正版创意文案与营销策划撰写技巧及实例轻松掌握有趣的创意与策划技巧 广告营销书籍书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 文案写作
• 营销策划
• 创意技巧
• 广告营销
• 书籍
• 营销
• 文案
• 策划
• 品牌推广
• 实战案例

店铺： 富贵之家图书专营店

出版社： 天津科学技术出版社

ISBN：9787557623883

商品编码：26635367731

基本信息

 

书名：创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书

 

书号：978-7-5576-2388-3 

 

定价：45

 

出版社：天津科学技术出版社

 

作者：萧潇

 

 

 

 

作者简介

 

 

萧潇，书作者，国内知名文化公司创始人，互联网领域的实践派，对电商和金融体系有着深入的认识和研究。热爱文字创作，充满了新奇多变的想法和创意，经常活跃于知乎、TOPYS、片刻等平台。同时，他还是一位策划编辑，时刻关注并善于分析国内外的文化动向，专注于为读者打造有趣、有料、有深度的图书产品。

编辑

想找准市场定位，与竞品厮杀时，别忘了文案这一利器。——果壳网姬十三

 围绕人性才是互联网的精神，运营和文案皆如此。——订餐小秘书张亮

 既考虑阅读视觉原理和内容可读性，还要注意避免细节禁忌。——秋叶

内文简介

本书归纳了国内外经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章≠会写文案，会写文字≠能写文案，辞藻华丽≠好文案，文案写得长≠文案写得棒，帮助你全面快速提高写作力和表达力。读完本书，你会用逻辑的头脑思考问题，用严谨而周密地眼光看问题，用流畅而煽情的文字打动人心。

    本书是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力、如何让产品超好卖、如何策划一场活动、如何发挥活动效能、帮助你助您轻松提高策划水平。

