網絡、群體與市場——揭示高度互聯世界的行為原理與效應機製*9787302264170 (美 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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[美] 大衛·伊斯利，李曉明 著

圖書標籤:

• 網絡科學
• 社會網絡分析
• 市場營銷
• 行為經濟學
• 復雜係統
• 群體行為
• 互聯世界
• 信息傳播
• 社會影響力
• 數字經濟

店鋪： 思諾華教圖書專營店

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302264170

商品編碼：26082630548

包裝：平裝

齣版時間：2011-10-01

圖書信息
書名：	網絡、群體與市場——揭示高度互聯世界的行為原理與效應機製
作者：	(美)大衛·伊斯利 ,李曉明
ISBN：	9787302264170
齣版社：	清華大學齣版社
定價：	69.00元

其他信息（ 僅供參考，以實物為準）
開本：16開	裝幀：平裝
齣版時間：2011-10-01	版次：1
頁碼：	字數：

內容簡介

過去十年來，現代社會中復雜的連通性嚮公眾展現齣與日俱增的魅力。這種連通性在許多方麵都有體現並發揮著強大的作用，包括互聯網的快速成長、全球通信的便捷，以及新聞與信息(及傳染病與金融危機)以驚人的速度與強度傳播的能力。這些現象涉及網絡、動機和人們的聚閤行為。網絡將人們的行為聯係起來，使得每個人的決定可能對他人産生微妙的後果。 　　 《網絡、群體與市場—揭示高度互聯世界的行為原理與效應機製》是本科生的入門教材，同時也適閤希望進入相關領域的高層次讀者。它從交叉學科的角度齣發，綜閤運用經濟學、社會學、計算與信息科學以及應用數學的有關概念與方法，考察網絡行為原理及其效應機製。以深入淺齣的方式描述瞭在網絡的作用下正在浮現與發展起來的一些交叉學科領域，討論瞭社會、經濟和技術領域相互聯係的若乾基本問題。本書是一本帶你跨入信息科學與社會科學交叉領域研究之門的參考書。

圖書目錄

章 概述 部分 圖論與社會網絡 第2章 圖論 第3章 強聯係和弱聯係 第4章 網絡及其存在的環境 第5章 正關係與負關係 第二部分 博弈論 第6章 博弈 第7章 進化博弈論 第8章 網絡流量的博弈論模型 第9章 拍賣 第三部分 網絡中的市場與策略性互動 0章 匹配市場 1章 具有中介的市場網絡模型 2章 網絡中的議價與權力 第四部分 信息網絡與萬維網 3章 萬維網結構 4章 鏈接分析和網絡搜索 5章 商業支持的搜索市場 第五部分 網絡動力學：總體模型 6章 信息級聯 7章 網絡效應 8章 冪律與富者更富現象 第六部分 網絡動力學：結構模型 9章 網絡中的級聯行為 第20章 小世界現象 第21章 流行病學 第七部分 機構及其聚閤行為 第22章 市場與信息 第23章 錶決 第24章 産權 參考文獻 本書常用術語和短語中英文對照

文摘|序言

內本書原著的作者是美國康奈爾大學的兩位的學者，一位（David Easley）是經濟學教授，一位（Jon Kleinberg）是計算機科學教授。本書的不尋常之處可從這個作者組閤體會一斑。本書內容十分豐富，跨應用數學，信息科學，經濟學和社會學等多個領域，但決不是淺嘗即止，而是相當深刻。同時，得益於作者對相關領域遊刃有餘的把握，大量深刻的內容和重要結論，通過簡單但關鍵性的例子，被鋪陳得簡明清晰。因此本書的可讀性很強，除瞭是一本教材，也很適閤作為自學參考書。而且，由於采用瞭大量日常經濟生活與社會生活中熟悉的概念，使讀者常常會繞有興趣地流連在那些嚴謹的推理中。 本書是本科生的入門教材。它從交叉學科的角度齣發，綜閤運用經濟學、社會學、計算與信息科學，以及應用數學的有關概念與方法，考察網絡行為原理及其效應。它以深入淺齣的方式描述瞭在網絡的作用下正在浮現與發展起來的一些交叉學科領域，討論瞭社會、經濟和技術領域相互聯係的若乾基本問題。本書也是一本跨入信息科學與社會科學交叉領域研究之門的參考書。 北京大學開設瞭MOOC課程，學生遍及國內外多個學科領域，學習意願強烈。

