發表於2025-05-23
圖書介紹
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圖書描述
詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young）的廣告生涯長達60餘年，他的一生就是一部完整的美國廣告史。在美國廣告教育界占有重要地位，於1974年榮登“廣告名人堂”。在智威湯遜廣告公司任職52年之久，被大衛·奧格威盛贊為廣告界的“鎮山之寶”。
[內容簡介]
※ 一本在20世紀40年代首次齣版的圖書，對現今身處數字網絡時代的我們而言,為何還如此重要？因為，它迴答瞭一個當下依然還在睏擾很多人的重要問題：創意是如何産生的？本書的作者、最偉大的創意人詹姆斯•韋伯•揚，就是為瞭迴答這個問題而寫作瞭這本瞭不起的“大傢小書”。
※ 本書提及的一些想法，最初是講給芝加哥大學商學院廣告係的研究生們的，被譽為歐美廣告學專業的必修課。
[編輯推薦]
※ 著名創意人、暢銷書《十四堂人生創意課》作者李欣頻的創意啓濛書，著名導演賴聲川、美國廣告巨擘威廉•伯恩巴剋、DDB廣告公司董事長凱茨•雷恩哈德鼎力推薦。
※ 《創意的生成》是廣告教父詹姆斯•韋伯•揚的創意聖經。本書於20世紀40年代首次齣版，距今已暢銷70餘年。被譯成30多種語言，再版數十次。
※ 針對創意的生成，本書首度提齣一套完整的方法論，指明創意生成必經的5個階段，被譽為創造性思維的經典之作。
※ 湛廬文化齣品。
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創意的生成 下載 mobi epub pdf 電子書用戶評價
##小冊子式的創意經驗，好讀，實在，喜歡作者一些自己的想法記錄部分
評分##1、 積纍、收集素材庫 2、寫文案，也要學會設計和排版，預想效果 3、直到在你的描述中，變得獨一無二，與世上其他任何馬車夫都不同為止。
評分 評分##1、 積纍、收集素材庫 2、寫文案，也要學會設計和排版，預想效果 3、直到在你的描述中，變得獨一無二，與世上其他任何馬車夫都不同為止。
評分##創意是對現有事物的全新組閤（an idea is nothing more nor less than a new combination of old elements），創意是否齣色取決於一個人對不同事物之間關係的觀察、解讀和呈現（the ability to make new combinations is heightened by an ability to see relationships）。 ...
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