《灵感捕手：点燃创意的引擎，驱动营销的巨轮》 在这个信息爆炸的时代，每一个品牌都在努力发出自己的声音，但真正能穿透噪音、触动人心的，却往往是那些富有创意且策略精准的营销沟通。我们生活在一个被无数广告包围的世界，但有多少广告能让你停下脚步，细细品味？又有多少品牌故事，能让你感同身受，甚至成为其忠实拥趸？本书将带你深入探寻那些能够将平淡无奇的产品或服务，转化为引人入胜的品牌叙事的奥秘，让你掌握一套真正行之有效的创意文案与营销策划方法论，让你的每一次发声，都能精准命中目标，引发情感共鸣，最终驱动商业成功。 为什么我们需要“创意”与“营销策划”？ 我们生活在一个竞争日益激烈的市场环境中。产品功能日趋同质化，价格战已不再是可持续的战略。在这样的背景下，品牌的核心竞争力，很大程度上体现在其与消费者沟通的能力上。而这种沟通能力，恰恰是创意文案与营销策划的集合。 创意文案： 它不是简单的文字堆砌，而是将产品或服务的价值、品牌的精神，用最能打动人心的语言和形式表达出来。它关乎情感的连接，关乎故事的讲述，关乎对消费者心理的深刻洞察。一句精彩的文案，可以让你记住一个品牌；一个独特的创意广告，可以成为一个时代的文化符号。 营销策划： 它是一套系统性的战略规划，旨在通过一系列有组织、有目的的活动，将产品或服务推向市场，并最终实现商业目标。它需要对市场进行深入分析，对目标受众进行精准画像，并制定出切实可行的传播策略、渠道选择、预算分配和效果评估。 这两者相辅相成，缺一不可。再好的创意，如果缺乏有效的营销策划，可能就像一颗璀璨的明珠，被遗弃在黑暗的角落；再周密的营销策划，如果没有灵魂的创意支撑，也可能只是冰冷的执行，难以激发市场的热情。 本书将为你揭示哪些核心能力？ 本书不是一本堆砌理论的学术著作，而是一本旨在“授人以渔”的实用指南。我们将通过一系列精心设计的章节，带领你从根本上理解创意与营销策划的本质，并掌握一系列实用的技巧和方法。 第一部分：创意的源泉与激活——点燃你的灵感火花 洞察力的炼金术： 创意并非凭空而来，而是建立在对人、对市场、对文化的深刻洞察之上。我们将学习如何剥开表象，直达用户内心深处的渴望、痛点、偏好。通过对用户行为、心理模式、社会趋势的观察与分析，挖掘出最有可能触动人心的“点”。我们将探讨如何从日常生活中捕捉灵感，如何通过用户访谈、竞品分析、数据解读等方式，提炼出最具价值的洞察。 思维的解构与重组： 创意往往来自于对现有事物的不同组合与颠覆。我们将学习如何打破思维定势，运用联想、比喻、类比、移情等多种思维工具，将看似无关的概念联系起来，创造出全新的视角和表达方式。本书将介绍多种有效的头脑风暴技巧，帮助你和你的团队在轻松愉快的氛围中，迸发出源源不断的创意火花。 故事的力量： 人类天生喜欢听故事。一个引人入胜的故事，能够让品牌形象更加丰满，让产品价值更加具象化，让消费者产生强烈的情感连接。我们将学习如何构建一个具有吸引力的品牌故事，如何将品牌信息巧妙地融入故事之中，以及如何利用不同的媒介形式（视频、图文、音频等）来讲述这些故事。 情绪的共鸣器： 好的文案，能够触及消费者的情感。我们将学习如何识别并运用各种情绪，如喜悦、好奇、感动、渴望、恐惧、甚至是适度的负面情绪，来引导消费者的情感反应，从而加深他们对品牌和产品的印象。 幽默与意外的艺术： 适度的幽默和意想不到的转折，往往能够瞬间抓住受众的注意力，让他们对品牌产生好感。我们将探讨如何在不失专业性的前提下，运用幽默元素，以及如何通过制造“惊喜感”来提升广告的传播效果。 