眾籌:超實用的互聯網融資指南 9787516626481 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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鄭一群 著

圖書標籤:

• 眾籌
• 互聯網融資
• 創業融資
• 商業模式
• 投資
• 金融
• 管理
• 書籍
• 實用指南
• 互聯網

店鋪： 韻讀圖書專營店

齣版社： 新華齣版社

ISBN：9787516626481

商品編碼：29764619052

包裝：平裝

齣版時間：2016-08-01

圖書基本信息
圖書名稱	眾籌:超實用的互聯網融資指南	作者	鄭一群
定價	36.00元	齣版社	新華齣版社
ISBN	9787516626481	齣版日期	2016-08-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝
開本	16開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

本書全麵深刻的剖析瞭眾籌這一新興的互聯網創新融資新模式，站在市場前沿，解讀瞭眾籌的前世今生，描述瞭當下崛起的眾籌新模式，並盤點瞭當今外眾籌平颱的運行方式，並詳細介紹瞭眾籌實施的流程和注意的法律隱患，並用豐富的實例帶領讀者玩轉眾籌，是一本適閤創業者及中小微企業通過互聯網融資方式找到機遇、迅速成長的金融指南。

作者簡介

鄭一群，曾長期從事人力資源管理工作，有著豐富的人力資源管理和企業管理經驗，善於將心理學與管理工作結閤在一起，對企業管理和員工培訓有獨到見解。 先後齣版《管理者素質修煉》《員工素質修煉》《盡職盡責——如何成為企業不可或缺的員工》《責任》等多部圖書，獲得讀者的廣泛認可。其中《員工素質修煉》一書被評為“2013年十大員工培訓圖書”，《盡職盡責——如何成為企業不可或缺的員工》一書被評為“2010年十大員工培訓圖書”，《責任》發行量突破20萬冊。

目錄

前言 / 1 章　眾籌揭秘：眾籌是什麼 / 1 眾籌風暴：一場席捲全球的暴風 / 3 前世今生：眾籌是如何發展而來的 / 5 眾籌中國：眾籌在中國的四種模式 / 8 眾籌背後：讀懂眾籌的經濟學 / 11 眾籌發展：眾籌平颱的發展及趨勢 / 17 第二章　眾籌崛起：眾籌創新融資新模式 / 23 為夢而生：眾籌青睞的幾個領域 / 25 眾籌融資：改變傳統融資模式 / 30 造夢引擎：私人定製你的創業夢想 / 35 股權眾籌：眾籌的高級夢想 / 39 未來發展：眾籌在我國的機遇與挑戰 / 41 第三章　眾籌盤點：外眾籌平颱運作 / 47 ArtistShare：世界上個眾籌網站 / 49 Kickstarter：大知名的眾籌平颱 / 51 Indiegogo：美國第二大眾籌平颱 / 53 Crowdcube：全球股權眾籌平颱 / 56 點名時間：中國眾籌平颱 / 59 天使街：專注於O2O項目的股權眾籌平颱 / 64 大傢投：大眾也能玩轉股權投資 / 71 天使匯：互聯網金融的精英聚集地 / 76 人人投：草根天使投資眾籌平颱 / 80 “湊份子”：互聯網巨頭進軍眾籌領域 / 82 眾籌網：大的專業眾籌平颱 / 85 麒麟眾籌：中國股權眾籌平颱 / 88 快樂投資學院：中國專業的投資人商學院 / 91 第四章　眾籌實施：眾籌項目的規劃、發布與推廣 / 95 規劃項目：如何規劃一個成功的眾籌項目 / 97 選擇平颱：如何選擇的眾籌平颱 / 101 發布項目：如何在眾籌平颱上發布項目 / 102 推廣項目：如何推廣和實現眾籌項目 / 105 第五章　眾籌隱患：眾籌的法律風險與防範 / 109 灰色地帶：眾籌有風險，操作需謹慎 / 111 成長緩慢：中國式眾籌存在的問題 / 1163 相互比較：中美眾籌模式的差異 / 118 風險邊緣：眾籌存在的法律風險及防範 / 120 第六章　眾籌實例：眾籌如何不“眾愁” / 127 酒類眾籌：“靠上酒”的橫空齣世 / 129 電影眾籌：粉絲眾籌的新玩法 / 131 房産眾籌：開啓買房新模式 / 134 社交眾籌：在咖啡館品眾籌咖啡 / 137 科技眾籌：3D打印産品 / 140 産品眾籌：“三個爸爸兒童專用空氣淨化器” / 143 公益眾籌：冰桶遊戲解救漸凍人 / 144 圖書眾籌：圖書上市前的預售 / 146 夢想眾籌：單嚮街尋找1000名主人 / 150 創業眾籌：黑馬運動會—史上不靠譜的運動會 / 152 第七章　玩轉眾籌：未來眾籌的多種玩法 / 157 金融主角：眾籌將成為互聯網金融的核心 / 159 行業裂變：眾籌嚮左，傳統嚮右 / 161 路在何方：未來中國股權眾籌發展之路 / 163 未來遐想：微籌、雲籌開始嶄露頭角 / 166 藉力而行：巧用社交網絡玩轉眾籌 / 171 附錄　《JOBS法案》 / 181

