众筹:超实用的互联网融资指南 9787516626481 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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郑一群 著

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店铺： 韵读图书专营店

出版社： 新华出版社

ISBN：9787516626481

商品编码：29764619052

包装：平装

出版时间：2016-08-01

图书基本信息
图书名称	众筹:超实用的互联网融资指南	作者	郑一群
定价	36.00元	出版社	新华出版社
ISBN	9787516626481	出版日期	2016-08-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装
开本	16开	商品重量	0.4Kg

内容简介

本书全面深刻的剖析了众筹这一新兴的互联网创新融资新模式，站在市场前沿，解读了众筹的前世今生，描述了当下崛起的众筹新模式，并盘点了当今外众筹平台的运行方式，并详细介绍了众筹实施的流程和注意的法律隐患，并用丰富的实例带领读者玩转众筹，是一本适合创业者及中小微企业通过互联网融资方式找到机遇、迅速成长的金融指南。

作者简介

郑一群，曾长期从事人力资源管理工作，有着丰富的人力资源管理和企业管理经验，善于将心理学与管理工作结合在一起，对企业管理和员工培训有独到见解。 先后出版《管理者素质修炼》《员工素质修炼》《尽职尽责——如何成为企业不可或缺的员工》《责任》等多部图书，获得读者的广泛认可。其中《员工素质修炼》一书被评为“2013年十大员工培训图书”，《尽职尽责——如何成为企业不可或缺的员工》一书被评为“2010年十大员工培训图书”，《责任》发行量突破20万册。

目录

前言 / 1 章　众筹揭秘：众筹是什么 / 1 众筹风暴：一场席卷全球的暴风 / 3 前世今生：众筹是如何发展而来的 / 5 众筹中国：众筹在中国的四种模式 / 8 众筹背后：读懂众筹的经济学 / 11 众筹发展：众筹平台的发展及趋势 / 17 第二章　众筹崛起：众筹创新融资新模式 / 23 为梦而生：众筹青睐的几个领域 / 25 众筹融资：改变传统融资模式 / 30 造梦引擎：私人定制你的创业梦想 / 35 股权众筹：众筹的高级梦想 / 39 未来发展：众筹在我国的机遇与挑战 / 41 第三章　众筹盘点：外众筹平台运作 / 47 ArtistShare：世界上个众筹网站 / 49 Kickstarter：大知名的众筹平台 / 51 Indiegogo：美国第二大众筹平台 / 53 Crowdcube：全球股权众筹平台 / 56 点名时间：中国众筹平台 / 59 天使街：专注于O2O项目的股权众筹平台 / 64 大家投：大众也能玩转股权投资 / 71 天使汇：互联网金融的精英聚集地 / 76 人人投：草根天使投资众筹平台 / 80 “凑份子”：互联网巨头进军众筹领域 / 82 众筹网：大的专业众筹平台 / 85 麒麟众筹：中国股权众筹平台 / 88 快乐投资学院：中国专业的投资人商学院 / 91 第四章　众筹实施：众筹项目的规划、发布与推广 / 95 规划项目：如何规划一个成功的众筹项目 / 97 选择平台：如何选择的众筹平台 / 101 发布项目：如何在众筹平台上发布项目 / 102 推广项目：如何推广和实现众筹项目 / 105 第五章　众筹隐患：众筹的法律风险与防范 / 109 灰色地带：众筹有风险，操作需谨慎 / 111 成长缓慢：中国式众筹存在的问题 / 1163 相互比较：中美众筹模式的差异 / 118 风险边缘：众筹存在的法律风险及防范 / 120 第六章　众筹实例：众筹如何不“众愁” / 127 酒类众筹：“靠上酒”的横空出世 / 129 电影众筹：粉丝众筹的新玩法 / 131 房产众筹：开启买房新模式 / 134 社交众筹：在咖啡馆品众筹咖啡 / 137 科技众筹：3D打印产品 / 140 产品众筹：“三个爸爸儿童专用空气净化器” / 143 公益众筹：冰桶游戏解救渐冻人 / 144 图书众筹：图书上市前的预售 / 146 梦想众筹：单向街寻找1000名主人 / 150 创业众筹：黑马运动会—史上不靠谱的运动会 / 152 第七章　玩转众筹：未来众筹的多种玩法 / 157 金融主角：众筹将成为互联网金融的核心 / 159 行业裂变：众筹向左，传统向右 / 161 路在何方：未来中国股权众筹发展之路 / 163 未来遐想：微筹、云筹开始崭露头角 / 166 借力而行：巧用社交网络玩转众筹 / 171 附录　《JOBS法案》 / 181

