网络、群体与市场——揭示高度互联世界的行为原理与效应机制*9787302264170 (美 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 大卫·伊斯利，李晓明 著

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• 网络科学
• 社会网络分析
• 市场营销
• 行为经济学
• 复杂系统
• 群体行为
• 互联世界
• 信息传播
• 社会影响力
• 数字经济

店铺： 思诺华教图书专营店

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302264170

商品编码：26082630548

包装：平装

出版时间：2011-10-01

图书信息
书名：	网络、群体与市场——揭示高度互联世界的行为原理与效应机制
作者：	(美)大卫·伊斯利 ,李晓明
ISBN：	9787302264170
出版社：	清华大学出版社
定价：	69.00元

其他信息（ 仅供参考，以实物为准）
开本：16开	装帧：平装
出版时间：2011-10-01	版次：1
页码：	字数：

内容简介

过去十年来，现代社会中复杂的连通性向公众展现出与日俱增的魅力。这种连通性在许多方面都有体现并发挥着强大的作用，包括互联网的快速成长、全球通信的便捷，以及新闻与信息(及传染病与金融危机)以惊人的速度与强度传播的能力。这些现象涉及网络、动机和人们的聚合行为。网络将人们的行为联系起来，使得每个人的决定可能对他人产生微妙的后果。 　　 《网络、群体与市场—揭示高度互联世界的行为原理与效应机制》是本科生的入门教材，同时也适合希望进入相关领域的高层次读者。它从交叉学科的角度出发，综合运用经济学、社会学、计算与信息科学以及应用数学的有关概念与方法，考察网络行为原理及其效应机制。以深入浅出的方式描述了在网络的作用下正在浮现与发展起来的一些交叉学科领域，讨论了社会、经济和技术领域相互联系的若干基本问题。本书是一本带你跨入信息科学与社会科学交叉领域研究之门的参考书。

图书目录

章 概述 部分 图论与社会网络 第2章 图论 第3章 强联系和弱联系 第4章 网络及其存在的环境 第5章 正关系与负关系 第二部分 博弈论 第6章 博弈 第7章 进化博弈论 第8章 网络流量的博弈论模型 第9章 拍卖 第三部分 网络中的市场与策略性互动 0章 匹配市场 1章 具有中介的市场网络模型 2章 网络中的议价与权力 第四部分 信息网络与万维网 3章 万维网结构 4章 链接分析和网络搜索 5章 商业支持的搜索市场 第五部分 网络动力学：总体模型 6章 信息级联 7章 网络效应 8章 幂律与富者更富现象 第六部分 网络动力学：结构模型 9章 网络中的级联行为 第20章 小世界现象 第21章 流行病学 第七部分 机构及其聚合行为 第22章 市场与信息 第23章 表决 第24章 产权 参考文献 本书常用术语和短语中英文对照

文摘|序言

内本书原著的作者是美国康奈尔大学的两位的学者，一位（David Easley）是经济学教授，一位（Jon Kleinberg）是计算机科学教授。本书的不寻常之处可从这个作者组合体会一斑。本书内容十分丰富，跨应用数学，信息科学，经济学和社会学等多个领域，但决不是浅尝即止，而是相当深刻。同时，得益于作者对相关领域游刃有余的把握，大量深刻的内容和重要结论，通过简单但关键性的例子，被铺陈得简明清晰。因此本书的可读性很强，除了是一本教材，也很适合作为自学参考书。而且，由于采用了大量日常经济生活与社会生活中熟悉的概念，使读者常常会绕有兴趣地流连在那些严谨的推理中。 本书是本科生的入门教材。它从交叉学科的角度出发，综合运用经济学、社会学、计算与信息科学，以及应用数学的有关概念与方法，考察网络行为原理及其效应。它以深入浅出的方式描述了在网络的作用下正在浮现与发展起来的一些交叉学科领域，讨论了社会、经济和技术领域相互联系的若干基本问题。本书也是一本跨入信息科学与社会科学交叉领域研究之门的参考书。 北京大学开设了MOOC课程，学生遍及国内外多个学科领域，学习意愿强烈。

