推荐序二 拥抱内容营销时代 IX
引 子 XIII
第一章 每个企业都将是一个媒体
红牛的内容工作室10 岁了 003
埃森哲在全球有6 个内容工作室 005
乐高：最会做玩具的媒体 008
向奥斯卡奖进军的万豪酒店 013
一切都是媒体，形式也是内容 019
企业变身媒体已经成为趋势 025
在知乎，已经没有社会化团队了 029
第二章 内容如何卖货
玩微博玩出来的野兽派花店 035
罗辑思维：从内容电商到知识服务商 048
作家冯唐也用微店卖货 053
宝洁开始竖起内容营销的大旗 057
可口可乐：从创意卓越到内容卓越 063
做好内容，痔疮膏也有春天 068
阿迪达斯跟电视广告说再见 070
卖货的内容也有高下之分 078
第三章 怎一个“情”字了得
好内容都是“情”“趣”“用”“品” 087
情感共鸣：人类不能被机器打败的最后希望 095
金士顿：有情感温度的存储卡 102
情绪共振：大道理人人都懂，小情绪难以自控 105
你是不是一个有情绪的宝宝？ 109
情欲刺激：不仅是进化的原动力 114
女性品牌要像维多利亚的秘密那样性感 116
情怀引领代表的是价值和趣味 120
褚时健：“励志橙”成功背后的内容之道 124
第四章 有趣才是正经事儿
我们都是听故事长大的孩子 131
如何让产品像故事一样疯传 138
消费和购买都是情境下的抉择 144
航班管家的场景化营销 147
有意思才会有意义 152
淘宝是如何取悦年轻人的 158
传统饮料品牌的年轻化之路 165
第五章 如何从创意卓越到内容卓越
怎样才算是真正的内容营销 173
内容和营销的关系 179
内容运营的独孤九剑 181
IBM 是如何打造智慧内容社区的？ 185
B2B 的GE 内容玩得也很溜 188
大数据是内容营销的翅膀 192
“比萨饼+ 高科技”就是好内容 213
大卫•奥格威需要补充的四堂内容营销课 219
第六章 怎么做好企业的首席内容官
首席市场官可能过时了 227
必修的5 堂设计课 232
文案是基础，功夫在文案外 235
生命不息，学习不止 249
如何用内容打造个人品牌 252
跋 广告凋零，内容永生 258
· · · · · · (收起)
具体描述
社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化；大数据、智能终端、物联网横空出世；移动支付、网红经济和传统营销失效，这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊，也从根本上改变了营销的逻辑，内容营销从热词变成趋势，变成营销的底层思维。未来一切都是媒体，形式也是内容。
本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析，提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察，并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。
作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验，分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法，以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型，也是打造个人品牌的利器，毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念，而是我们每天生活的一部分。
用户评价
##通俗易懂，整体上梳理了内容营销的流程，思路和技巧，有一定的参考价值。
评分##一半干货，一半水分。
评分##道理都知道，就是看看人家怎么总结归纳罢了
评分##成功案例排列，太浅
评分##属于渐入佳境的类型，内容为王确实是不争的事实。风口好像到处都是，但你就是赶不上，道理简单，事儿难做啊。
评分##当初选了几本书当做品牌营销入门看看，这本书提到了挺多案例分析、综合了很多业内的老生常谈？算是吧，有空还是去看看经典
评分##学习套路，避免被套路。 说到底就是和目标客户要互动。
评分##一本市场营销和创意文案的案例集，大部分最近2年内引爆朋友圈的案例都被收录其中，可以从中寻找发现一些套路，激发一点灵感。同时，作者提供了一个内容创作者的修炼进阶方法，给了不少建议，也挺有价值。作者核心观点是，内容将成为未来营销活动的核心支点，产品和品牌的逻辑，围绕内容这一支点展开，创造出自传播与裂变效应。内容创作上要注意时代感，找准客户群，有趣、有品、有互动。
评分##一本市场营销和创意文案的案例集，大部分最近2年内引爆朋友圈的案例都被收录其中，可以从中寻找发现一些套路，激发一点灵感。同时，作者提供了一个内容创作者的修炼进阶方法，给了不少建议，也挺有价值。作者核心观点是，内容将成为未来营销活动的核心支点，产品和品牌的逻辑，围绕内容这一支点展开，创造出自传播与裂变效应。内容创作上要注意时代感，找准客户群，有趣、有品、有互动。
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