编辑推荐

1.众筹开启了互联网的新时代，探索融资新模式 2.详尽的解读，丰富的案例，带领读者玩转众筹； 3. 一本适合创业者及中小微企业互联网融资指南。

文摘

序言

洞察未来：创业融资的新范式 在瞬息万变的商业世界中，资金的获取历来是创业者们面临的最大挑战之一。从传统的银行贷款、风险投资，到如今百花齐放的资本运作方式，创业融资的版图正在经历着深刻的变革。尤其是在互联网技术飞速发展的浪潮下，一种颠覆性的融资模式——众筹，正以其独特的魅力和强大的生命力，深刻地改变着项目的启动、产品的推广，甚至品牌的塑造。 本书并非直接介绍某一本具体的书籍，而是将目光投向“众筹”这一宏大的概念及其所蕴含的丰富实践。它将带领读者深入探索，在互联网时代，创业者和创意生产者如何跳脱传统融资的壁垒，借助集体的智慧和力量，将一个个充满潜力的想法变为现实。本书旨在为所有渴望将创意转化为商业价值的个体和团队，提供一个全面、系统且极具操作性的视野。 第一章：众筹的崛起与互联网融资的生态演进 在正式深入众筹的具体操作之前，我们有必要回顾一下它得以诞生的宏观背景。本章将追溯互联网融资的演进历程，从最初的民间借贷、天使投资的萌芽，到风险投资的兴盛，再到互联网金融的蓬勃发展，最终聚焦于众筹模式的兴起。我们将分析互联网技术如何降低信息不对称，打破地域限制，使得资金的流动更加高效和多元。 从“单点突破”到“集体赋能”： 传统融资模式往往依赖少数关键决策者，而众筹则将决策权分散给大众，形成一种“集体决策、集体支持”的新模式。本章将探讨这种模式转变背后的逻辑和优势。 互联网基础设施的支撑： 互联网平台、支付系统、社交媒体等基础设施的成熟，为众筹的实现提供了坚实的技术保障。我们将分析这些基础设施如何协同作用，构建起一个高效的众筹生态系统。 众筹的“基因”： 众筹并非凭空出现，它根植于人类社会互助合作的传统，并与互联网时代追求开放、共享的理念不谋而合。本章将从社会学和心理学的角度，剖析众筹模式的深层驱动力。 第二章：众筹的类型解析与适用场景分析 众筹并非千篇一律，其背后存在着多种多样的模式，每一种模式都服务于不同的目标和需求。本章将对主流的众筹类型进行详细的划分和解读，帮助读者理解它们之间的核心区别，并结合实际案例，分析不同类型的众筹适用于哪些场景。 奖励式众筹 (Reward-based Crowdfunding)： 这是最普遍的众筹形式，支持者以金钱支持项目，并获得项目方提供的实物奖励、服务或体验。我们将深入探讨奖励设计、回报价值、交付周期等关键要素。 典型案例分析： 从成功的科技产品发布，到艺术创作的完成，再到文创产品的推广，我们将解析奖励式众筹如何帮助项目方验证市场需求，锁定早期用户，并获得启动资金。 股权式众筹 (Equity Crowdfunding)： 支持者通过出资获得项目公司的部分股权，成为公司的股东。本章将重点关注股权众筹的法律法规、估值模型、退出机制以及相关的风险控制。 