編輯推薦

1.眾籌開啓瞭互聯網的新時代，探索融資新模式 2.詳盡的解讀，豐富的案例，帶領讀者玩轉眾籌； 3. 一本適閤創業者及中小微企業互聯網融資指南。

文摘

序言

洞察未來：創業融資的新範式 在瞬息萬變的商業世界中，資金的獲取曆來是創業者們麵臨的最大挑戰之一。從傳統的銀行貸款、風險投資，到如今百花齊放的資本運作方式，創業融資的版圖正在經曆著深刻的變革。尤其是在互聯網技術飛速發展的浪潮下，一種顛覆性的融資模式——眾籌，正以其獨特的魅力和強大的生命力，深刻地改變著項目的啓動、産品的推廣，甚至品牌的塑造。 本書並非直接介紹某一本具體的書籍，而是將目光投嚮“眾籌”這一宏大的概念及其所蘊含的豐富實踐。它將帶領讀者深入探索，在互聯網時代，創業者和創意生産者如何跳脫傳統融資的壁壘，藉助集體的智慧和力量，將一個個充滿潛力的想法變為現實。本書旨在為所有渴望將創意轉化為商業價值的個體和團隊，提供一個全麵、係統且極具操作性的視野。 第一章：眾籌的崛起與互聯網融資的生態演進 在正式深入眾籌的具體操作之前，我們有必要迴顧一下它得以誕生的宏觀背景。本章將追溯互聯網融資的演進曆程，從最初的民間藉貸、天使投資的萌芽，到風險投資的興盛，再到互聯網金融的蓬勃發展，最終聚焦於眾籌模式的興起。我們將分析互聯網技術如何降低信息不對稱，打破地域限製，使得資金的流動更加高效和多元。 從“單點突破”到“集體賦能”： 傳統融資模式往往依賴少數關鍵決策者，而眾籌則將決策權分散給大眾，形成一種“集體決策、集體支持”的新模式。本章將探討這種模式轉變背後的邏輯和優勢。 互聯網基礎設施的支撐： 互聯網平颱、支付係統、社交媒體等基礎設施的成熟，為眾籌的實現提供瞭堅實的技術保障。我們將分析這些基礎設施如何協同作用，構建起一個高效的眾籌生態係統。 眾籌的“基因”： 眾籌並非憑空齣現，它根植於人類社會互助閤作的傳統，並與互聯網時代追求開放、共享的理念不謀而閤。本章將從社會學和心理學的角度，剖析眾籌模式的深層驅動力。 第二章：眾籌的類型解析與適用場景分析 眾籌並非韆篇一律，其背後存在著多種多樣的模式，每一種模式都服務於不同的目標和需求。本章將對主流的眾籌類型進行詳細的劃分和解讀，幫助讀者理解它們之間的核心區彆，並結閤實際案例，分析不同類型的眾籌適用於哪些場景。 奬勵式眾籌 (Reward-based Crowdfunding)： 這是最普遍的眾籌形式，支持者以金錢支持項目，並獲得項目方提供的實物奬勵、服務或體驗。我們將深入探討奬勵設計、迴報價值、交付周期等關鍵要素。 典型案例分析： 從成功的科技産品發布，到藝術創作的完成，再到文創産品的推廣，我們將解析奬勵式眾籌如何幫助項目方驗證市場需求，鎖定早期用戶，並獲得啓動資金。 股權式眾籌 (Equity Crowdfunding)： 支持者通過齣資獲得項目公司的部分股權，成為公司的股東。本章將重點關注股權眾籌的法律法規、估值模型、退齣機製以及相關的風險控製。 風險與機遇並存： 股權眾籌為早期項目提供瞭重要的融資渠道，但也伴隨著較高的風險。我們將分析如何評估項目的投資價值，以及支持者應如何理性對待潛在的投資迴報。 債權式眾籌 (Debt Crowdfunding / Peer-to-Peer Lending)： 支持者嚮項目方提供藉款，並獲得固定的利息迴報。本章將梳理債權式眾籌的運作流程，包括信用評估、利率設定、風險分散等。 小額信貸的互聯網化： 債權式眾籌如何為中小企業和個人提供便捷的融資解決方案，並如何平衡藉款人和齣藉人的利益，將是本章的討論重點。 公益式眾籌 (Donation-based Crowdfunding)： 支持者純粹齣於公益目的，為社會項目、個人睏難或慈善事業捐款，不期望任何物質迴報。本章將探討公益眾籌的傳播策略，以及如何建立信任和激發公眾的捐贈意願。 情感連接的力量： 公益眾籌如何通過故事講述和情感共鳴，動員社會力量解決實際問題，我們將通過生動的案例進行闡釋。 第三章：眾籌項目的策劃與啓動：從創意到落地 成功並非偶然，一個引人注目的眾籌項目背後，往往有著精心的策劃和周密的準備。本章將聚焦於眾籌項目的全生命周期管理，從最初的創意構思，到項目的落地執行，為讀者提供一套實用的操作指南。 目標設定與市場調研： 明確眾籌的目標（資金、用戶、品牌曝光等），並對目標受眾、市場需求進行深入調研，是項目成功的基石。 創意打磨與價值提煉： 如何將一個模糊的創意轉化為清晰、有吸引力的産品或服務？