第1章 當代廣告概貌 4
第2章 廣告的演變 30
第3章 廣告的經濟、社會與法規層麵 60
第4章 廣告範疇：從本土到全球 108
第二編 營銷戰略與廣告戰略的製定
第5章 營銷與消費者行為：廣告活動的基礎 154
第6章 市場細分與營銷組閤：廣告戰略中的決定性因素 186
第7章 調查：為廣告策劃收集信息 230
第8章 營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與整閤營銷傳播 262
第9章 媒介戰略策劃：尋找通往市場之門 300
第三編 廣告與其他傳播組閤元素的整閤
第10章 關係的建立：直復營銷、人員推銷與銷售推廣 340
第11章 關係的建立：公共關係、贊助與企業廣告 376
第四編 廣告創作
第12章 創意戰略與創意過程 410
第13章 創意實施：藝術與文案 446
第14章 印刷、電子及數字媒介的廣告製作 484
第五編 廣告媒介的運用
第15章 印刷媒介的運用 526
第16章 電子媒介的運用：電視與廣播 560
第17章 數字互動媒介與直郵的運用 594
第18章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用 638
尾聲 一個品牌的重新定位：萬事達卡的“無價”廣告活動 668
附錄A 營銷計劃大綱 680
附錄B 廣告計劃大綱 686
專業術語錶 690
注釋 718
主題索引 741
· · · · · · (收起)
具體描述
《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學采用《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》作為教材，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》分 5編，共18章。開篇先對廣告作瞭一個概述，隨之介紹瞭廣告的演進，廣告的各個層麵以及範疇。在此基礎上，探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》還詳細探討瞭廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》清晰揭示瞭廣告的實際操作，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
點擊鏈接進入：
《當代廣告學(第8版)》
《當代廣告學(通用教材版)(第8版)(上下)》
用戶評價
##可以瀏覽 但沒辦法當教材 1. 在營銷的大框架裏講解 對“廣告”聚焦很不集中 不利於樹立實踐感應用感 2. 時代和時空的局限性 設想讓我在講颱講“有綫電視廣告和無綫電視廣告的區彆” 是多麼尷尬的場景
評分可讀性很好，圖片，案例都比較清晰。從框架上看，和整閤營銷有一個比較好的統一。推薦。
評分##重讀吧，畢竟那麼貴！
評分##廣告是營銷的一部分，特殊的部分。
評分##國外的教程真的是通俗易懂，框架清晰，便於理解，但是應對考試論述題，感覺還是囉囉嗦嗦的國內教材更好
評分##有一定的覆蓋度和係統性，有些數據圖錶稍微老瞭些
評分##一本像字典一樣的書，全麵但不死闆，和一般的教科書很不一樣。由廣告的過去和現在對比著講，同時有例舉案例，分析，測試，提供一些資源。今天就文案創意那一塊惡補一天啊。實戰分析，泰勒吉他。很棒。圖文並茂。
評分##我在讀這本書的同時，還在重讀《毛選》，明白瞭為什麼多年來，廣告這份工作如此艱難。其實不是做廣告難，是每份工作都難。不同的是，許多工作有他們的標準，但是廣告不一樣，要找對的人，纔能做對的事。還有一個原因是，不管是甲方還是乙方，不具備專業水平的人比比皆是。這裏不是說會拽幾個專業詞就是懂廣告的，而是怎樣根據客戶需求，通過市場、用戶去做正確的廣告。還有一點，從事廣告行業就沒有簡單的事。不同的客戶、不同的需求、不同的産品，每天都在發生著變化。沒有韆篇一律的方法，隻有想辦法去做不一樣的東西。尋求不一樣就是自找麻煩，要是不麻煩，估計就沒有廣告這一行瞭。
評分##很美國。寫得很好，案例很多，隻是不喜歡。德國法哪怕英國有沒有教材。
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.teaonline.club All Rights Reserved. 圖書大百科 版權所有