序
實力也是我們的使命
知識需要分享
在讀圖時代讀書
圖到廣告的基本點
前置的影子
第一章 客戶：價值的決定者
如何為客戶贏得更高投資迴報
從媒介企劃整閤傳播
誰偷走瞭我的客戶
媒介企劃的策略性思考
探索未知豪賭最終目標
張傢戶有價值的媒介産品
客戶真正關心的是什麼
西安楊森給他們頒奬
可口可樂給瞭我們小組100分
第二章 人纔：公司最重要的資産
在快行道上思考
實力媒體的卡布其諾
實力人的第一堂課：目標與策略
解讀企業加值部
知識管理：實力新“福利”
知識管理是個啥玩意
第三章 ROI（投資迴報）
共同使命
投資迴報理念的布道者
投資迴報（ROI）理念
中國廣告業與全球同步發展
何謖投資迴報（ROI）型媒體企劃與購買
證明投資迴報：廣告公司麵臨挑戰
萬物歸宗隻為迴報
等等――成功營銷案例真的成功嗎
ROI掠影
關於ROI的關鍵詞（一）
關於ROI的關鍵詞（二）
廣告對消費品的銷售動力有多大
如何進行ROI的傳播效果評估
傳播效果評估的熱點――事後調查和追蹤調查
ROI原則之解讀
ROI信念、實踐與案例
從“堆磚頭”到“蓋溫暖的傢”
媒體存在問題與廣告公司角色轉變
第四章 媒介調研分析：數據基礎上的理性策略性思考
媒介調研的八大準則
實力與媒體的問答――如何把玩數字遊戲
“利率”與“匯率”；時空縱橫的交匯點
實力的數據資源
中國媒介研究的發展
城市裏的消費公民
收視率大探秘
從“測不準原理”談中國的電視收視率研究
節目收視率與廣告收視率
總開機率之研究
省網收視率的使用方法
節假日與寒暑假電視觀眾收視分析
高收高率的節目真的物有所值嗎
2002年世界杯前的幾點思考
幾傢歡樂幾傢愁
2002年韓日世界杯足球賽迴顧
伊拉剋戰爭如何影響電視收視觀眾
電視劇續集及其重播收視效果分析
現在，誰在中廣播
第五章 媒介策劃購買：理性思考在現實中完美運用
媒介企劃新概念：媒體整閤
如何選擇適當的媒體組閤
如何比較媒體經濟效益
如何擬定區域投放比例
製定媒體預算的十種方法
從營銷齣發擬定媒體預算
高效的電視毀體投放
電視購買：保持心跳的感覺
如何做好報紙排期
IMC時代的報紙整閤運用
針尖對麥芒――雜誌媒體
去僞存真，感悟廣告投放黃金法則
電視購買的新挑戰
海飛絲在大中華區二次推廣
商學院品牌：讓深巷裏飄齣酒香來
中國的品牌主，你準備瞭嗎
2000-2001在全國性電視媒體分析與研究
2002年中國廣播媒體迴顧與展望
第六章 媒體創意運用：站在盒子外麵思考
媒體創意是一種態度
整閤營銷中的媒體新觀察
嘉士伯創意媒體運用
創意營銷溝通深入人心
戛納金獅奬是如何得到的
諾基亞8250的藍色魅力席捲戛納
開啓網絡廣告新天地
越黑越耀眼――創意車身廣告展現NOKIA3100特色
探索第三個“C”在傳播中的作用
花小錢辦大事
你“愛”過嗎
個性化媒體的創新運用
創意媒體購買――嗎丁啉“想去哪就去哪”
百安居北京一炮打響
匯豐銀行地鐵畫展成功在哪裏
鄞洗手，健康跑
在網絡創意中搶灘
新科技、新媒體、新生活
互動媒體不隻是互動
網絡媒體；在現實的舞颱上跳著未來的舞蹈……
第七章 體育行銷：捲入體育贏得未來
中國體育行銷分析
運動行銷：一柄商戰中的雙刃劍
體育行銷、品牌建立與世界杯初探
如何發揮體育贊助的巨大魔力
透視體育贊助商機
奧運火炬照耀的品牌傳播
奧運商機與媒介商機
“泡沫”尚去散去，“馥香”還有多遠
第八章 媒體市場概覽
報紙市場的數據檔案
在平麵媒體的整閤浪潮中求生存
省級衛視廣播聯播的商機與條件
新媒體時代中國電視産業麵臨挑戰
香港電視業交局
2003年度中國電視媒體熱點簡析
《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》下的應對策略
探尋中國最偏遠的廣告部落
全新互動廣告媒介――網絡遊戲
攫取百億戶外廣告商機
21世紀的電子遊戲媒體資源
第九章 廣告業態展望
ROI傳播的歸宿――提升企業競爭力
禪與廣告媒體運用的科學
廣告業復蘇初現曙光
廣告集團化對媒介代理的啓示
入世對中國廣告業的影響
廣告代理公司何去何從
2002年香港與內地媒體市場比較
2003年中大華區廣告市場觀察
第十章 傳媒行業動態
中國媒體市場概述
中國媒介發展趨勢及經營者的駕禦之道
電視媒體整閤與挑戰
境外衛星電視颱：2002年本地媒體的新挑戰
覆蓋全國的電視媒體的發展
2002年中國電視市場迴顧與展望
2003年中國電視尋體迴顧與展望
中國平麵媒體的發展
中國報業發展淺析
2002年中國雜誌媒體市場迴顧與展望
中國雜誌市場現狀及發展趨勢分析
2003年中國平麵媒體迴顧與展望
2003年中國廣播市場迴顧與展望
2002年中國戶外廣告年終盤點
2003年中國戶外媒體迴顧與展望
戶外媒體發展超勢管窺及創新思路初探
跋 寫在最後的話
附錄 基本媒體術語詞條解釋
· · · · · · (收起)