品编码：1666116413

出版时间：2015-07-01

图书描述

编辑推荐语

一个广告人的自白（纪念版） “现代广告教皇”奥格威经典作品，已被译成二十多种文字出版，全球销量超过150万册。文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力（第3版）广告教父奥格威力荐的**广告人写作秘诀

内容提要

一个广告人的自白(纪念版) 《一个广告人的自白》在过往的广告史上可能是对广告人影响**的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。
文案创作完全手册(第3版) 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能**写出“超好卖”的文案。

一个广告人的自白(纪念版)  奥美全球主席兼首席执行官序  奥美集团亚太区董事长序  奥美大中华区董事长序  忆《一个广告人的自白》在中国大陆的**出版  英雄死了。英雄万岁  阅读奥格威  为1991年中文版序  本书背后的故事  背景  **章怎样经营广告公司  第二章怎样争取客户  第三章怎样维系客户  第四章怎样当一个好客户  第五章怎样创作高水平的广告  第六章怎样写有效力的文案  第七章怎样使用插圈和编排文案  第八章怎样制作上乘的电视广告  第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告  第十章怎样才能功成名就-一对年轻人的进言  第十一章广告是否应予废止  译后记  译者再记  文案创作完全手册(第3版)  简目  　第 3 版序言   　第 1 版序言  　致 谢  　**章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！  　第二章 如何写出吸引注意的标题  　第三章 你的广告文案，读者真的看得懂吗？  　第四章 抓对卖点，写出热卖文案！  　第五章 这样做市场研究，让你的广告文案成功一半  　第六章 平面广告文案：营销人必练的基本功  　第七章 直邮广告：个人化的营销管道  　第八章 宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力  　第九章 公关新闻稿：“产品说明”是无趣的信息  　第十章 电视广告与多媒体文案： 有效结合视听效果，打造热卖广告！  　第十一章 网络文案： 善用“水岸模式”，打造人气网站  　第十二章 电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”  　第十三章 如何获得文案写作的工作  　第十四章 如何聘用文案写手，并与他们一同工作  　第十五章 能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！  　重要词汇  　出版后记  ……

精彩试读

经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构如实验室、杂志社、建筑师事务所、餐馆都一样。
30年前，我在巴黎美琪饭店(Hotel Majestic)当厨师。“亭阁”(Pavillon) 的亨利.索莱告诉我，可能再没有比它*好的餐馆了。
我们这帮厨师总共有37人。我们拼命地干活，一周干63个小时——那时我们还没有工会。从早到晚，个个汗流浃背，在喧嚣咒骂声中忙碌地操作。每个男子汉都有同样的抱负：要把饭菜做得比别的任何厨师做的都好。我们这支小小队伍的精神真像是从海军那里学来的。
我总以为，要是我弄清了我们厨房里的领班皮塔先生是怎么样把这种狂热...
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