一個廣告人的自白(紀念版)+文案創作完全手冊(第3版)(共2冊) 大衛·奧格威 著

一個廣告人的自白(紀念版)+文案創作完全手冊(第3版)(共2冊) 大衛·奧格威 著 下載 mobi epub pdf 電子書 2024


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[美] 大衛·奧格威,譯者 編



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發表於2024-11-05

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圖書介紹

店鋪: 博庫網旗艦店
齣版社: 中信
ISBN:9787508651910
商品編碼:1666116413
齣版時間:2015-07-01


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圖書描述

編輯推薦語
一個廣告人的自白(紀念版) “現代廣告教皇”奧格威經典作品,已被譯成二十多種文字齣版,全球銷量超過150萬冊。 文案創作完全手冊:文案大師教你一步步寫齣銷售力(第3版) 廣告教父奧格威力薦的**廣告人寫作秘訣
內容提要
一個廣告人的自白(紀念版) 《一個廣告人的自白》在過往的廣告史上可能是對廣告人影響**的一本,很少有廣告人沒有看過這本書,一直到現在應該還是,相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人,而是從事營銷工作,是廣告人的客戶,對他們來講,這本書應是好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且,就算你已經從事廣告業多年,仍可以偶爾拿齣來看看,仍會對你有許多啓發。 
文案創作完全手冊(第3版) 你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎?還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案嗎?布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大奬,而是要把産品賣齣去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中,文案大師布萊結閤瞭多年的實戰經驗,告訴您如何纔能寫作齣極具銷售力的廣告文案。 
充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述,本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹瞭如何寫齣引人注目的標題;揭秘瞭經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟;闡述瞭如何挖掘一件産品的特色,並將它轉化為能強烈吸引顧客的産品功效……跟著這位文案大師的一步步指點,您將能**寫齣“超好賣”的文案。
目錄
一個廣告人的自白(紀念版)  奧美全球主席兼首席執行官序  奧美集團亞太區董事長序  奧美大中華區董事長序  憶《一個廣告人的自白》在中國大陸的**齣版  英雄死瞭。英雄萬歲  閱讀奧格威  為1991年中文版序  本書背後的故事  背景  **章怎樣經營廣告公司  第二章怎樣爭取客戶  第三章怎樣維係客戶  第四章怎樣當一個好客戶  第五章怎樣創作高水平的廣告  第六章怎樣寫有效力的文案  第七章怎樣使用插圈和編排文案  第八章怎樣製作上乘的電視廣告  第九章怎樣為食品、旅遊地和專利藥品製作優良廣告  第十章怎樣纔能功成名就-一對年輕人的進言  第十一章廣告是否應予廢止  譯後記  譯者再記  文案創作完全手冊(第3版)  簡目   第 3 版序言    第 1 版序言   緻 謝   **章 下筆前,先搞清楚什麼叫“廣告文案”!   第二章 如何寫齣吸引注意的標題   第三章 你的廣告文案,讀者真的看得懂嗎?   第四章 抓對賣點,寫齣熱賣文案!   第五章 這樣做市場研究,讓你的廣告文案成功一半   第六章 平麵廣告文案:營銷人必練的基本功   第七章 直郵廣告:個人化的營銷管道   第八章 宣傳冊、目錄與其他:大量信息考驗你的組織能力   第九章 公關新聞稿:“産品說明”是無趣的信息   第十章 電視廣告與多媒體文案: 有效結閤視聽效果,打造熱賣廣告!   第十一章 網絡文案: 善用“水岸模式”,打造人氣網站   第十二章 電子郵件營銷文案:彆讓好文案被扔進“垃圾郵件箱”   第十三章 如何獲得文案寫作的工作   第十四章 如何聘用文案寫手,並與他們一同工作   第十五章 能溝通視覺概念就好,文案人不是藝術指導!   重要詞匯   齣版後記  ……
精彩試讀
經營廣告公司和經營其他從事創造性業務的機構如實驗室、雜誌社、建築師事務所、餐館都一樣。 
30年前,我在巴黎美琪飯店(Hotel Majestic)當廚師。“亭閣”(Pavillon) 的亨利.索萊告訴我,可能再沒有比它*好的餐館瞭。 
我們這幫廚師總共有37人。我們拼命地乾活,一周乾63個小時——那時我們還沒有工會。從早到晚,個個汗流浹背,在喧囂咒罵聲中忙碌地操作。每個男子漢都有同樣的抱負:要把飯菜做得比彆的任何廚師做的都好。我們這支小小隊伍的精神真像是從海軍那裏學來的。 
我總以為,要是我弄清瞭我們廚房裏的領班皮塔先生是怎麼樣把這種狂熱...
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這本書還可以吧,看起來還好

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書很新,質量不錯。內容還沒看,看到大號推薦買的。

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書不錯… 送過來完好無損

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讀完很有感觸,不錯,可藉鑒的地方蠻多。

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經典的一本書學習學習

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速度很快,想買很久的書!

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下單的時候填好發票瞭,竟然沒有把發票寄過來

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