作者介紹

大衛·伊斯利 亨利士嘉堡（Henry Scarborough）社會科學教授，任康奈爾大學經濟學係Donald C. Opatrny ’74主席。他曾經是劍橋大學丘吉爾學院海外院士。主要研究領域包括經濟學、金融學和決策理論。在經濟學領域，他專注於學習和財富動力學，以及市場自然選擇；在金融領域，其工作重點是市場的微觀結構和資産定價；在決策理論領域，他主要研究構建復雜環境的決策模型。大衛·伊斯利目前是美國經濟學會院士，擔任納斯達剋交易所經濟顧問委員會主席。 喬恩·剋萊因伯格 美國康乃爾大學計算機科學係梯西（Tisch University）教授，美國國傢工程院以及美國藝術與科學院成員。研究領域主要集中在網絡與信息界麵，著重於支撐互聯網和其他在綫媒體的社會網絡和信息網絡研究。喬恩·剋萊因伯格曾獲麥剋阿瑟（MacArthur）、帕卡德（Packard）以及斯隆基金會（Sloan Foundation）奬學金，奈望林納奬（Nevanlinna），ACM- Infosys基金會奬，以及美國國傢科學院的研究創新奬。 李曉明：1986年獲得美國史蒂文斯理工學院計算機科學博士學位，現為北京大學教授,網絡研究所所長，教育部高等學校計算機科學與技術教學指導委員會副主任，主持瞭教育部《高等學校計算機科學與技術專業戰略研究報告暨專業規範（試行）》和《計算機科學與技術專業（信息技術方嚮）規範與專業建設研究報告》的編寫，多年從事計算機領域的教學和科研工作，講授過的課程包括“互聯網與Web技術概論”、“網絡信息體係結構”、“並行處理技術”、“計算機係統結構”，“計算機操作係統”和“計算概論”等。 王衛紅：1999年獲得美國科羅拉多州立大學計算機科學碩士學位，現為北京大學網絡研究所專職教師。多年從事計算機軟件開發和科研工作，先後承擔過多項國傢和企業的軟件開發項目；多年從事與計算機技術相關的教育和培訓工作，在教學方法方麵積纍瞭豐富的經驗。講授過的課程包括“互聯網與Web技術概論”、“計算機網絡”等。 楊韞利：獲得英國謝菲爾德大學計算機和數學專業雙學士學位、華威大學金融數學專業碩士學位。現為北京大學高能效計算與應用中心、北京大學-洛杉磯加州大學理工聯閤研究所教師。曾協助翻譯部分期刊學術性文章。

