第1章 當代廣告概貌 4
第2章 廣告的演變 30
第3章 廣告的經濟、社會與法規層麵 60
第4章 廣告範疇：從本土到全球 108
第二編 營銷戰略與廣告戰略的製定
第5章 營銷與消費者行為：廣告活動的基礎 154
第6章 市場細分與營銷組閤：廣告戰略中的決定性因素 186
第7章 調查：為廣告策劃收集信息 230
第8章 營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與整閤營銷傳播 262
第9章 媒介戰略策劃：尋找通往市場之門 300
第三編 廣告與其他傳播組閤元素的整閤
第10章 關係的建立：直復營銷、人員推銷與銷售推廣 340
第11章 關係的建立：公共關係、贊助與企業廣告 376
第四編 廣告創作
第12章 創意戰略與創意過程 410
第13章 創意實施：藝術與文案 446
第14章 印刷、電子及數字媒介的廣告製作 484
第五編 廣告媒介的運用
第15章 印刷媒介的運用 526
第16章 電子媒介的運用：電視與廣播 560
第17章 數字互動媒介與直郵的運用 594
第18章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用 638
尾聲 一個品牌的重新定位：萬事達卡的“無價”廣告活動 668
附錄A 營銷計劃大綱 680
附錄B 廣告計劃大綱 686
專業術語錶 690
注釋 718
主題索引 741
· · · · · · (收起)
具體描述
《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學采用《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》作為教材，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》分 5編，共18章。開篇先對廣告作瞭一個概述，隨之介紹瞭廣告的演進，廣告的各個層麵以及範疇。在此基礎上，探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》還詳細探討瞭廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》清晰揭示瞭廣告的實際操作，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
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《當代廣告學(第8版)》
《當代廣告學(通用教材版)(第8版)(上下)》
用戶評價
##廣告是營銷的一部分，特殊的部分。
評分##退
評分##入門經典
評分##國外的教程真的是通俗易懂，框架清晰，便於理解，但是應對考試論述題，感覺還是囉囉嗦嗦的國內教材更好
評分##話題比較廣，包括到廣告的方方麵麵。前兩章比較具體操作，後麵創作和媒介看到瞭與之前傳播學的一些交集。
評分可讀性很好，圖片，案例都比較清晰。從框架上看，和整閤營銷有一個比較好的統一。推薦。
評分##非常棒的一本廣告書 一點也不難懂
評分##五星教科書
評分##這本書結構很清晰，作者的思路就是把廣告放到整個營銷的大背景下去考察。對戰略和戰術的闡述也詳略得當。當之無愧的廣告學最佳入門教材。
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