發表於2024-11-06
經典再版;
中國廣告創意行業經典實戰教材;
4A人的精英秘訣;
新媒體營銷實戰案例;
近400則華文廣告剖析。
1、 華文廣告YX案例集結:400則華文廣告解析,近550則廣告案例展示,且60%以上為作者原創,為你提供經典華文廣告的生産秘訣。
2、 經典圖書,全新修訂版。從2009年1次齣版以來,《廣告文案》受到一代中國廣告人的喜愛。麵對廣告行業、營銷手法的深刻變革,在本版中作者做瞭全新修訂,內容更加符閤D下的廣告、營銷行業。
3、 成為行業精英的WQ指南。本書起步於文案,但更涉及整個行業。你不但可以學到YX文案的炮製步驟,還能全麵瞭解廣告行業的生産環節、運作機製。成為行業精英D然沒有捷徑,但本書卻可以幫助你少走彎路。
成為廣告精英沒有捷徑,但《廣告文案》這本書卻能讓你少走彎路
能寫文章,J能寫好文案嗎?
辭藻華麗,J是好文案嗎?
新媒體環境下,文案人需要修煉哪些技能?
這本全新版《廣告文案》為你揭開文案工作的神秘麵紗,讓你輕鬆入行,提升有路。書稿脫胎於作者大學課堂講義及企業內部培訓教案。本書精選400則經典華文廣告作品,近200張生動直觀的插圖,有近550則廣告案例,且60%以上為作者原創。每一章還配有“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。在這本書裏,你可以學到廣告創意的發想方法;平麵、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧;熟悉專業廣告公司的作業流程;更可學習“圖文搭配的秘訣”,掌握“廣告口號”“品牌命名”“産品樣本”的寫作要領。
它好讀、好用、實戰,闡釋瞭這一行業所需的基本素養以及精英技能,適閤廣告、營銷、設計或相關專業的學生,剛踏入廣告行業的新鮮人,以及所有對廣告或文案有興趣的讀者。
前言一 新手BD——廣告文案的基本觀念
人間何處無文案 X
時代語錄:激揚文字的生命力 XI
廣告文案的雙重定義 XII
目 錄
全能文案的日程錶 XVIII
你的作“案”工具 XXII
前言二 老生常談——SSZM廣告撰稿人及作品
大衛· 奧格威David Ogilvy
1911—1999 XXVI
威廉· 伯恩巴剋William
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