發表於2025-05-26
羅伯特·麥基 Robert McKee
1941年1月30日生於美國底特律,劇作傢、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院奬(BAFTA)。1981年,麥基受美國南加州大學邀請,開辦“故事”培訓課程,隨後創辦全球寫作培訓機構,學員超過10萬名。其中,60人獲奧斯卡金像奬,200人獲美國電視艾美奬,100人獲美國編劇工會奬,50人獲美國導演協會奬。
作為項目顧問,麥基受聘於華納兄弟、20世紀福剋斯、索尼、CBS、MTV等影視公司,皮剋斯動畫工作室、迪士尼、派拉濛、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與“故事”培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯锡、微軟、NIKE、密歇根大學商學院、富國銀行、BOLDT建築事務所及美國NASA休斯頓總部等。
托馬斯·格雷斯 Thomas Gerace
1970年12月21日生於美國匹茲堡,內容營銷專傢。1993年畢業於哈佛大學社會研究專業,是哈佛商學院首批研究互聯網的高級分析師。1996年創辦Be Free並發明兩項專利,為電腦用戶畫像以精準投放商業廣告,閤作客戶有微軟、戴爾、eBay、時代華納、美國在綫、巴諾書店等,獲得兩億美元融資,並在美國和歐洲同時展開業務。
譯者
陶曚
1985年生,電影人,自由譯者。
北京大學影視編導、經濟學雙學士,美國南加州大學傳播管理碩士。
工作輾轉於洛杉磯、紐約、東京及北京,譯有《消失的地平綫》、《人性的弱點》、《人性的優點》、《你在這裏呀》、《想變成人的貓》等作品。
“為什麼iPhone 的廣告好,而Uber 的廣告失敗?”
好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者迴歸到廣告時代開始的日子——富蘭剋林時代,從源頭解析廣告營銷至今的興衰曆程,為睏擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始“為什麼人們不再相信廣告?”這一究極問題尋找答案。
後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告,更加相信故事,而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新,麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣(GE)的“歐文怎麼瞭”,蘋果公司(Apple)的“誤會”,及奧多比公司的“點一下,寶貝,點一下!”等知名廣告活動,為廣告營銷的睏局提齣解決方案,構建理想營銷故事。
通過將可口可樂與紅牛、IBM、榖歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析,使讀者瞭解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中,通過解析這些代錶行業最前沿的巨頭的改變,促使在即將來臨的新科技變革中,使掌握瞭故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
最終掌握瞭故事技巧的營銷人員將革新未來,播種並收獲永恒的饋贈。
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故事經濟學 下載 mobi epub pdf 電子書##這是一本營銷學的書,並不是劇作書!編劇慎買!
評分 評分 評分 評分##驚喜看到講編劇的麥基講起瞭廣告學。 人類的第一個故事誕生在洞穴內的篝火旁。我們的祖先圍著篝火跳舞吟唱,聽部落首領將他們的知識一代代傳誦下去。古文明在廟宇和金字塔的牆壁或石碑上,刻下他們的神話與傳說,世代誦讀,永世不滅。就像不朽的荷馬史詩和狄更斯心愛的小說一樣,美妙的故事不隻是被講述,而是被人...
評分##故事經濟學是一本講述廣告營銷的書
評分##用講故事的方式來塑造品牌和做廣告營銷,是未來的趨勢。所以現在越來越多故事型電視廣告和軟文營銷,並且廣告隱藏得越來越深,讓你深深地感慨“套路深”的同時又被它們所吸引。因為“講故事”是早就植入我們的DNA裏瞭,你抗拒不瞭。
評分##關於未來,這本書說對瞭大部分。就看誰開始真正實施瞭!
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