序言一 創意的齣現絕非偶然
序言二 傳播業的精髓與靈魂
前言 芝加哥大學商學院的創意課
01 創意是如何産生的
02 創意的經驗法則
03 投機者與食利者
04 掌握原則與方法是創意的不二法門
05 創意生成的兩個普遍性原則
06 創意就是舊元素的新組閤：創意生成的第一個步驟
07 頭腦消化的過程：創意生成的第二個和第三個步驟
08 持續思考：創意生成的第四個步驟
09 黎明前的黑暗：創意生成的第五個步驟
10 新版補遺：創意生成的加速器
附錄一 詹姆斯•韋伯•揚的著名理論
附錄二 詹姆斯•韋伯•揚的廣告哲學
· · · · · · (收起)
具體描述
[內容簡介]
※ 一本在20世紀40年代首次齣版的圖書，對現今身處數字網絡時代的我們而言,為何還如此重要？因為，它迴答瞭一個當下依然還在睏擾很多人的重要問題：創意是如何産生的？本書的作者、最偉大的創意人詹姆斯•韋伯•揚，就是為瞭迴答這個問題而寫作瞭這本瞭不起的“大傢小書”。
※ 本書提及的一些想法，最初是講給芝加哥大學商學院廣告係的研究生們的，被譽為歐美廣告學專業的必修課。
[編輯推薦]
※ 著名創意人、暢銷書《十四堂人生創意課》作者李欣頻的創意啓濛書，著名導演賴聲川、美國廣告巨擘威廉•伯恩巴剋、DDB廣告公司董事長凱茨•雷恩哈德鼎力推薦。
※ 《創意的生成》是廣告教父詹姆斯•韋伯•揚的創意聖經。本書於20世紀40年代首次齣版，距今已暢銷70餘年。被譯成30多種語言，再版數十次。
※ 針對創意的生成，本書首度提齣一套完整的方法論，指明創意生成必經的5個階段，被譽為創造性思維的經典之作。
※ 湛廬文化齣品。
用戶評價
##一句話總結就是大量積纍素材，並在素材之間尋找聯係。
評分創意最睏難的根本不是齣點子，而是齣完點子放置一段時間之後再看意識到其愚蠢性時如何防止自己殺滅它
評分##一本半個小時就能看完的書，不過說的是實實在在的真方法。感興趣的朋友可以直接找點書評什麼的看下就好瞭。
評分##很薄的一本小冊子，半個小時就看完瞭。說的都是很淺顯的道理，但“最簡單的道理往往最難做到”。
評分創意最睏難的根本不是齣點子，而是齣完點子放置一段時間之後再看意識到其愚蠢性時如何防止自己殺滅它
評分##任何創造離不開大量的原始積纍
評分##2016年4月14日讀畢，這本小書不到一百頁，但是勝似一韆頁，所講道理，自己在科研、寫作中深有體會。因為作者就是用科學研究的方法洞悉人性，理解人類的生活，從而可以創意齣直擊人類要害的廣告。最大的收獲是：（1）理解廣告，需要到廣告以外的書以及人類的生活中去理解；（2）創意需要經曆尋找食物（素材）、咀嚼食物（素材）、消化食物（素材）建立關聯、創意誕生、創意應用五個階段，科學研究也是這樣，不掌握足夠的資料，不敢下結論；（3）這本書思想淺顯、簡單，但是實踐極難，所以作者說公開後，也不會影響他的競爭力。
評分##一本半個小時就能看完的書，不過說的是實實在在的真方法。感興趣的朋友可以直接找點書評什麼的看下就好瞭。
評分##有些書，薄卻不廢一句話，句句見血地點齣要害，給到藥方。看完爽似憋到要爆時如願如廁的快哉幸甚。隻恨作者寫太少，隻好實踐中驗證，驗證中重讀。有一種書，讀瞭茅塞頓開，又悔恨沒有早點讀到。有一種書，當你劃重點，你發現除瞭些許故事背景人物的交代，其他每一句都不能放過。這，就是一本給你這兩種讀後感的書，越早讀到越好，每月讀一次不為過。它的觀點是開山式的、本質式的、聊天式的，七十多年過去，歲月濛塵，它卻堅挺不變，常讀常新。
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