（熊本县政府酷MA萌团队关西部队）
第一章 不宣传熊本的宣传战略
---我要成为日本第一的熊类吉祥物
---想变得比知事更有名
---有时小孩子会怕我
---一开始大家都围在我身边
---熊本县政府的人都不太了解我，但我是熊本县政府的象征
---在某种意义上，我肩负着熊本赋予的重任
---熊情请登录网站！
---你一定也会跟我合得来
---还是个孩子就这么胖了
---熊本县政府实在太忙了，连我的熊掌都要借去一用
---没人记得我的名字，所以制作了名片
---因为阿蒲的一句话，我就赶来了。是蒲岛知事让我这么说的……
---我还有艺人朋友呢！她就是山本纱衣
---希望能有名到有假货来冒充我
---骗骗我也好，快说我可爱！
---虽然自己说有点儿不合适，但我是只有才华的熊
---我不是那种熊！
---我和知事面对面说上话了
---我连失踪时都还在工作呢！
---我在学习真诚的待客之道
---我不是雄的，我是男孩子！
---我和山本纱衣一样，是熊本县政府的代表
---我要拼命工作，也要拼命吃
---尽管拍照吧
第二章 酷MA萌在不断进化
---实体化是一大难题
---酷MA萌可不是“熊怪”的简称！
---其实我很敏捷
---我的性格也很像吉祥物
---彦根猫还没被拍成电视剧呢
---我姑且算个公务员
---还有“酷MA萌体操”呢
---熊多关照！
第三章 预算所产生的效果是预期的8倍
---为了让大家来熊本观光
---发现日常生活中的美好
---把钱都花在宣传上太可惜了
---让肥嘟嘟的酷MA萌成为大家的“营养素”
---形成明确目标和强大凝聚力的瞬间
---“一举两得”的策划方案
---换算成广告费竟高达6亿4000万日元！
第四章 从吉祥物到畅销物
---第二年才是成败的关键
---从吉祥物到畅销物
---熊本县政府特产酷MA萌太平燕
---比起案头工作更适合跑业务
---既然你们不过来，那我就过去推销了
---熊本县政府八代市产“晚白柚普超软糖”
---推销“野菜生活100丑柑混合果汁”
---可以让我出演贵公司的广告吗
---在忙碌中度过了2年的演员生涯
---虽说是一个县的吉祥物，但不能只在县内活动
---工作狂熊
---我的愿望是让熊本成为一个受欢迎的县
第五章 面对批评毫不气馁，优秀创意层出不穷
---酷MA萌团队的创意形成法
---在卡拉OK房里跳酷MA萌体操
---去百老汇演出不再是梦
---将熊本县政府打造成酷MA萌乐园的构想
---住宿可以选择酒店的酷MA萌主题房
---酷MA萌像与合影熊
---只用本县食材的酷MA萌美食评鉴大会
---从酷MA萌农场送出的产品
---酷MA萌带动本土产品的十次产业化
---酷MA萌本身就是“品牌”
---从畅销物到超级明星
第二部分 酷MA萌本土战略的秘密
（熊本县政府酷MA萌团队熊本部队）
第六章 原点是保育园和幼儿园的孩子们
---熊本县政府感受到了“过而不入”的危机
---酷MA萌只是附带产生的！
---奇幻的“第一代”
---在熊本市动植物园举行启程仪式
---首先要获得孩子们的喜爱
---没有当地扎实的活动就不会突然走红
---“明明连熊都没有，哪儿来的酷MA萌呀”
---孩子们完全学会了“酷MA萌体操”，并用它来欢迎酷MA萌
---东日本大地震发生后的第二天，九州新干线全线通车了
---“我们在熊本等你”
---称霸“2011年吉祥物大赛”！
---和酷MA萌一起工作后观念改变了
第七章 感到迷茫的话就行动起来！
---接下来才是胜负的关键，“酷MA萌发展第二期”计划
---共同探讨问题，迅速做出决断
---到其他县开展“熊本活力计划”
---推特、脸书上的工作也很重要
---“如何才能像酷MA萌一样成功呢？”
---为了让人们永远喜爱酷MA萌
第三部分 酷MA萌上层战略的秘密
（熊本县政府知事 蒲岛郁夫）
---为什么酷MA萌能被破例火速提拔
---要敢于打破碟子，不要觉得不可能
---免费授权的原因
---如果安于现状，肯定会很快过气的
---商品年销售额达293亿日元
---依靠酷MA萌实现日本国民幸福指数最大化
后记一
后记二
后记三
· · · · · · (收起)
具体描述
·你可能不知道他的名字，但你一定见过这个胖胖的，爱卖萌、耍宝的酷MA萌。
·官方唯一授权，独家解密酷MA萌从吉祥物到畅销物、超级明星的成长历程。
·这是酷MA萌粉丝，以及从事策划、营销、地域振兴的人必读的一本书！
2010年酷MA萌以“熊本惊喜”吉祥物形象登场，一年内相关商品销售额高达293亿日元（约合18亿元人民币），2011年11月至2013年10月为日本熊本县带来的经济回报达1244亿日元（约合76亿元人民币），而酷MA萌对提升其品牌价值的贡献更是不可估量。
地方公务员团体酷MA萌团队毫无公关和形象营销经验，且财力有限，但正是他们将酷MA萌从吉祥物打造成“畅销物”，甚至红遍全球的“超级网红”。酷MA萌团队打破常规，更加自由地大展拳脚，采用酷MA萌失踪事件等剧情策略和通过免费授权刺激经济等战略，完成了日本地方自治体史无前例、堪称奇迹的一次成功策划。
书中通过酷MA萌的第一视角，全面呈现了项目策划全貌，为你讲述一段真实、暖心、有趣的部长大人成长史。此外，本书将随书附赠独家正版酷MA萌精美手账。
用户评价
##要让别人快乐，首先自己要乐在其中！
评分##字句好混乱 要哭死
评分##看过的最不正经的营销案例书了吧。内容其实不多，大概就是kumamon诞生之后一年左右的推广内容。线上线下相结合，一开始还是靠kumamon形象去地推，积累粉丝，再制造营销话题，积累线上宣传素材，再慢慢和厂商合作什么的。不得不说在吉祥物方面日本人很敬业，“吉祥物就是吉祥物本人，并没有谁扮演的”这种思想贯穿始终。
评分##很多资料整理有些价值，但翻译和注释都是学生手笔。
评分##中文版有了 mon不是随随便便就诞生的！
评分##所有想发展当地文化产业或者妄想打造文化符号的地方领导都应该看的书(
评分##就非常一般，没啥具体的内容的感觉，翻译得也不好，但我们熊本熊还是很可爱滴！
评分##赠送的本子不错。内容比较旧，都过去五年了，而且多少有点避重就轻、顾左右而言他。而且还有不少编校错误。
评分##名人傳記 真素偉大呀
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