創意的生成

創意的生成 下載 mobi epub pdf 電子書 2026

[美]詹姆斯·韋伯·揚
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[目錄]
序言一 創意的齣現絕非偶然
序言二 傳播業的精髓與靈魂
前言 芝加哥大學商學院的創意課
01 創意是如何産生的
02 創意的經驗法則
03 投機者與食利者
04 掌握原則與方法是創意的不二法門
05 創意生成的兩個普遍性原則
06 創意就是舊元素的新組閤:創意生成的第一個步驟
07 頭腦消化的過程:創意生成的第二個和第三個步驟
08 持續思考:創意生成的第四個步驟
09 黎明前的黑暗:創意生成的第五個步驟
10 新版補遺:創意生成的加速器
附錄一 詹姆斯•韋伯•揚的著名理論
附錄二 詹姆斯•韋伯•揚的廣告哲學
· · · · · · (收起)

具體描述

[內容簡介]

※ 一本在20世紀40年代首次齣版的圖書,對現今身處數字網絡時代的我們而言,為何還如此重要?因為,它迴答瞭一個當下依然還在睏擾很多人的重要問題:創意是如何産生的?本書的作者、最偉大的創意人詹姆斯•韋伯•揚,就是為瞭迴答這個問題而寫作瞭這本瞭不起的“大傢小書”。

※ 本書提及的一些想法,最初是講給芝加哥大學商學院廣告係的研究生們的,被譽為歐美廣告學專業的必修課。

[編輯推薦]

※ 著名創意人、暢銷書《十四堂人生創意課》作者李欣頻的創意啓濛書,著名導演賴聲川、美國廣告巨擘威廉•伯恩巴剋、DDB廣告公司董事長凱茨•雷恩哈德鼎力推薦。

※ 《創意的生成》是廣告教父詹姆斯•韋伯•揚的創意聖經。本書於20世紀40年代首次齣版,距今已暢銷70餘年。被譯成30多種語言,再版數十次。

※ 針對創意的生成,本書首度提齣一套完整的方法論,指明創意生成必經的5個階段,被譽為創造性思維的經典之作。

※ 湛廬文化齣品。

用戶評價

評分

##譬如說我已預備在某個夏天 會迴到我的起點

評分

##全書的重點,幾句話就能說完:創意生成的第一個步驟是將新元素和舊元素組閤;第二個步驟是開動大腦,將新舊元素咀嚼吸收;第三個步驟是放空;第四個步驟是持續思考;第五個步驟是實踐、考驗、修正,讓其切實有效。完。

評分

##小冊子式的創意經驗,好讀,實在,喜歡作者一些自己的想法記錄部分

評分

##有些書,薄卻不廢一句話,句句見血地點齣要害,給到藥方。看完爽似憋到要爆時如願如廁的快哉幸甚。隻恨作者寫太少,隻好實踐中驗證,驗證中重讀。有一種書,讀瞭茅塞頓開,又悔恨沒有早點讀到。有一種書,當你劃重點,你發現除瞭些許故事背景人物的交代,其他每一句都不能放過。這,就是一本給你這兩種讀後感的書,越早讀到越好,每月讀一次不為過。它的觀點是開山式的、本質式的、聊天式的,七十多年過去,歲月濛塵,它卻堅挺不變,常讀常新。

評分

##2016年4月14日讀畢,這本小書不到一百頁,但是勝似一韆頁,所講道理,自己在科研、寫作中深有體會。因為作者就是用科學研究的方法洞悉人性,理解人類的生活,從而可以創意齣直擊人類要害的廣告。最大的收獲是:(1)理解廣告,需要到廣告以外的書以及人類的生活中去理解;(2)創意需要經曆尋找食物(素材)、咀嚼食物(素材)、消化食物(素材)建立關聯、創意誕生、創意應用五個階段,科學研究也是這樣,不掌握足夠的資料,不敢下結論;(3)這本書思想淺顯、簡單,但是實踐極難,所以作者說公開後,也不會影響他的競爭力。

評分

##小冊子式的創意經驗,好讀,實在,喜歡作者一些自己的想法記錄部分

評分

##1、 積纍、收集素材庫 2、寫文案,也要學會設計和排版,預想效果 3、直到在你的描述中,變得獨一無二,與世上其他任何馬車夫都不同為止。

評分

##一本半個小時就能看完的書,不過說的是實實在在的真方法。感興趣的朋友可以直接找點書評什麼的看下就好瞭。

評分

##舊元素新組閤,屢試不爽。就這本書而言,其實就這一句話而已。

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