风险与机遇并存： 股权众筹为早期项目提供了重要的融资渠道，但也伴随着较高的风险。我们将分析如何评估项目的投资价值，以及支持者应如何理性对待潜在的投资回报。 债权式众筹 (Debt Crowdfunding / Peer-to-Peer Lending)： 支持者向项目方提供借款，并获得固定的利息回报。本章将梳理债权式众筹的运作流程，包括信用评估、利率设定、风险分散等。 小额信贷的互联网化： 债权式众筹如何为中小企业和个人提供便捷的融资解决方案，并如何平衡借款人和出借人的利益，将是本章的讨论重点。 公益式众筹 (Donation-based Crowdfunding)： 支持者纯粹出于公益目的，为社会项目、个人困难或慈善事业捐款，不期望任何物质回报。本章将探讨公益众筹的传播策略，以及如何建立信任和激发公众的捐赠意愿。 情感连接的力量： 公益众筹如何通过故事讲述和情感共鸣，动员社会力量解决实际问题，我们将通过生动的案例进行阐释。 第三章：众筹项目的策划与启动：从创意到落地 成功并非偶然，一个引人注目的众筹项目背后，往往有着精心的策划和周密的准备。本章将聚焦于众筹项目的全生命周期管理，从最初的创意构思，到项目的落地执行，为读者提供一套实用的操作指南。 目标设定与市场调研： 明确众筹的目标（资金、用户、品牌曝光等），并对目标受众、市场需求进行深入调研，是项目成功的基石。 创意打磨与价值提炼： 如何将一个模糊的创意转化为清晰、有吸引力的产品或服务？本章将探讨如何提炼项目的核心价值，并用简洁明了的语言进行表达。 项目团队的搭建与分工： 一个高效的团队是众筹成功的保障。本章将分析如何组建具备不同技能的团队，并明确各自的职责。 众筹平台的选择与策略： 不同的众筹平台拥有不同的用户群体和规则。本章将指导读者如何选择最适合自己项目的平台，并制定有效的平台运营策略。 众筹目标的设定与融资额的计算： 合理的融资目标既能满足项目需求，又不至于过高难以实现。本章将提供计算融资额的实用方法，并讨论不同金额目标的含义。 第四章：众筹内容的构建与传播：打造引爆点 在众筹平台上，吸引眼球、打动人心的内容至关重要。本章将深入探讨如何构建引人入胜的众筹内容，并通过有效的传播策略，最大化项目的曝光度和支持率。 项目故事的讲述艺术： 故事是连接项目与支持者的桥梁。本章将分析如何挖掘项目背后的情感、经历和愿景，创作出能够引起共鸣的故事。 高质量的视觉呈现： 图片、视频、演示文稿等视觉元素，是传达项目信息、塑造品牌形象的关键。本章将指导读者如何制作专业的视觉内容。 视频制作技巧： 从脚本构思到拍摄剪辑，本章将提供视频制作的实用建议，帮助项目方制作出引人入胜的众筹宣传片。 图片优化策略： 高质量的产品图、团队照片、效果图等，如何吸引用户注意力，我们将进行详细的分析。 回报设计的智慧： 吸引人的回报是促使支持者下单的关键。本章将探讨如何设计多样化、有吸引力的回报，并考虑成本、价值和可行性。 