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Philip Kotler 王赛

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发表于2025-03-06

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图书介绍

Wiley 2016-12-5 Hardcover 9781119341208

图书描述

菲利普·科特勒，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S. C. 强生荣誉教授，被誉为“现代营销学之父”。他被《华尔街日报》誉为“六位有影响力的商业思想家”之一，所获奖项和荣誉众多，蜚声国际。他获得芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院（MIT）经济学博士学位。其著作被翻译成25种语言，是国际论坛的座上宾，国际影响力十分深远。

何麻温·卡塔加雅，MarkPlus营销公司创始人兼首席执行官，获评英国特许营销协会“奠定未来营销业的50位哲人”。于内布拉斯加大学林肯分校获泛太平洋商业协会颁发的杰出全球领袖奖。现任亚洲小企业理事会主席，该组织是国际小企业理事会的亚洲分支，同时他还是亚洲市场营销联盟的联合创始人之一。

伊万·塞蒂亚万，MarkPlus营销公司的首席运营官，主要负责企业定制营销战略。他擅长写作与演讲，同时是Marketeers杂志的首席编辑，获西北大学凯洛格管理学院的工商管理学硕士学位和印度尼西亚大学工程学硕士学位。

这本书回答了在新时代的营销思想的根本问题：

在一个连通的世界，营销的新规则是什么？

随着流动性和连通性的增加，客户有较短的注意力来考虑和评估品牌。

这带来两个主要的影响：

第一，营销人员需要站出来，并提供一个关键点，以获得客户的关注；

第二，客户进行品牌选择时，依靠他们的朋友和家人的意见。

这本书讨论的权力转移、矛盾的连接，以及未来的子文化，将塑造未来的营销。它将为WOW营销势在必行的未来场景打下基础。它将解释如何WOW营销，提高营销生产力

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用户评价

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前言这是我前段时间写的一篇跟工作有点关系的读书分享。总的来说很有收获。写了笔记的这部分内容印象更深刻，没有做记录、重新组织语言输出的部分就没啥印象了。印象最深刻的还是下面写到的三点内容。一是连通性，这个词集中概括了网络社会人际关系的变化。二是“品牌拥...

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##第一作者科特勒是知名营销学大师。三位作者在书中推出了营销革命4.0的概念，强调无缝衔接的线上和线下体验。作者们认为：客户路径应该从4A改为5A：了解、吸引、问询、行动和拥护；购买行动率（PAR）和品牌推荐率（BAR）是5A模型中的两个非常重要的指标； 5A模型中完美的品牌...

评分☆☆☆☆☆

##通俗易懂，放在19年还是相关的。不过略浅显，key message比较单一。本书的第一部分基于我们对当今世界的研究。首先，我们要适应改变世界的三种权力转交，进而探索连通性对人类生活的改变。其次，我们还深入地研究了年轻人、女性和网民代表的数字亚文化群，因为他们将是未来客户群体的主力军。第二部分是本书的核心部分，主要探讨了营销人员如何...

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