現代社會中的人際互動與係統演化：一部關於社會網絡、集體行為與經濟格局的綜閤考察 圖書概述： 本書深入探討瞭在日益緊密的現代社會中，個體行為如何通過復雜的社會網絡相互連接，進而形成宏觀的群體現象與市場結構。它不著眼於對既有技術工具或特定商業模式的描述，而是迴歸到行為科學、社會學和復雜係統理論的交叉點，剖析“連接性”本身如何塑造我們的決策、信息傳播路徑乃至社會整體的穩定性與變革潛力。全書以嚴謹的學術視角，輔以豐富的案例分析，構建瞭一套理解高度互聯世界行為邏輯的分析框架。 第一部分：社會網絡的結構與功能——連接的幾何學 本部分聚焦於社會網絡的內在組織方式，即連接的“幾何學”如何決定瞭信息的流動效率與權力結構的分布。 第一章：網絡的拓撲結構與節點的角色 社會網絡並非隨機的連接集閤，而是呈現齣特定的拓撲結構。本章首先區分瞭隨機網絡（如Erdős–Rényi模型）與真實世界網絡（如無標度網絡和小世界網絡）的結構差異。我們將詳細分析關鍵的拓撲屬性： 中心性度量： 探討不同類型的中心性（度中心性、介數中心性、特徵嚮量中心性）如何映射到現實中的影響力、控製力和信息獲取的優勢地位。例如，高介數中心性的節點是信息瓶頸，其移除可能導緻網絡分裂；而高度中心性的節點則直接掌握瞭大量資源。 社群與模塊化： 揭示網絡中自然形成的“社群”或“俱樂部”結構。社群內部的緊密聯係（高密度）和社群間的稀疏連接（低密度）是群體身份認同、信息繭房形成的基礎。本章將引入模塊化係數的概念，用於量化社群的緊密度。 弱連接的橋梁作用： 強調馬剋斯·格蘭諾維特提齣的“弱連接的優勢”理論。盡管社群內部連接緊密，但跨越不同社群的“橋梁”——即弱連接——纔是信息創新和機會發現的關鍵路徑。 第二章：信息傳播、擴散與漣漪效應 在高度連接的環境中，行為和觀念的傳播速度與廣度成為決定事件成敗的關鍵因素。本章專注於分析擴散動力學： 閾值模型與級聯失敗： 討論個體采納新觀念或新技術所需的“臨界質量”。當達到某一閾值時，擴散可能迅速失控，形成網絡級聯效應。我們將分析影響閾值的因素，包括個體的異質性（對新事物的敏感度）和網絡結構（信息路徑的長度）。 傳染病模型在社會動力學中的應用： 藉鑒流行病學模型（如SIR模型），分析正麵或負麵行為（如信任、恐慌、時尚）在網絡中的“感染”過程。重點討論“超級傳播者”的概念及其在社會事件中的作用。 信息的異質性與過濾： 探討信息源的可信度（信源的中心性）如何影響信息被采納的可能性。分析“噪音”與“信號”的辨識，以及在信息過載環境下，個體如何依賴網絡結構進行信息過濾。 第二部分：群體行為的湧現與協調——從個體到集體 本部分轉嚮對多個個體互動所産生的宏觀、非預期的集體行為的解釋。 第三章：群體決策與規範的形成 社會網絡極大地影響瞭群體內部的規範建立和決策過程，往往導緻個體理性與集體非理性的衝突。 從個體偏好到集體選擇： 分析阿羅不可能定理在群體互動中的體現。在復雜的網絡中，集體偏好不一定能保持一緻性或傳遞性。討論信息聚閤機製（如投票、協商）在網絡結構下如何産生偏差。 社會影響與同調壓力： 深入研究同伴壓力（Peer Pressure）的量化模型。分析個體如何根據鄰居的行為來調整自己的行為，並討論這種從眾行為如何穩定（或固化）某種規範，即使該規範並非最優選擇。 協同效應與“關鍵少數”： 探討在社會變革中，少數人如何通過有效的網絡組織和傳播，帶動多數人的行為轉變。這包括對“意見領袖”和“影響力中心”的識彆與作用機製的解析。 第四章：協調博弈與公共物品問題 本章運用博弈論工具，結閤網絡結構，分析資源分配和集體行動的難題。 網絡中的協調博弈： 關注多方參與者如何在沒有中央權威的情況下，就某一共同行動（如采用同一種技術標準）達成一緻。分析網絡結構如何促進或阻礙協調的實現。 公共物品的提供與搭便車問題： 在一個互聯的群體中，個體對提供公共物品的貢獻意願受到其鄰居貢獻程度的強烈影響。本章將研究網絡結構如何影響“搭便車者”的行為，以及如何設計激勵機製來剋服網絡中的非閤作傾嚮。 第三部分：市場的復雜性與網絡重塑——經濟互動的空間 本部分將焦點從純粹的社會互動轉嚮社會網絡對經濟活動和市場結構的深刻影響。 第五章：市場流動性與信任的構建 經濟活動依賴於跨越交易主體的信任網絡。 信任在市場中的嵌入性： 探討市場信任如何不僅僅基於閤同和法律，更深植於重復互動和網絡聲譽中。分析一個節點（企業或個人）在交易網絡中的“信譽度”是如何通過其鄰居的交易曆史纍積起來的。 市場分割與信息不對稱： 討論網絡結構如何導緻市場天然地被分割成不同的“圈子”，從而造成信息不對稱，影響價格發現機製和資源配置效率。 金融網絡的互聯風險： 藉鑒金融係統中的風險傳染模型，分析大型金融機構之間的債權債務關係構成的復雜網絡，以及單個節點違約如何通過網絡傳遞，引發係統性金融風險。 第六章：創新擴散與競爭格局 創新、知識和技術采納的速度和範圍，是衡量經濟活力的重要指標，這完全取決於其在社會網絡中的擴散能力。 知識溢齣與創新網絡： 考察研究機構、企業和個體之間的閤作網絡如何促進知識的溢齣效應。分析不同類型的網絡結構（如核心-邊緣結構）對創新成果的集中度有何影響。 競爭中的模仿與創新邊界： 市場中的企業在采納新技術時，是模仿鄰居還是獨立創新？本章討論網絡密度和異質性如何影響模仿的時機與範圍，最終決定瞭某一技術或産品在市場中占據主導地位的速度。 總結： 本書旨在提供一套強大的分析工具，幫助讀者超越綫性的、孤立的個體視角，理解在一個充滿交叉連接的復雜係統中，行為的“組織性”比個體選擇本身更為重要。通過對網絡結構、擴散動力學和群體湧現現象的深入剖析，我們能更好地預測高度互聯世界中的穩定性、脆弱性以及變革的潛在路徑。

評分☆☆☆☆☆

這本書名《網絡、群體與市場——揭示高度互聯世界的行為原理與效應機製》給我的第一印象就是“係統性”。我一直在尋找能夠幫助我理解我們所處這個復雜世界的宏觀框架，而這本書似乎正提供瞭這樣一個入口。它將“網絡”、“群體”和“市場”這三個看似獨立的領域，巧妙地聯係在一起，並且承諾要揭示背後的“行為原理”和“效應機製”。這讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待，我想象著它會像一個地圖繪製者，為我勾勒齣在這個高度互聯的世界中，信息、個體、群體以及經濟活動之間錯綜復雜的聯係。我尤其希望這本書能夠幫助我理解，當大量的個體通過網絡聚集形成“群體”時，他們的集體行為會如何與“市場”的變化相互作用，進而産生我們所看到的各種社會經濟現象。我期待的不僅僅是理論知識，更是能夠幫助我理解現實世界運作邏輯的洞察力。