众筹页面的优化： 清晰的结构、吸引人的标题、详细的介绍，以及明确的行动召唤，是提升转化率的关键。本章将分享众筹页面的设计原则。 传播渠道的整合与运用： 除了众筹平台本身，社交媒体、媒体公关、社群营销等多种渠道的整合运用，是扩大项目影响力的重要手段。 社交媒体营销策略： 如何利用微博、微信、抖音等平台进行精准传播，提升项目知名度，我们将提供具体的实操方法。 公关传播技巧： 如何与媒体建立良好关系，争取报道机会，扩大项目影响力，本章将进行详细解读。 KOL（关键意见领袖）合作： 如何选择并与KOL合作，将项目推向更广泛的受众，我们将提供合作策略和注意事项。 第五章：众筹过程的管理与风险控制 众筹项目在启动后，还需要持续的关注和管理，以确保项目的顺利进行，并应对潜在的风险。本章将聚焦于众筹过程中的关键环节和风险管理。 与支持者的互动与沟通： 及时回复评论、更新项目进展、感谢支持者，是建立信任、维系社群关系的关键。 项目进展的定期更新： 定期向支持者汇报项目进展，保持透明度，有助于增强信任，缓解支持者的焦虑。 供应链管理与生产交付： 确保产品能够按时、按质交付，是兑现承诺、维护品牌声誉的关键。 财务管理与资金的合理运用： 如何有效地管理众筹所得资金，并将其用于项目发展，本章将提供财务规划的建议。 应对突发状况与风险预警： 生产延误、技术问题、市场变化等突发状况难以避免。本章将分析如何提前识别风险，并制定应对预案。 “跳票”风险的规避： 如何在项目策划阶段就预估风险，并在执行过程中进行有效管理，避免无法兑现承诺的情况发生。 法律与合规性风险： 股权众筹等模式涉及复杂的法律法规，本章将提醒项目方注意相关合规性问题。 第六章：众筹的延伸价值与未来展望 众筹不仅仅是一种融资手段，它还承载着更深远的意义和价值。本章将探讨众筹模式在品牌建设、市场验证、社群构建等方面的延伸价值，并展望其未来的发展趋势。 市场验证与产品迭代： 众筹过程中的支持者反馈，是验证产品市场需求、发现不足之处的宝贵信息，有助于产品的持续优化。 品牌忠诚度的构建： 早期支持者往往成为品牌的忠实拥趸，他们不仅是消费者，更是品牌的传播者。 社群的形成与激活： 众筹项目能够吸引志同道合的人群，形成一个活跃的社群，为项目未来的发展提供持续的支持。 众筹模式的创新与演进： 随着技术的进步和市场需求的变化，众筹模式将不断创新，例如与区块链、NFT等新兴技术的结合。 众筹在不同行业领域的应用前景： 从科技、文创，到公益、教育，众筹将继续在各个领域发挥其独特的价值。 本书力求以一种客观、深入且贴近实践的态度，为读者呈现众筹这一互联网融资新范式的全貌。它并非一本简单的操作手册，更是一次对创业融资思路的启发与升级。无论您是初创企业的创始人，还是拥有创新想法的梦想家，抑或是对未来商业模式充满好奇的探索者，相信本书都能为您提供宝贵的洞察与启示，助您在创业融资的道路上，找到属于自己的“集智众筹”之道。

