序言一 创意的出现绝非偶然
序言二 传播业的精髓与灵魂
前言 芝加哥大学商学院的创意课
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 投机者与食利者
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 创意就是旧元素的新组合：创意生成的第一个步骤
07 头脑消化的过程：创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考：创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤
10 新版补遗：创意生成的加速器
附录一 詹姆斯•韦伯•扬的著名理论
附录二 詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学
· · · · · · (收起)
具体描述
[内容简介]
※ 一本在20世纪40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
※ 本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。
[编辑推荐]
※ 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书，著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德鼎力推荐。
※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版，距今已畅销70余年。被译成30多种语言，再版数十次。
※ 针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。
※ 湛庐文化出品。
用户评价
##薄薄一本书，半个多小时就读完了，但是很受启发，简明扼要，关于创意的生成过程讲得非常透彻。他把简单的道理讲透了，难的却是平时艰苦练习，日常素材的积累、关联性思维的养成、人生经验的积累这些都是日常不可放松的功课，并不是那么容易做到的，这也是为什么至今创意还是如此稀少的原因。
评分##创造力/脑图
评分##2016年4月14日读毕，这本小书不到一百页，但是胜似一千页，所讲道理，自己在科研、写作中深有体会。因为作者就是用科学研究的方法洞悉人性，理解人类的生活，从而可以创意出直击人类要害的广告。最大的收获是：（1）理解广告，需要到广告以外的书以及人类的生活中去理解；（2）创意需要经历寻找食物（素材）、咀嚼食物（素材）、消化食物（素材）建立关联、创意诞生、创意应用五个阶段，科学研究也是这样，不掌握足够的资料，不敢下结论；（3）这本书思想浅显、简单，但是实践极难，所以作者说公开后，也不会影响他的竞争力。
评分##还是有启发的
评分##好书，薄薄一本，两个小时就能看完，五个步骤也很清晰： 1. 收集原始素材 2. 放在脑中消化吸收 3. 用潜意识孵化 4. 创意诞生 5. 修正； 看完之后争取多实践吧 @2015-07-18 一个本很小的册子，2个小时就能看完，归纳下来也就5句话，不过真得很有用，作为一个对生活中的创造力颇有追求的孩子，这本书让我少走很多弯路，知道如何更高效得生成创意@2015-08-03
评分##2016年4月14日读毕，这本小书不到一百页，但是胜似一千页，所讲道理，自己在科研、写作中深有体会。因为作者就是用科学研究的方法洞悉人性，理解人类的生活，从而可以创意出直击人类要害的广告。最大的收获是：（1）理解广告，需要到广告以外的书以及人类的生活中去理解；（2）创意需要经历寻找食物（素材）、咀嚼食物（素材）、消化食物（素材）建立关联、创意诞生、创意应用五个阶段，科学研究也是这样，不掌握足够的资料，不敢下结论；（3）这本书思想浅显、简单，但是实践极难，所以作者说公开后，也不会影响他的竞争力。
评分##一句话总结就是大量积累素材，并在素材之间寻找联系。
评分##五星给举个栗子的祝老师
评分##旧元素新组合，屡试不爽。就这本书而言，其实就这一句话而已。
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