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汪德宏

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第一部分品牌管理理念
第1章品牌的本质
1.1 品牌是什么
1.2 品牌的力量
第2章品牌管理的理念
2.1 品牌三观
2.2 品牌管理WWW模型
第二部分品牌管理方法
第3章品牌战略的起点
3.1 行情
3.2 敌情
3.3 我情
3.4 客情
第4章品牌定位
4.1 品牌定位之Who
4.2 品牌定位之What
第5章品牌建设（一）：产品
5.1 品牌建设(How)的两大目标
5.2 提高产品价值
5.3 产品战略
第6章品牌建设（二）：营销
6.1 营销计划
6.2 建设品牌资产的品牌传播与推广
第7章产品概念与产品创新
7.1 产品概念与新产品
7.2 建立产品概念的前奏
7.3 产品概念创作
7.4 产品概念评估
第8章广告创意管理
8.1 广告创意的质量
8.2 广告创意策略
8.3 广告创意简报
8.4 识别好的广告——创意评估
8.5 广告创意测试
第三部分品牌管理组织
第9章品牌经理与品牌管理部
9.1 品牌管理部门
9.2 品牌经理
9.3 培养品牌经理
9.4 如何建设品牌管理部
附录1 一句话品牌
附录2 品牌经理推荐书目
附录3 品牌经理推荐影视
· · · · · · (收起)

具体描述

本书一共有九章分为三个大部分，分别为品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理组织。作者通过大量真实生动的案例分析，深入浅出地阐明了自己的观点。作者在书中，不乏有用言简意赅的词句进行概括性的总结之处，如“品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分”，”品牌管理的实质就是以消费者为中心的生意管理”，“品牌定位就是界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题”等等，简洁明了又意味深长。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

##我看了，我忘了

评分☆☆☆☆☆

##我看了，我忘了

评分☆☆☆☆☆

##很多时候在大学课堂学习的都是偏于理论一类的知识，而这本书则更像是一本工具书，一本方法论。深入浅出的分析和总结了品牌管理的内涵。

评分☆☆☆☆☆

##就是品牌经理的红宝书，实用。品牌小白的必读书

评分☆☆☆☆☆

##比较朴实

评分☆☆☆☆☆

##草草地读了第一遍，只本好书，没多少废话， battle-tested，讲方法论的一本书，但在方法论的背后是一系列的理论在做支撑。理论是输入，营销方法是输出，输入是千锤百炼，输出是解决问题，一把匕首。有空的时候，还会再读。销量还可以更高。20211222第二遍，理解了全书的结构后，更了解了其实力。重点是在第7、8章。营销人案头必备。

评分☆☆☆☆☆

##比较通俗易懂的入门书。

评分☆☆☆☆☆

##以往对于品牌了解的太少，思维很狭隘，品牌本质以系统的方式和整体的角度讲述品牌全方位的知识，收获很多，不要因为里面案例及内容陈旧，就嫌弃或者轻视，有些东西日新月异，但本质始终不会改变

评分☆☆☆☆☆

##比较通俗易懂的入门书。