作者介绍

大卫·伊斯利 亨利士嘉堡（Henry Scarborough）社会科学教授，任康奈尔大学经济学系Donald C. Opatrny ’74主席。他曾经是剑桥大学丘吉尔学院海外院士。主要研究领域包括经济学、金融学和决策理论。在经济学领域，他专注于学习和财富动力学，以及市场自然选择；在金融领域，其工作重点是市场的微观结构和资产定价；在决策理论领域，他主要研究构建复杂环境的决策模型。大卫·伊斯利目前是美国经济学会院士，担任纳斯达克交易所经济顾问委员会主席。 乔恩·克莱因伯格 美国康乃尔大学计算机科学系梯西（Tisch University）教授，美国国家工程院以及美国艺术与科学院成员。研究领域主要集中在网络与信息界面，着重于支撑互联网和其他在线媒体的社会网络和信息网络研究。乔恩·克莱因伯格曾获麦克阿瑟（MacArthur）、帕卡德（Packard）以及斯隆基金会（Sloan Foundation）奖学金，奈望林纳奖（Nevanlinna），ACM- Infosys基金会奖，以及美国国家科学院的研究创新奖。 李晓明：1986年获得美国史蒂文斯理工学院计算机科学博士学位，现为北京大学教授,网络研究所所长，教育部高等学校计算机科学与技术教学指导委员会副主任，主持了教育部《高等学校计算机科学与技术专业战略研究报告暨专业规范（试行）》和《计算机科学与技术专业（信息技术方向）规范与专业建设研究报告》的编写，多年从事计算机领域的教学和科研工作，讲授过的课程包括“互联网与Web技术概论”、“网络信息体系结构”、“并行处理技术”、“计算机系统结构”，“计算机操作系统”和“计算概论”等。 王卫红：1999年获得美国科罗拉多州立大学计算机科学硕士学位，现为北京大学网络研究所专职教师。多年从事计算机软件开发和科研工作，先后承担过多项国家和企业的软件开发项目；多年从事与计算机技术相关的教育和培训工作，在教学方法方面积累了丰富的经验。讲授过的课程包括“互联网与Web技术概论”、“计算机网络”等。 杨韫利：获得英国谢菲尔德大学计算机和数学专业双学士学位、华威大学金融数学专业硕士学位。现为北京大学高能效计算与应用中心、北京大学-洛杉矶加州大学理工联合研究所教师。曾协助翻译部分期刊学术性文章。

