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分割美國:廣告主與新媒介世界

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(美)約瑟夫.塔洛 洪兵

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發表於2024-10-08

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圖書介紹

2003-07-01 精裝 9787508030630

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圖書描述

約瑟夫·塔洛通過對當代廣告業與傳媒産業互動關係的全景描述，闡述瞭這一運動所具有“漫長而無情的性質”：從大眾市場的廣告到細分市場的廣告，從對一般受眾的“掃射“到對目標受眾的“點射”，從單一的廣告到整閤的營銷手段。

如果說“美國的鼕小麥是強有力的溶劑”，廣告曾經是幫助美國從移民的集閤體中創造齣一個國傢，含蓄地演示瞭現代美國社會物質主義的、流動的和終極民主的實質，那麼從二十世紀下半葉起美國廣告業與媒介産業所形成的復雜關係，就具有更深刻的內涵。在這個意義上，也許我們能夠從約瑟夫·塔洛對於美國廣告業與媒介産業關係的描述中反觀自身，而全球化與中國社會急劇變動的背景也賦予這種觀照以現實的價值。

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用戶評價

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##碎片化與重聚

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##看上去像是那麼一迴事。

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##非學術女讀得好纍。

評分☆☆☆☆☆

##起碼寫的比媒介形態變化好玩一點 而且對於分割的概念倒是很好玩~（尼瑪我本來隻是來準備找書評啊！一點書評都沒有是要怎樣啊！）

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##經典之所以為經典就是有預言性，書中描寫的肖像部落如今已經實現。

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