视觉与文字的协同： 现代营销离不开视觉元素的配合。我们将学习如何让文字与图片、视频、设计等视觉元素产生协同效应，共同构建一个完整的品牌信息，让传播更加生动、有力。 第二部分：营销的蓝图与执行——构筑成功的推广路径 目标设定的艺术： 任何成功的营销活动都始于清晰明确的目标。我们将学习如何 SMART 原则（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）来设定营销目标，并将这些目标分解为可执行的行动计划。 用户画像的画像师： 了解你的目标用户是营销成功的基石。我们将深入探讨如何通过用户研究、数据分析、用户旅程地图等方法，构建出精准的用户画像，理解他们的需求、动机、消费习惯和偏好。 策略的导航仪： 在明确目标和用户之后，我们需要制定一套行之有效的策略。本书将介绍几种主流的营销策略，如内容营销、社交媒体营销、搜索引擎营销、口碑营销、事件营销等，并教会你如何根据具体情况选择和组合运用这些策略。 传播的路径图： 明确了策略，就需要找到最有效的传播渠道。我们将分析不同传播渠道（如微信、微博、抖音、小红书、广告投放、公关活动等）的特点和优势，并学习如何选择最适合你品牌和目标受众的组合。 创意文案的实战演练： 在掌握了创意思维和营销策略后，本书将聚焦于文案的实际撰写。我们将深入讲解不同类型文案的写作技巧，如： 产品文案： 如何清晰、有力地传达产品卖点，激发购买欲望。 品牌故事文案： 如何用文字构建品牌的情感温度和核心价值。 社交媒体文案： 如何在短小的篇幅内抓住眼球，引发互动。 广告语（Slogan）创作： 如何提炼品牌精髓，创造令人难忘的口号。 活动推广文案： 如何用文字煽动用户的参与热情。 用户引导文案： 如何清晰、简洁地告诉用户下一步该做什么。 数据驱动的优化器： 营销不是一次性投入，而是持续优化的过程。我们将学习如何利用数据分析工具，监测营销活动的效果，识别问题，并根据数据反馈不断调整策略和内容，实现最佳的投资回报率。 风险规避的守门员： 在营销过程中，潜在的风险无处不在。我们将学习如何识别和评估潜在的品牌风险，并制定相应的应对预案，确保营销活动的顺利进行。 本书的价值体现在哪里？ 理论与实践的高度结合： 本书不仅仅提供理论框架，更重要的是通过大量的真实案例分析，让你看到理论是如何在实践中落地生根，并取得成功的。 体系化的学习路径： 从基础的创意思维激活，到复杂的营销策略制定，再到具体的文案撰写技巧，本书提供了一个完整、清晰的学习路径。 赋能与成长： 无论你是品牌营销新手，还是希望提升专业技能的从业者，本书都将为你提供宝贵的知识和工具，帮助你在这个充满挑战的领域实现自我提升。 “灵感触手可及”的体验： 我们希望通过本书，让你感受到创意并非遥不可及，而是可以通过系统性的学习和练习，变得触手可及，并最终成为你手中得心应手的利器。 本书适合谁？ 品牌营销从业者： 市场部、公关部、广告公司、新媒体运营等相关岗位的专业人士。 初创企业创始人与管理者： 希望用有限的预算，创造最大的营销声量的创业者。 产品经理与运营人员： 需要将产品优势转化为市场吸引力的各类产品相关人士。 自由职业者与独立创作者： 经营个人品牌，需要有效传播自身价值的个体。 对营销与创意感兴趣的学习者： 任何希望了解现代营销运作机制，提升沟通表达能力的人。 翻开本书，你将踏上一段发掘创意潜能、掌握营销艺术的精彩旅程。让我们一起，用灵感点亮品牌，用策略驱动增长，让每一次营销，都成为一次有温度、有力量的对话。