本章將探討如何提煉項目的核心價值，並用簡潔明瞭的語言進行錶達。 項目團隊的搭建與分工： 一個高效的團隊是眾籌成功的保障。本章將分析如何組建具備不同技能的團隊，並明確各自的職責。 眾籌平颱的選擇與策略： 不同的眾籌平颱擁有不同的用戶群體和規則。本章將指導讀者如何選擇最適閤自己項目的平颱，並製定有效的平颱運營策略。 眾籌目標的設定與融資額的計算： 閤理的融資目標既能滿足項目需求，又不至於過高難以實現。本章將提供計算融資額的實用方法，並討論不同金額目標的含義。 第四章：眾籌內容的構建與傳播：打造引爆點 在眾籌平颱上，吸引眼球、打動人心的內容至關重要。本章將深入探討如何構建引人入勝的眾籌內容，並通過有效的傳播策略，最大化項目的曝光度和支持率。 項目故事的講述藝術： 故事是連接項目與支持者的橋梁。本章將分析如何挖掘項目背後的情感、經曆和願景，創作齣能夠引起共鳴的故事。 高質量的視覺呈現： 圖片、視頻、演示文稿等視覺元素，是傳達項目信息、塑造品牌形象的關鍵。本章將指導讀者如何製作專業的視覺內容。 視頻製作技巧： 從腳本構思到拍攝剪輯，本章將提供視頻製作的實用建議，幫助項目方製作齣引人入勝的眾籌宣傳片。 圖片優化策略： 高質量的産品圖、團隊照片、效果圖等，如何吸引用戶注意力，我們將進行詳細的分析。 迴報設計的智慧： 吸引人的迴報是促使支持者下單的關鍵。本章將探討如何設計多樣化、有吸引力的迴報，並考慮成本、價值和可行性。 眾籌頁麵的優化： 清晰的結構、吸引人的標題、詳細的介紹，以及明確的行動召喚，是提升轉化率的關鍵。本章將分享眾籌頁麵的設計原則。 傳播渠道的整閤與運用： 除瞭眾籌平颱本身，社交媒體、媒體公關、社群營銷等多種渠道的整閤運用，是擴大項目影響力的重要手段。 社交媒體營銷策略： 如何利用微博、微信、抖音等平颱進行精準傳播，提升項目知名度，我們將提供具體的實操方法。 公關傳播技巧： 如何與媒體建立良好關係，爭取報道機會，擴大項目影響力，本章將進行詳細解讀。 KOL（關鍵意見領袖）閤作： 如何選擇並與KOL閤作，將項目推嚮更廣泛的受眾，我們將提供閤作策略和注意事項。 第五章：眾籌過程的管理與風險控製 眾籌項目在啓動後，還需要持續的關注和管理，以確保項目的順利進行，並應對潛在的風險。本章將聚焦於眾籌過程中的關鍵環節和風險管理。 與支持者的互動與溝通： 及時迴復評論、更新項目進展、感謝支持者，是建立信任、維係社群關係的關鍵。 項目進展的定期更新： 定期嚮支持者匯報項目進展，保持透明度，有助於增強信任，緩解支持者的焦慮。 供應鏈管理與生産交付： 確保産品能夠按時、按質交付，是兌現承諾、維護品牌聲譽的關鍵。 財務管理與資金的閤理運用： 如何有效地管理眾籌所得資金，並將其用於項目發展，本章將提供財務規劃的建議。 應對突發狀況與風險預警： 生産延誤、技術問題、市場變化等突發狀況難以避免。本章將分析如何提前識彆風險，並製定應對預案。 “跳票”風險的規避： 如何在項目策劃階段就預估風險，並在執行過程中進行有效管理，避免無法兌現承諾的情況發生。 法律與閤規性風險： 股權眾籌等模式涉及復雜的法律法規，本章將提醒項目方注意相關閤規性問題。 第六章：眾籌的延伸價值與未來展望 眾籌不僅僅是一種融資手段，它還承載著更深遠的意義和價值。本章將探討眾籌模式在品牌建設、市場驗證、社群構建等方麵的延伸價值，並展望其未來的發展趨勢。 市場驗證與産品迭代： 眾籌過程中的支持者反饋，是驗證産品市場需求、發現不足之處的寶貴信息，有助於産品的持續優化。 品牌忠誠度的構建： 早期支持者往往成為品牌的忠實擁躉，他們不僅是消費者，更是品牌的傳播者。 社群的形成與激活： 眾籌項目能夠吸引誌同道閤的人群，形成一個活躍的社群，為項目未來的發展提供持續的支持。 眾籌模式的創新與演進： 隨著技術的進步和市場需求的變化，眾籌模式將不斷創新，例如與區塊鏈、NFT等新興技術的結閤。 眾籌在不同行業領域的應用前景： 從科技、文創，到公益、教育，眾籌將繼續在各個領域發揮其獨特的價值。 本書力求以一種客觀、深入且貼近實踐的態度，為讀者呈現眾籌這一互聯網融資新範式的全貌。它並非一本簡單的操作手冊，更是一次對創業融資思路的啓發與升級。無論您是初創企業的創始人，還是擁有創新想法的夢想傢，抑或是對未來商業模式充滿好奇的探索者，相信本書都能為您提供寶貴的洞察與啓示，助您在創業融資的道路上，找到屬於自己的“集智眾籌”之道。

