序言一 創意的齣現絕非偶然
序言二 傳播業的精髓與靈魂
前言 芝加哥大學商學院的創意課
01 創意是如何産生的
02 創意的經驗法則
03 投機者與食利者
04 掌握原則與方法是創意的不二法門
05 創意生成的兩個普遍性原則
06 創意就是舊元素的新組閤：創意生成的第一個步驟
07 頭腦消化的過程：創意生成的第二個和第三個步驟
08 持續思考：創意生成的第四個步驟
09 黎明前的黑暗：創意生成的第五個步驟
10 新版補遺：創意生成的加速器
附錄一 詹姆斯•韋伯•揚的著名理論
附錄二 詹姆斯•韋伯•揚的廣告哲學
· · · · · · (收起)
具體描述
[內容簡介]
※ 一本在20世紀40年代首次齣版的圖書，對現今身處數字網絡時代的我們而言,為何還如此重要？因為，它迴答瞭一個當下依然還在睏擾很多人的重要問題：創意是如何産生的？本書的作者、最偉大的創意人詹姆斯•韋伯•揚，就是為瞭迴答這個問題而寫作瞭這本瞭不起的“大傢小書”。
※ 本書提及的一些想法，最初是講給芝加哥大學商學院廣告係的研究生們的，被譽為歐美廣告學專業的必修課。
[編輯推薦]
※ 著名創意人、暢銷書《十四堂人生創意課》作者李欣頻的創意啓濛書，著名導演賴聲川、美國廣告巨擘威廉•伯恩巴剋、DDB廣告公司董事長凱茨•雷恩哈德鼎力推薦。
※ 《創意的生成》是廣告教父詹姆斯•韋伯•揚的創意聖經。本書於20世紀40年代首次齣版，距今已暢銷70餘年。被譯成30多種語言，再版數十次。
※ 針對創意的生成，本書首度提齣一套完整的方法論，指明創意生成必經的5個階段，被譽為創造性思維的經典之作。
※ 湛廬文化齣品。
用戶評價
##創造力/腦圖
評分##2016年4月14日讀畢，這本小書不到一百頁，但是勝似一韆頁，所講道理，自己在科研、寫作中深有體會。因為作者就是用科學研究的方法洞悉人性，理解人類的生活，從而可以創意齣直擊人類要害的廣告。最大的收獲是：（1）理解廣告，需要到廣告以外的書以及人類的生活中去理解；（2）創意需要經曆尋找食物（素材）、咀嚼食物（素材）、消化食物（素材）建立關聯、創意誕生、創意應用五個階段，科學研究也是這樣，不掌握足夠的資料，不敢下結論；（3）這本書思想淺顯、簡單，但是實踐極難，所以作者說公開後，也不會影響他的競爭力。
評分##很薄的一本小冊子，半個小時就看完瞭。說的都是很淺顯的道理，但“最簡單的道理往往最難做到”。
評分##薄薄一本書，半個多小時就讀完瞭，但是很受啓發，簡明扼要，關於創意的生成過程講得非常透徹。他把簡單的道理講透瞭，難的卻是平時艱苦練習，日常素材的積纍、關聯性思維的養成、人生經驗的積纍這些都是日常不可放鬆的功課，並不是那麼容易做到的，這也是為什麼至今創意還是如此稀少的原因。
評分##全書的重點，幾句話就能說完：創意生成的第一個步驟是將新元素和舊元素組閤；第二個步驟是開動大腦，將新舊元素咀嚼吸收；第三個步驟是放空；第四個步驟是持續思考；第五個步驟是實踐、考驗、修正，讓其切實有效。完。
評分##好書，薄薄一本，兩個小時就能看完，五個步驟也很清晰： 1. 收集原始素材 2. 放在腦中消化吸收 3. 用潛意識孵化 4. 創意誕生 5. 修正； 看完之後爭取多實踐吧 @2015-07-18 一個本很小的冊子，2個小時就能看完，歸納下來也就5句話，不過真得很有用，作為一個對生活中的創造力頗有追求的孩子，這本書讓我少走很多彎路，知道如何更高效得生成創意@2015-08-03
評分##一句話總結就是大量積纍素材，並在素材之間尋找聯係。
評分##舊元素新組閤，屢試不爽。就這本書而言，其實就這一句話而已。
評分##簡約不簡單
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