评分☆☆☆☆☆

这本书，就像一个经验丰富的营销前辈，用一种非常亲切、幽默的方式，把我带入了一个充满奇思妙想的营销世界。它没有那种让人望而生畏的专业术语，也没有那种枯燥乏味的理论说教，而是通过一个个鲜活的、有趣的营销案例，让我体会到创意的力量和策划的魅力。我特别喜欢它在讲解“如何构思创意”时，会从用户的角度出发，去思考用户的需求、痛点和情感，然后才能找到最适合的切入点。这种“用户至上”的思维模式，让我受益匪浅。而且，它对于“营销策划”的讲解，也不是那种空泛的框架，而是非常注重细节和实操。它会告诉你，在不同的营销场景下，应该如何制定具体的策略，如何设计具体的文案，以及如何运用各种营销工具。我尝试着将书中的一些方法运用到我的工作中，比如在写广告语时，加入一些能引起共鸣的细节，结果发现客户的反馈明显比以前好很多。这本书让我觉得，原来营销策划也可以这么轻松有趣，这么有成就感。它让我重新认识了“创意”和“策划”，不再是遥不可及的技能，而是可以通过学习和实践来掌握的能力。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能一下子抓住人眼球、让人过目不忘的广告文案充满好奇，总觉得它们背后一定隐藏着什么神秘的魔法。这本书，就好像为我揭开了这个魔法的面纱。它不是那种枯燥的理论堆砌，而是通过各种真实的、有趣的营销案例，把抽象的创意概念变得触手可及。我尤其欣赏它对“用户心理”的深度剖析，很多时候我们以为的创意，其实都是建立在对人性的深刻洞察之上。比如，书中提到的一个利用“稀缺感”制造营销热点的例子，让我恍然大悟，原来我们之所以会被某些信息吸引，是因为潜意识里对“得不到”的渴望。它不只是告诉你“怎么做”，更重要的是告诉你“为什么这么做”，这种“知其然，知其所以然”的学习过程，让我觉得非常有价值。我尝试着运用书中的一些小技巧，比如在写社交媒体文案时，加入一些反问句或者制造一点小悬念，效果竟然出奇的好，互动量明显提升。而且，书中关于“营销策划”的部分，也不是那种高高在上的理论，而是非常接地气，从市场分析到目标设定，再到执行落地，都有详细的指导和示例。我感觉这本书就像一个经验丰富的导师，在你迷茫的时候，给你指明方向，在你遇到困难的时候，给你提供解决方案，让你在营销这条路上，不再孤单，而是充满信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书，真的让我对“创意”这两个字有了全新的认识，不再是那种凭空想象、遥不可及的东西，而是可以拆解、学习，甚至系统化地去运用的能力。我一直觉得做营销策划需要天赋，但看了这本书之后，我发现天赋固然重要，但方法论和技巧同样不可忽视。它里面讲到的很多案例，都非常生动形象，比如那个利用用户痛点切入的广告，我看了之后才明白，原来我们平时觉得“哦，这个广告怎么这么懂我！”背后的逻辑是这么清晰。书里并没有直接告诉你“怎么写”，而是通过大量的“为什么”来引导你思考，让你主动去发掘其中的奥秘。我特别喜欢它在分析案例时，会把一个完整的策划案拆解成几个关键部分，然后逐一讲解每个部分是如何构思、如何落地的。这种“抽丝剥茧”的方式，让复杂的问题变得简单明了，也让我意识到，好的创意并非一蹴而就，而是建立在深入的市场洞察和精巧的策略设计之上。我以前写文案，总是感觉抓不住重点，要么写得太枯燥，要么又太花哨，不知道哪个才是客户真正想要的。但这本书给了我一个非常实用的框架，让我知道在开始动笔之前，应该先思考哪些问题，收集哪些信息，才能确保写出来的文案既有创意，又能精准地打动目标受众。而且，它强调的“有趣”和“轻松掌握”，也确实做到了，读起来一点也不枯燥，反而像在听一个经验丰富的营销人给你分享他的独门秘籍，让人听得津津有味，意犹未尽。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得“创意”这件事，就像薛定谔的猫，要么存在，要么不存在，很难去量化和学习。但这本书，让我看到了创意背后可循的规律和可掌握的技巧。它不是那种教你“模板化”创意的书，而是引导你去发掘自己独特的视角和思考方式。比如，书中提到一个“逆向思维”的营销案例，让我彻底打开了思路，原来很多时候，打破常规，从反面去思考问题，反而能产生意想不到的效果。它对于“营销策划”的讲解，也不是那种空泛的理论，而是非常注重实操性。它会告诉你，一个好的营销策划，应该从哪些方面入手，需要考虑哪些要素，以及如何评估效果。我特别喜欢它在分析案例时，会把策划的各个环节都梳理得很清楚，比如目标设定、策略制定、创意执行、效果评估等等，让我对整个营销流程有了更清晰的认识。而且，书里的一些练习题和思考题，也很有启发性，能够帮助我巩固所学的知识，并将其运用到实际工作中。这本书让我意识到，创意和策划并非遥不可及，只要掌握正确的方法，每个人都可以成为一名优秀的营销人。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我之前对营销策划类书籍的印象就是“干货太多，理论太枯燥”，总是在字里行间找不到一丝轻松和趣味。但这本书的出现，彻底颠覆了我的认知。它就像一股清流，用一种非常“玩”的态度来讲解“营销”这个严肃的话题。我记得里面有一个关于“故事化营销”的章节，它没有直接讲“怎么讲故事”，而是先分享了一个非常有意思的小故事，然后引出故事在营销中的强大力量，让我瞬间被吸引住了。这本书的语言风格非常轻松幽默，读起来一点也不费力，反而常常会被书中的段子逗笑。但别看它“有趣”，里面的干货一点也不少。它把复杂的营销概念，比如“用户画像”、“情感连接”、“价值传递”等等，都用非常生动形象的比喻或者案例来解释，让我这种非科班出身的人也能轻松理解。最让我惊喜的是，它还提供了大量的真实案例，并且对这些案例进行了深度剖析，让我看到了一个成功的营销活动是如何一步步构建起来的。我曾经尝试模仿书中的一些案例，去构思自己的营销方案，效果比以前好很多，客户也对我的方案赞不绝口。这本书真的让我觉得，原来营销策划也可以这么好玩，这么有成就感。