第一章
可士和式品牌设计
为无形的物品打造形象——明治学院大学的品牌设计。
第二章
解构广告的广告
媒体广告万能的时代已经终结。环境也能变成广告媒介。
第三章
走向创意的明天
从糸井重里到大贯卓也，广告革新每隔10年掀起一次新浪潮。
付章
佐藤可士和长篇访谈录
纵观独特的创意，探究设计的实质与可能性。
创造与评论（代后记）
天野祐吉×佐藤可士和
· · · · · · (收起)
可士和式品牌设计
为无形的物品打造形象——明治学院大学的品牌设计。
第二章
解构广告的广告
媒体广告万能的时代已经终结。环境也能变成广告媒介。
第三章
走向创意的明天
从糸井重里到大贯卓也，广告革新每隔10年掀起一次新浪潮。
付章
佐藤可士和长篇访谈录
纵观独特的创意，探究设计的实质与可能性。
创造与评论（代后记）
天野祐吉×佐藤可士和
· · · · · · (收起)
具体描述
当日本著名设计师佐藤可士和遇到《广告批评》杂志创始人天野祐吉，两位爱挑战常识的创意人会碰撞出怎样的火花？从广告、品牌设计一直聊到社会趋势和东方独特的美学意识，透过优衣库品牌设计、“SMAP”创意推广等经典案例干货，轻松谈笑间以小见大，突破时代的局限，展望社会的发展，点出设计的本质。
用户评价
评分
##体现了设计本身的一本书，设计回归初心才是最难的，这不只是技术问题，而是方法论运用能力的高低。
评分##观念和意识是很重要的。
评分##简单好读 裁书也好玩
评分##非常有！启！发！
评分##一本有趣的书。它的封面和腰封均印有：“本书采用传统法式装帧。未裁开的部分请用裁纸刀裁开后阅读”，代后记也提到了这种“不方便”的装帧。可是依然有粗心的读者抱怨书页粘连。 正文由专栏作家天佑与设计师佐藤的四篇对谈，和一篇《广告批评》主编岛森路子与佐藤的对谈组成。他们互相激发，聊了外表和内在，奉献精神，设计回归简单，想象力其实是还原被歪曲事物的能力，广告改变价值观走向等等。
评分##面白い人
评分##面白い人
评分##整体视觉与氛围也很重要。
评分##设计一种氛围。
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