推荐序 休格曼的“遗产”
引言 本书的起源
第1部分 理解过程
概述
第1章 一般性知识
第2章 特殊知识
第3章 实践，实践，实践
第4章 广告中平面元素的作用
第5章 第一句话
第6章 创造完美的购买环境
第7章 与读者产生共鸣
第8章 滑梯效应
第9章 打破思维定式
第10章 种下“好奇的种子”
第11章 文案中的情感
第12章 推销概念，而不是产品
第13章 酝酿的过程
第14章 你应该写多少文案？
第15章 个人化沟通的艺术
第16章 文案顺序
第17章 编辑过程
第2部分 了解真正起作用的东西
概述
第18章 功能强大的文案元素
第19章 心理诱因
第20章 推销治愈性产品，而不是预防性产品
第21章 给你的写作水平打分
第22章 写出伟大文案的七个步骤
第3部分 证明论点——广告范例
概述
第23章 懒人致富
第24章 自然的意外恩赐
第25章 男士内衣
第26章 你了解得越多
第27章 一种更刺激的方式
第28章 胡扯的魔力
第29章 宠物飞机
第30章 邮购豪宅
第31章 匈牙利阴谋
第32章 视觉突破
第33章 黄金空间项链
第34章 消费英雄
第35章 Nautilus拼写销售广告
一篇笔记 你手中笔的力量
第4部分 运用你的文案写作技巧
概述
第36章 为不同的媒体写文案尾声
最后一点想法
附录1 打破思维定式（续）
附录2 种下“好奇的种子”（续）
附录3 公理和要点小结附录
4 推荐阅读关于作者致谢
· · · · · · (收起)
引言 本书的起源
第1部分 理解过程
概述
第1章 一般性知识
第2章 特殊知识
第3章 实践，实践，实践
第4章 广告中平面元素的作用
第5章 第一句话
第6章 创造完美的购买环境
第7章 与读者产生共鸣
第8章 滑梯效应
第9章 打破思维定式
第10章 种下“好奇的种子”
第11章 文案中的情感
第12章 推销概念，而不是产品
第13章 酝酿的过程
第14章 你应该写多少文案？
第15章 个人化沟通的艺术
第16章 文案顺序
第17章 编辑过程
第2部分 了解真正起作用的东西
概述
第18章 功能强大的文案元素
第19章 心理诱因
第20章 推销治愈性产品，而不是预防性产品
第21章 给你的写作水平打分
第22章 写出伟大文案的七个步骤
第3部分 证明论点——广告范例
概述
第23章 懒人致富
第24章 自然的意外恩赐
第25章 男士内衣
第26章 你了解得越多
第27章 一种更刺激的方式
第28章 胡扯的魔力
第29章 宠物飞机
第30章 邮购豪宅
第31章 匈牙利阴谋
第32章 视觉突破
第33章 黄金空间项链
第34章 消费英雄
第35章 Nautilus拼写销售广告
一篇笔记 你手中笔的力量
第4部分 运用你的文案写作技巧
概述
第36章 为不同的媒体写文案尾声
最后一点想法
附录1 打破思维定式（续）
附录2 种下“好奇的种子”（续）
附录3 公理和要点小结附录
4 推荐阅读关于作者致谢
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具体描述
用户评价
评分
##看这些训练手册并不是为了真的得到成为好文案的秘诀，而是太喜欢其中的经典案例了，这些案例让我感受到了广告行业的精彩和隽永。
评分##经典书再版，对于从事文案写作的人群来说，是值得一看的好书！！！
评分##跟奥格威《一个广告人的独白》一样实用，这种实用不是操作层面的，而是观念层面的，如果是为了卖东西，赚钱文案的创意根本不是我们说的那种俏皮的用来得奖的创意，而是一些十分庸俗的技巧，就像咪蒙那样的恶俗技巧。
评分##方法论从缺，概念只能更新一些
评分##15条公理好好学习20200504-0529
评分##很不错的工具书，易读有效！
评分##没想象那么好。不太理解这种叙事颇多的风格有什么好处，可鉴的案例反而不多，感觉浮夸。内容说不上过时，人的本质不变，共鸣的核心不变，则表达的原则不变，这方面受益很深。但现在基于互联网的营销和传统方式存在的差别不容否认，垂直阅读，点式浏览，临时合作…更想知道作者对这些影响如何认识。
评分##15条公理好好学习20200504-0529
评分##早一点读完这本书，我的卖货文案可能比现在更卖货。第1和2部分22章的文案原则，和我写的五六篇超级卖货的文案，内在的思路竟然惊人的一致，一方面让我信心大增，另一方面也说明这本书的理念至今还是有效。不太妥当之处是出版商为了卖书，强行与网店、微商等现在热门的行业挂钩。
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