现代社会中的人际互动与系统演化：一部关于社会网络、集体行为与经济格局的综合考察 图书概述： 本书深入探讨了在日益紧密的现代社会中，个体行为如何通过复杂的社会网络相互连接，进而形成宏观的群体现象与市场结构。它不着眼于对既有技术工具或特定商业模式的描述，而是回归到行为科学、社会学和复杂系统理论的交叉点，剖析“连接性”本身如何塑造我们的决策、信息传播路径乃至社会整体的稳定性与变革潜力。全书以严谨的学术视角，辅以丰富的案例分析，构建了一套理解高度互联世界行为逻辑的分析框架。 第一部分：社会网络的结构与功能——连接的几何学 本部分聚焦于社会网络的内在组织方式，即连接的“几何学”如何决定了信息的流动效率与权力结构的分布。 第一章：网络的拓扑结构与节点的角色 社会网络并非随机的连接集合，而是呈现出特定的拓扑结构。本章首先区分了随机网络（如Erdős–Rényi模型）与真实世界网络（如无标度网络和小世界网络）的结构差异。我们将详细分析关键的拓扑属性： 中心性度量： 探讨不同类型的中心性（度中心性、介数中心性、特征向量中心性）如何映射到现实中的影响力、控制力和信息获取的优势地位。例如，高介数中心性的节点是信息瓶颈，其移除可能导致网络分裂；而高度中心性的节点则直接掌握了大量资源。 社群与模块化： 揭示网络中自然形成的“社群”或“俱乐部”结构。社群内部的紧密联系（高密度）和社群间的稀疏连接（低密度）是群体身份认同、信息茧房形成的基础。本章将引入模块化系数的概念，用于量化社群的紧密度。 弱连接的桥梁作用： 强调马克斯·格兰诺维特提出的“弱连接的优势”理论。尽管社群内部连接紧密，但跨越不同社群的“桥梁”——即弱连接——才是信息创新和机会发现的关键路径。 第二章：信息传播、扩散与涟漪效应 在高度连接的环境中，行为和观念的传播速度与广度成为决定事件成败的关键因素。本章专注于分析扩散动力学： 阈值模型与级联失败： 讨论个体采纳新观念或新技术所需的“临界质量”。当达到某一阈值时，扩散可能迅速失控，形成网络级联效应。我们将分析影响阈值的因素，包括个体的异质性（对新事物的敏感度）和网络结构（信息路径的长度）。 传染病模型在社会动力学中的应用： 借鉴流行病学模型（如SIR模型），分析正面或负面行为（如信任、恐慌、时尚）在网络中的“感染”过程。重点讨论“超级传播者”的概念及其在社会事件中的作用。 信息的异质性与过滤： 探讨信息源的可信度（信源的中心性）如何影响信息被采纳的可能性。分析“噪音”与“信号”的辨识，以及在信息过载环境下，个体如何依赖网络结构进行信息过滤。 第二部分：群体行为的涌现与协调——从个体到集体 本部分转向对多个个体互动所产生的宏观、非预期的集体行为的解释。 第三章：群体决策与规范的形成 社会网络极大地影响了群体内部的规范建立和决策过程，往往导致个体理性与集体非理性的冲突。 从个体偏好到集体选择： 分析阿罗不可能定理在群体互动中的体现。在复杂的网络中，集体偏好不一定能保持一致性或传递性。讨论信息聚合机制（如投票、协商）在网络结构下如何产生偏差。 社会影响与同调压力： 深入研究同伴压力（Peer Pressure）的量化模型。分析个体如何根据邻居的行为来调整自己的行为，并讨论这种从众行为如何稳定（或固化）某种规范，即使该规范并非最优选择。 协同效应与“关键少数”： 探讨在社会变革中，少数人如何通过有效的网络组织和传播，带动多数人的行为转变。这包括对“意见领袖”和“影响力中心”的识别与作用机制的解析。 第四章：协调博弈与公共物品问题 本章运用博弈论工具，结合网络结构，分析资源分配和集体行动的难题。 网络中的协调博弈： 关注多方参与者如何在没有中央权威的情况下，就某一共同行动（如采用同一种技术标准）达成一致。分析网络结构如何促进或阻碍协调的实现。 公共物品的提供与搭便车问题： 在一个互联的群体中，个体对提供公共物品的贡献意愿受到其邻居贡献程度的强烈影响。本章将研究网络结构如何影响“搭便车者”的行为，以及如何设计激励机制来克服网络中的非合作倾向。 第三部分：市场的复杂性与网络重塑——经济互动的空间 本部分将焦点从纯粹的社会互动转向社会网络对经济活动和市场结构的深刻影响。 第五章：市场流动性与信任的构建 经济活动依赖于跨越交易主体的信任网络。 信任在市场中的嵌入性： 探讨市场信任如何不仅仅基于合同和法律，更深植于重复互动和网络声誉中。分析一个节点（企业或个人）在交易网络中的“信誉度”是如何通过其邻居的交易历史累积起来的。 市场分割与信息不对称： 讨论网络结构如何导致市场天然地被分割成不同的“圈子”，从而造成信息不对称，影响价格发现机制和资源配置效率。 金融网络的互联风险： 借鉴金融系统中的风险传染模型，分析大型金融机构之间的债权债务关系构成的复杂网络，以及单个节点违约如何通过网络传递，引发系统性金融风险。 第六章：创新扩散与竞争格局 创新、知识和技术采纳的速度和范围，是衡量经济活力的重要指标，这完全取决于其在社会网络中的扩散能力。 知识溢出与创新网络： 考察研究机构、企业和个体之间的合作网络如何促进知识的溢出效应。分析不同类型的网络结构（如核心-边缘结构）对创新成果的集中度有何影响。 竞争中的模仿与创新边界： 市场中的企业在采纳新技术时，是模仿邻居还是独立创新？本章讨论网络密度和异质性如何影响模仿的时机与范围，最终决定了某一技术或产品在市场中占据主导地位的速度。 总结： 本书旨在提供一套强大的分析工具，帮助读者超越线性的、孤立的个体视角，理解在一个充满交叉连接的复杂系统中，行为的“组织性”比个体选择本身更为重要。通过对网络结构、扩散动力学和群体涌现现象的深入剖析，我们能更好地预测高度互联世界中的稳定性、脆弱性以及变革的潜在路径。