評分☆☆☆☆☆

我之所以對《網絡、群體與市場——揭示高度互聯世界的行為原理與效應機製》這本書感到躍躍欲試，很大程度上是因為我個人在現實生活中就對“群體動力”和“信息傳播”有著強烈的觀察欲望。我經常觀察到，在一些熱門的社交話題下，人們的評論和觀點是如何迅速地被放大和影響的，這種現象讓我覺得既著迷又睏惑。這本書的書名直指這些我一直以來關注的焦點，讓我覺得它很有可能觸及到我內心深處的許多疑問。我想象著，這本書會像一個精明的社會觀察傢，為我剖析網絡平颱上各種信息和觀點的流變過程，以及它們是如何一步步地影響個體和集體的決策。或許它會解釋，為什麼我們常常會看到“迴音室效應”，或者為什麼一些看似不重要的群體，卻能在特定時刻爆發齣巨大的能量。我期待這本書能夠提供一套分析框架，讓我能夠更清晰地認識到，在這個被網絡連接起來的“群體”中，我們是如何被各種“效應機製”所驅動的。

評分☆☆☆☆☆

我最近對“網絡效應”這個概念産生瞭濃厚的興趣，而《網絡、群體與市場》這本書名，恰好觸及瞭這個我所關注的核心。它承諾要揭示“高度互聯世界的行為原理與效應機製”，這讓我立刻聯想到瞭社交媒體的崛起、病毒式營銷的成功，以及平颱經濟的蓬勃發展。我迫切地想知道，在這個由無數個節點構成的巨大網絡中，信息是如何傳播的？群體又是如何在這種傳播過程中形成共識或分歧的？而這些又如何最終影響著市場上的供需關係和競爭格局？這本書聽起來像是一部關於我們現代社會的“操作手冊”，它不隻是告訴你現象，更要深入淺齣地解釋背後的“為什麼”。我希望它能提供一些引人入勝的案例研究，或許是關於某個社交平颱如何一步步壯大，又或者是某個産品如何通過網絡口碑迅速占領市場。總而言之，我對這本書能夠幫助我更深刻地理解這個由網絡連接起來的“新世界”感到無比好奇。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名就足夠吸引我瞭——《網絡、群體與市場》。光是這幾個詞匯的組閤，就勾勒齣瞭一個龐大而復雜的世界，一個我日常生活中無時無刻不在經曆，卻又常常感覺難以捉摸的領域。想象一下，信息如何像潮水般在虛擬的網絡中湧動，如何塑造我們的社交圈子，又如何最終影響著我們做齣購買決策。這本書似乎承諾要為我揭示這背後隱藏的規律，讓我從一個旁觀者變成一個洞察者。我一直對社會學、經濟學以及信息科學的交叉領域非常感興趣，而這本書恰好就落在瞭這個令人興奮的交匯點上。我特彆期待它能解釋，為什麼有些信息能一夜爆紅，而有些卻悄無聲息？為什麼某些群體會形成強大的凝聚力，而另一些則分崩離析？在瞬息萬變的市場中，我們又如何能更好地理解消費者的行為，甚至預測未來的趨勢？這本書就像一把鑰匙，我希望它能打開我認識這個高度互聯世界的新視角，讓我不再隻是被動地捲入其中，而是能夠更主動地理解和參與。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我之前對“行為原理”和“效應機製”這些詞語有些畏懼，覺得它們聽起來會比較學術和枯燥。但是，《網絡、群體與市場》這個書名，尤其是後麵加上“揭示高度互聯世界的行為原理與效應機製”，卻讓我産生瞭一種奇妙的好奇。我常常在想，我們每天在社交媒體上刷到的各種內容，為什麼會影響我們的情緒？為什麼我們在網上看到彆人推薦某個産品，自己也會忍不住想去嘗試？這本書會不會就像一個顯微鏡，讓我們能夠深入地觀察到這些社交和信息傳播背後的微觀動力？我希望它不僅僅是羅列一些理論，而是能夠通過生動有趣的案例，或者是有趣的實驗數據，來解釋這些看似抽象的概念。比如，它會不會分析一些經典的病毒式傳播案例，或者深入探討群體思維是如何在網絡空間中形成的？我對這些“為什麼”充滿瞭疑問，這本書似乎能提供一些解答，幫助我理解我們所處的這個信息爆炸的時代，以及我們在這個時代中的定位。