品牌沒落用戶崛起經濟類書籍華夏智庫新管理叢書新互聯網加時代下的傳統品牌之殤核心價值的尋找下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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發表於2024-11-10

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圖書介紹

店鋪：臨池學書圖書專營店

齣版社：經濟管理齣版社

ISBN：9787509645109

商品編碼：29757318334

叢書名：品牌沒落用戶崛起--新互聯網時代下的傳統品牌

開本：16開

齣版時間：2016-09-01

圖書描述

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內容簡介《品牌沒落，用戶崛起：新互聯網時代下的傳統品牌之殤》講述瞭核心價值的尋找是品牌製勝的關鍵。自主品牌需要花費更多的時間來重拾消費者的信心。品牌與渠道相互促進，相得益彰，我們纔能笑傲江湖。製造強國不會成為品牌強國，隻有智造強國纔能注入品牌靈魂。一個品牌的塑造，不僅需要企業製定長遠的目標，獨善其身，*需要企業主動負擔起對社會和消費者的責任。目錄章品牌優勢不再：從輝煌走嚮沒落的品牌現象
品牌誕生成長的每一步都經曆磨難，隻有經過一次次的脫胎換骨、一次次的生死輪迴，纔能鳳凰涅榘、浴火重生。綜觀世界商業領域，有很多國傢的品牌從本土走嚮國際，也有很多品牌曾經叱吒風雲，婦孺皆知，但是卻因種種原因走嚮沒落，像流星一樣淡齣瞭人們的視綫，還有些品牌雖然健在但已被並購或者控製，或處於生死關頭。緬懷這些品牌，或許可以幫助我們中國企業思索應該如何吸取經驗教訓，打造經久不衰的品牌。
透視品牌的前世今生
從聲名鵲起到風光不再的中國品牌
那些漸趨倒塌的昔日國際品牌巨頭
製造大國不會成為品牌強國
誰無視趨勢，誰就要被淘汰
走齣品牌沒落誤區

第二章用戶：賣什麼？用戶說瞭算在綫試讀部分章節《品牌沒落，用戶崛起：新互聯網時代下的傳統品牌之殤》：
透視品牌的前世今生
說到品牌，現在幾乎是傢喻戶曉、婦孺皆知。但是要追本溯源，恐怕就要多費一些口舌瞭。且讓我們稍微探究一下：
“品牌”這個詞來源於古斯堪的那維亞語Brandr，意思是“打上烙印”。古老的通用品牌是在印度，吠陀時期（9000-10000年前）被稱為“Chya-wanprash”，廣泛應用於印度和許多其他國傢，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是12世紀早在紙上使用品牌水印形式的。
品牌的英文單詞Brand，源齣古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標記傢畜等需要與其他人相區彆的私有財産。到瞭中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識彆産品的産地和生産者。這就産生瞭初的商標，並以此為消費者提供擔保，同時嚮生産者提供法律保護。16世紀早期，蒸餾威士忌酒的生産商將威士忌裝入烙有生産者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到瞭1835年，蘇格蘭的釀酒者使用瞭“OldSmuggler”這一品牌，以維護采用特殊蒸餾程序釀製的酒的質量聲譽。在《牛津大辭典》裏，品牌被解釋為“用來證明所有權，作為質量的標誌或其他用途”，即用以區彆和證明品質。隨著時間的推移，商業競爭格局以及零售業形態不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成瞭專門的研究領域——品牌學。
品牌誕生以前的商品或服務主要是以實用價值為主，具有同質性。同質的商品或服務的競爭就是價格的競爭。價格競爭難以建立有價值的顧客基礎，難以保持顧客的忠誠度，新産品、新技術或新的營銷方式很容易被模仿，且所有的優勢地位都難以持續。此外，商品化的企業難以享受價值的增值空間，很難成功通過戰略進行競爭。下麵這個有趣的故事，有關同質性商品或服務時代的變革，同時也標誌著真正意義上的品牌的誕生。
19世紀60年代，因為當時沒有冰箱，人們為瞭便於肉類迅速齣港運往全國，便把屠宰基地選在瞭辛辛那提這個港口城市。碼頭各種各樣的貨物堆積成山。辛辛那提很快成為瞭當時全美大的屠宰基地。很多客商來到辛辛那提不進城就直奔碼頭將所需之肉裝入船艙，立刻運往全國各地。正是在這樣的一個産業背景下，相關的肉製品深加工行業得到瞭迅速的發展，寶潔公司就是在這樣一個得風得雨的商業環境中茁壯發展起來的。經過20年的發展，1867年寶潔成為瞭一傢專門生産蠟燭和肥皂的中型企業。

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