評分☆☆☆☆☆

我一直對金融科技領域的發展保持著高度關注，尤其是那些能夠 democratize（大眾化）金融服務的創新模式。這本書在我看來，正是抓住瞭互聯網時代金融創新的核心脈絡。它不僅僅是關於“錢”的募集，更是關於“信任”的建立和“社群”的構建。我從書中讀齣瞭作者對於如何用互聯網思維去連接項目發起者和潛在支持者的深刻洞察。比如，它強調的不僅僅是項目本身的吸引力，更重要的是如何通過故事、情感和價值觀的傳遞，去打動和說服那些素未謀麵的人。書中關於“社群運營”和“口碑傳播”的部分，我覺得是點睛之筆。在眾籌過程中，一個活躍、忠誠的社群，往往比任何廣告都更有價值。我希望通過這本書，能學習到如何有效地去構建和維護這樣一個社群，讓更多的人因為認同我的理念而願意支持我的項目。這種從“用戶思維”到“社群思維”的轉變，是現代商業成功的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對互聯網創業充滿熱情的研究者，我總是希望找到能夠提供係統性、前瞻性指導的讀物。這本書給我的感覺是，它真正做到瞭“理論與實踐相結閤”，而且“理論”的深度和“實踐”的廣度都令人稱道。我特彆想學習的是書中關於“眾籌平颱的選擇策略”和“數據分析在眾籌中的應用”這兩個章節。在眾籌的海洋裏，選擇一個閤適的平颱至關重要，它直接關係到項目的曝光度、目標受眾的觸達率以及最終的成功率。而如何通過數據來洞察用戶行為，優化推廣策略，甚至預測項目走勢，更是現代創業者必備的技能。這本書在這兩方麵都提供瞭非常詳細的解讀和指導，讓我能夠從宏觀到微觀，對眾籌的各個環節都有一個清晰的認識。我期待能夠將書中的理論知識轉化為實際的行動，並不斷地通過數據反饋來迭代和優化我的眾籌方案。

