品牌没落用户崛起经济类书籍华夏智库新管理丛书新互联网加时代下的传统品牌之殇核心价值的寻找下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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发表于2024-11-13

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图书介绍

店铺：临池学书图书专营店

出版社：经济管理出版社

ISBN：9787509645109

商品编码：29757318334

丛书名：品牌没落用户崛起--新互联网时代下的传统品牌

开本：16开

出版时间：2016-09-01

图书描述

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内容简介《品牌没落，用户崛起：新互联网时代下的传统品牌之殇》讲述了核心价值的寻找是品牌制胜的关键。自主品牌需要花费更多的时间来重拾消费者的信心。品牌与渠道相互促进，相得益彰，我们才能笑傲江湖。制造强国不会成为品牌强国，只有智造强国才能注入品牌灵魂。一个品牌的塑造，不仅需要企业制定长远的目标，独善其身，*需要企业主动负担起对社会和消费者的责任。目录章品牌优势不再：从辉煌走向没落的品牌现象
品牌诞生成长的每一步都经历磨难，只有经过一次次的脱胎换骨、一次次的生死轮回，才能凤凰涅榘、浴火重生。综观世界商业领域，有很多国家的品牌从本土走向国际，也有很多品牌曾经叱咤风云，妇孺皆知，但是却因种种原因走向没落，像流星一样淡出了人们的视线，还有些品牌虽然健在但已被并购或者控制，或处于生死关头。缅怀这些品牌，或许可以帮助我们中国企业思索应该如何吸取经验教训，打造经久不衰的品牌。
透视品牌的前世今生
从声名鹊起到风光不再的中国品牌
那些渐趋倒塌的昔日国际品牌巨头
制造大国不会成为品牌强国
谁无视趋势，谁就要被淘汰
走出品牌没落误区

第二章用户：卖什么？用户说了算在线试读部分章节《品牌没落，用户崛起：新互联网时代下的传统品牌之殇》：
透视品牌的前世今生
说到品牌，现在几乎是家喻户晓、妇孺皆知。但是要追本溯源，恐怕就要多费一些口舌了。且让我们稍微探究一下：
“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语Brandr，意思是“打上烙印”。古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000-10000年前）被称为“Chya-wanprash”，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是12世纪早在纸上使用品牌水印形式的。
品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究领域——品牌学。
品牌诞生以前的商品或服务主要是以实用价值为主，具有同质性。同质的商品或服务的竞争就是价格的竞争。价格竞争难以建立有价值的顾客基础，难以保持顾客的忠诚度，新产品、新技术或新的营销方式很容易被模仿，且所有的优势地位都难以持续。此外，商品化的企业难以享受价值的增值空间，很难成功通过战略进行竞争。下面这个有趣的故事，有关同质性商品或服务时代的变革，同时也标志着真正意义上的品牌的诞生。
19世纪60年代，因为当时没有冰箱，人们为了便于肉类迅速出港运往全国，便把屠宰基地选在了辛辛那提这个港口城市。码头各种各样的货物堆积成山。辛辛那提很快成为了当时全美大的屠宰基地。很多客商来到辛辛那提不进城就直奔码头将所需之肉装入船舱，立刻运往全国各地。正是在这样的一个产业背景下，相关的肉制品深加工行业得到了迅速的发展，宝洁公司就是在这样一个得风得雨的商业环境中茁壮发展起来的。经过20年的发展，1867年宝洁成为了一家专门生产蜡烛和肥皂的中型企业。

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