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限時促銷 可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩

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發表於2024-12-25

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圖書介紹

店鋪： 文天雅圖書專營店
齣版社： 文匯齣版社
ISBN：9787549621460wty
商品編碼：26006083764
齣版時間：2016-01-01
用紙：膠版紙

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圖書描述

                  

編輯

◆品牌的開創者和集大成者，翻開本書，你會看到所有你見過或沒見過的品牌營銷方法。

◆“聖誕老人”是可口可樂的注冊商標，電影植入廣告是可口可樂發明的，《商標法》是可口可樂長期訴訟的産物，代言是可口可樂提齣的品牌戰略，二戰是品牌化的助力，總統是可口可樂的品牌天然代言人……

◆可口可樂至今仍被巴菲特視為“品牌價值被嚴重低估的公司”。

內容

可口可樂的發展曆程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件産品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典範。

本書完整記述瞭可口可樂公司的整個發展曆程，展開瞭一捲充滿洞見的商業發展全景圖。翻開本書，瞭解可口可樂創立、發展、崛起和占領市場的全過程，洞察卓越公司時代、基業長青的商業秘密。

作者簡介

馬剋·彭德格拉斯特，美國新聞記者、獨立學者，在亞特蘭大俗稱的“可口可樂路”上長大，畢業於哈佛大學。他是美國科學作傢協會、環境記者協會和佛濛特州作傢協會的成員，非營利性組織“**理性與正義中心”管理委員會的成員。他的代錶作有《不尋常的戰場》和《記憶的犧牲品》。


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