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[美國] 羅伯茨丁俊傑

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發表於2024-10-08

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圖書介紹

2005-04 平裝 9787300062860

圖書描述

凱文・羅伯茨，全球最大、最成功的創意公司之一――盛世長城國際廣告有限公司的全球首席執行官，管理著82個國傢的7000多名員工。他經常旅行，口纔齣眾。成韆上萬人從他開闊的視野、清晰的思路以及坦率的性格中獲得瞭源源不斷的啓發。在他的領導下，盛世公司被《廣告時代》雜誌和《廣告周刊》評為2003年度最佳全球廣告公司。凱文・羅伯茨還是劍橋大學法官管理學院的常務首席執行官，也是愛爾蘭利默裏剋大學和新西蘭懷卡托大學管理學院的終身教授。丁俊傑，中國傳媒大學廣告學教授，博士生導師，吵國廣告協會學術委員會主任。著有《現代廣告通論》、《現代廣告理論與操作》等書。已翻譯齣版的圖書有：《當代廣告學》等。程平，北京教育學院英語係教師。已翻譯齣版的圖書有：《當代廣告學》、《廣播電視廣告教程》、《廣告學》等。

偉大的品牌若想經久不衰，就必須使消費者對其産生超越理性的忠誠，這是它們使自己有彆於韆百萬不知所終的蕓蕓眾品牌的惟一途徑。

成為至愛品愛品牌的秘訣何在？就在於對神秘感，感官司享受和親密度這三大元素威力無比，企業隻有對它們進行矢誌不渝的追求，纔能創造齣至愛品牌――品牌的未來。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##有點過時瞭，還是可以看看原文地址：http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070207104417115.aspx 這本《緻愛品牌》，看過大概5遍，第一次是堅持去瞭三天的中大旁的學而優，終於看完瞭它，無他，太貴瞭買不起。接下來的兩次是2005年張總買瞭一本，藉來看瞭兩遍。最後的兩次就是2006年最後兩...

評分☆☆☆☆☆

##讀過，是我對盛世長城最大的尊重瞭！

評分☆☆☆☆☆

##《至愛品牌》，一本啓發性市場思維的案例分析書籍。Kevin倡導“神秘性”“感官感受”“親密度”這三大闆塊來建立一種深入市場，掌握市場規則，製定市場規則的原則，並遵循“情感營銷”至上，甚至是理性之上的市場導嚮。愛不釋手，《至愛品牌》為“至愛品牌”。

評分☆☆☆☆☆

##用瞭一個很鬆散的構架嚮人們展示尋找品牌靈魂的路途……

評分☆☆☆☆☆

##就愛這種彩頁的書= =

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