评分☆☆☆☆☆

我之所以对《网络、群体与市场——揭示高度互联世界的行为原理与效应机制》这本书感到跃跃欲试，很大程度上是因为我个人在现实生活中就对“群体动力”和“信息传播”有着强烈的观察欲望。我经常观察到，在一些热门的社交话题下，人们的评论和观点是如何迅速地被放大和影响的，这种现象让我觉得既着迷又困惑。这本书的书名直指这些我一直以来关注的焦点，让我觉得它很有可能触及到我内心深处的许多疑问。我想象着，这本书会像一个精明的社会观察家，为我剖析网络平台上各种信息和观点的流变过程，以及它们是如何一步步地影响个体和集体的决策。或许它会解释，为什么我们常常会看到“回音室效应”，或者为什么一些看似不重要的群体，却能在特定时刻爆发出巨大的能量。我期待这本书能够提供一套分析框架，让我能够更清晰地认识到，在这个被网络连接起来的“群体”中，我们是如何被各种“效应机制”所驱动的。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我之前对“行为原理”和“效应机制”这些词语有些畏惧，觉得它们听起来会比较学术和枯燥。但是，《网络、群体与市场》这个书名，尤其是后面加上“揭示高度互联世界的行为原理与效应机制”，却让我产生了一种奇妙的好奇。我常常在想，我们每天在社交媒体上刷到的各种内容，为什么会影响我们的情绪？为什么我们在网上看到别人推荐某个产品，自己也会忍不住想去尝试？这本书会不会就像一个显微镜，让我们能够深入地观察到这些社交和信息传播背后的微观动力？我希望它不仅仅是罗列一些理论，而是能够通过生动有趣的案例，或者是有趣的实验数据，来解释这些看似抽象的概念。比如，它会不会分析一些经典的病毒式传播案例，或者深入探讨群体思维是如何在网络空间中形成的？我对这些“为什么”充满了疑问，这本书似乎能提供一些解答，帮助我理解我们所处的这个信息爆炸的时代，以及我们在这个时代中的定位。

评分☆☆☆☆☆

我最近对“网络效应”这个概念产生了浓厚的兴趣，而《网络、群体与市场》这本书名，恰好触及了这个我所关注的核心。它承诺要揭示“高度互联世界的行为原理与效应机制”，这让我立刻联想到了社交媒体的崛起、病毒式营销的成功，以及平台经济的蓬勃发展。我迫切地想知道，在这个由无数个节点构成的巨大网络中，信息是如何传播的？群体又是如何在这种传播过程中形成共识或分歧的？而这些又如何最终影响着市场上的供需关系和竞争格局？这本书听起来像是一部关于我们现代社会的“操作手册”，它不只是告诉你现象，更要深入浅出地解释背后的“为什么”。我希望它能提供一些引人入胜的案例研究，或许是关于某个社交平台如何一步步壮大，又或者是某个产品如何通过网络口碑迅速占领市场。总而言之，我对这本书能够帮助我更深刻地理解这个由网络连接起来的“新世界”感到无比好奇。

评分☆☆☆☆☆

这本书名《网络、群体与市场——揭示高度互联世界的行为原理与效应机制》给我的第一印象就是“系统性”。我一直在寻找能够帮助我理解我们所处这个复杂世界的宏观框架，而这本书似乎正提供了这样一个入口。它将“网络”、“群体”和“市场”这三个看似独立的领域，巧妙地联系在一起，并且承诺要揭示背后的“行为原理”和“效应机制”。这让我对接下来的阅读充满了期待，我想象着它会像一个地图绘制者，为我勾勒出在这个高度互联的世界中，信息、个体、群体以及经济活动之间错综复杂的联系。我尤其希望这本书能够帮助我理解，当大量的个体通过网络聚集形成“群体”时，他们的集体行为会如何与“市场”的变化相互作用，进而产生我们所看到的各种社会经济现象。我期待的不仅仅是理论知识，更是能够帮助我理解现实世界运作逻辑的洞察力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名就足够吸引我了——《网络、群体与市场》。光是这几个词汇的组合，就勾勒出了一个庞大而复杂的世界，一个我日常生活中无时无刻不在经历，却又常常感觉难以捉摸的领域。想象一下，信息如何像潮水般在虚拟的网络中涌动，如何塑造我们的社交圈子，又如何最终影响着我们做出购买决策。这本书似乎承诺要为我揭示这背后隐藏的规律，让我从一个旁观者变成一个洞察者。我一直对社会学、经济学以及信息科学的交叉领域非常感兴趣，而这本书恰好就落在了这个令人兴奋的交汇点上。我特别期待它能解释，为什么有些信息能一夜爆红，而有些却悄无声息？为什么某些群体会形成强大的凝聚力，而另一些则分崩离析？在瞬息万变的市场中，我们又如何能更好地理解消费者的行为，甚至预测未来的趋势？这本书就像一把钥匙，我希望它能打开我认识这个高度互联世界的新视角，让我不再只是被动地卷入其中，而是能够更主动地理解和参与。