评分☆☆☆☆☆

最近刚翻了几页，就被这本书的切入点吸引住了。它没有像很多理论书籍那样，上来就讲一大堆宏大的概念，而是直接从“为什么”和“怎么做”入手，非常直接。我最感兴趣的部分是关于“众筹的风险规避”这一章节，感觉作者在这方面做得非常细致。在互联网众筹的世界里，光有激情是不够的，必须对潜在的风险有清醒的认识，并提前做好准备。这本书详细分析了可能出现的各种情况，比如项目延期、资金链断裂、团队内部矛盾，甚至是恶意攻击等等，并且给出了相应的应对策略。这对于我来说太重要了，我不想因为一个不成熟的项目让支持我的朋友们失望，也不想因为缺乏经验而把自己的心血付诸东流。书中提到的很多案例，虽然篇幅不长，但都非常真实，让我能从别人的经历中吸取教训，避免重蹈覆辙。这种“授人以渔”的指导方式，比单纯的“告诉你答案”要深刻得多。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对互联网创业充满热情的研究者，我总是希望找到能够提供系统性、前瞻性指导的读物。这本书给我的感觉是，它真正做到了“理论与实践相结合”，而且“理论”的深度和“实践”的广度都令人称道。我特别想学习的是书中关于“众筹平台的选择策略”和“数据分析在众筹中的应用”这两个章节。在众筹的海洋里，选择一个合适的平台至关重要，它直接关系到项目的曝光度、目标受众的触达率以及最终的成功率。而如何通过数据来洞察用户行为，优化推广策略，甚至预测项目走势，更是现代创业者必备的技能。这本书在这两方面都提供了非常详细的解读和指导，让我能够从宏观到微观，对众筹的各个环节都有一个清晰的认识。我期待能够将书中的理论知识转化为实际的行动，并不断地通过数据反馈来迭代和优化我的众筹方案。

评分☆☆☆☆☆

这本书我早就关注了，一直想找个机会入手。最近听说它在不少圈子里都引起了讨论，说它的内容非常扎实，而且紧跟互联网的时代步伐，这对我来说太重要了。我一直在琢磨如何把我的一个创意项目落地，其中资金的来源是个大问题，传统融资渠道太慢太复杂，而且门槛也高。互联网众筹这种模式，感觉更灵活，也更接地气，能够让更多普通人参与进来，实现梦想。我尤其看重的是“超实用”这三个字，我希望这本书不仅仅是理论的堆砌，而是能给我提供一套清晰的操作流程，甚至是一些实操的技巧和案例，比如如何写一份吸引人的众筹项目介绍，如何选择合适的众筹平台，如何制定合理的奖励机制，还有在项目进行过程中如何有效推广和管理等等。我希望这本书能帮我理清思路，少走弯路，最终能够成功地为我的项目筹集到启动资金。光是标题就让我觉得充满了希望，感觉它能点亮我前行的道路。

评分☆☆☆☆☆

我一直对金融科技领域的发展保持着高度关注，尤其是那些能够 democratize（大众化）金融服务的创新模式。这本书在我看来，正是抓住了互联网时代金融创新的核心脉络。它不仅仅是关于“钱”的募集，更是关于“信任”的建立和“社群”的构建。我从书中读出了作者对于如何用互联网思维去连接项目发起者和潜在支持者的深刻洞察。比如，它强调的不仅仅是项目本身的吸引力，更重要的是如何通过故事、情感和价值观的传递，去打动和说服那些素未谋面的人。书中关于“社群运营”和“口碑传播”的部分，我觉得是点睛之笔。在众筹过程中，一个活跃、忠诚的社群，往往比任何广告都更有价值。我希望通过这本书，能学习到如何有效地去构建和维护这样一个社群，让更多的人因为认同我的理念而愿意支持我的项目。这种从“用户思维”到“社群思维”的转变，是现代商业成功的关键。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我都有一个困扰，就是如何将一个想法转化为实际的成果。很多时候，问题不在于创意本身，而在于启动资金的匮乏，以及如何有效地获取这些资源。这本书的出现，简直像及时雨。我尤其欣赏它在“项目策划”和“回报设计”方面的建议。它没有简单地告诉你“要做什么”，而是深入地剖析了“为什么这样做”以及“这样做有什么好处”。比如，在设计回报的时候，它不仅仅停留在物质回报层面，还强调了精神回报、体验回报的重要性，这让我想到了很多成功的众筹项目，它们往往能提供超越金钱本身的价值。我仔细研读了书中关于“如何根据项目类型和目标人群来定制回报方案”的部分，感觉豁然开朗。这让我意识到，众筹不仅仅是“卖东西”，更是“卖故事”、“卖愿景”、“卖参与感”。这种多维度、人性化的思考方式，对于我这样一个新手来说，非常有启发性。