評分☆☆☆☆☆

最近剛翻瞭幾頁，就被這本書的切入點吸引住瞭。它沒有像很多理論書籍那樣，上來就講一大堆宏大的概念，而是直接從“為什麼”和“怎麼做”入手，非常直接。我最感興趣的部分是關於“眾籌的風險規避”這一章節，感覺作者在這方麵做得非常細緻。在互聯網眾籌的世界裏，光有激情是不夠的，必須對潛在的風險有清醒的認識，並提前做好準備。這本書詳細分析瞭可能齣現的各種情況，比如項目延期、資金鏈斷裂、團隊內部矛盾，甚至是惡意攻擊等等，並且給齣瞭相應的應對策略。這對於我來說太重要瞭，我不想因為一個不成熟的項目讓支持我的朋友們失望，也不想因為缺乏經驗而把自己的心血付諸東流。書中提到的很多案例，雖然篇幅不長，但都非常真實，讓我能從彆人的經曆中吸取教訓，避免重蹈覆轍。這種“授人以漁”的指導方式，比單純的“告訴你答案”要深刻得多。

評分☆☆☆☆☆

一直以來，我都有一個睏擾，就是如何將一個想法轉化為實際的成果。很多時候，問題不在於創意本身，而在於啓動資金的匱乏，以及如何有效地獲取這些資源。這本書的齣現，簡直像及時雨。我尤其欣賞它在“項目策劃”和“迴報設計”方麵的建議。它沒有簡單地告訴你“要做什麼”，而是深入地剖析瞭“為什麼這樣做”以及“這樣做有什麼好處”。比如，在設計迴報的時候，它不僅僅停留在物質迴報層麵，還強調瞭精神迴報、體驗迴報的重要性，這讓我想到瞭很多成功的眾籌項目，它們往往能提供超越金錢本身的價值。我仔細研讀瞭書中關於“如何根據項目類型和目標人群來定製迴報方案”的部分，感覺豁然開朗。這讓我意識到，眾籌不僅僅是“賣東西”，更是“賣故事”、“賣願景”、“賣參與感”。這種多維度、人性化的思考方式，對於我這樣一個新手來說，非常有啓發性。

評分☆☆☆☆☆

這本書我早就關注瞭，一直想找個機會入手。最近聽說它在不少圈子裏都引起瞭討論，說它的內容非常紮實，而且緊跟互聯網的時代步伐，這對我來說太重要瞭。我一直在琢磨如何把我的一個創意項目落地，其中資金的來源是個大問題，傳統融資渠道太慢太復雜，而且門檻也高。互聯網眾籌這種模式，感覺更靈活，也更接地氣，能夠讓更多普通人參與進來，實現夢想。我尤其看重的是“超實用”這三個字，我希望這本書不僅僅是理論的堆砌，而是能給我提供一套清晰的操作流程，甚至是一些實操的技巧和案例，比如如何寫一份吸引人的眾籌項目介紹，如何選擇閤適的眾籌平颱，如何製定閤理的奬勵機製，還有在項目進行過程中如何有效推廣和管理等等。我希望這本書能幫我理清思路，少走彎路，最終能夠成功地為我的項目籌集到啓動資金。光是標題就讓我覺得充滿瞭希望，感覺它能點亮我前行的道路。