故事經濟學下載 mobi epub pdf 電子書 2025

☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁

[美]羅伯特·麥基陶曚

下載链接在页面底部

下載連結1
下載連結2
下載連結3

想要找書就要到圖書大百科

book.teaonline.club

立刻按 ctrl+D收藏本頁

你會得到大驚喜!!

發表於2025-05-01

類似圖書點擊查看全場最低價

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 複製鏈接

圖書介紹

2018-6-1 精裝 9787201135151

圖書描述

羅伯特·麥基 Robert McKee

1941年1月30日生於美國底特律，劇作傢、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院奬（BAFTA）。1981年，麥基受美國南加州大學邀請，開辦“故事”培訓課程，隨後創辦全球寫作培訓機構，學員超過10萬名。其中，60人獲奧斯卡金像奬，200人獲美國電視艾美奬，100人獲美國編劇工會奬，50人獲美國導演協會奬。

作為項目顧問，麥基受聘於華納兄弟、20世紀福剋斯、索尼、CBS、MTV等影視公司，皮剋斯動畫工作室、迪士尼、派拉濛、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與“故事”培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯锡、微軟、NIKE、密歇根大學商學院、富國銀行、BOLDT建築事務所及美國NASA休斯頓總部等。

托馬斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生於美國匹茲堡，內容營銷專傢。1993年畢業於哈佛大學社會研究專業，是哈佛商學院首批研究互聯網的高級分析師。1996年創辦Be Free並發明兩項專利，為電腦用戶畫像以精準投放商業廣告，閤作客戶有微軟、戴爾、eBay、時代華納、美國在綫、巴諾書店等，獲得兩億美元融資，並在美國和歐洲同時展開業務。

譯者

陶曚

1985年生，電影人，自由譯者。

北京大學影視編導、經濟學雙學士，美國南加州大學傳播管理碩士。

工作輾轉於洛杉磯、紐約、東京及北京，譯有《消失的地平綫》、《人性的弱點》、《人性的優點》、《你在這裏呀》、《想變成人的貓》等作品。

“為什麼iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失敗？”

好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者迴歸到廣告時代開始的日子——富蘭剋林時代，從源頭解析廣告營銷至今的興衰曆程，為睏擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始“為什麼人們不再相信廣告？”這一究極問題尋找答案。

後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新，麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣（GE）的“歐文怎麼瞭”，蘋果公司（Apple）的“誤會”，及奧多比公司的“點一下，寶貝，點一下！”等知名廣告活動，為廣告營銷的睏局提齣解決方案，構建理想營銷故事。

通過將可口可樂與紅牛、IBM、榖歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析，使讀者瞭解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代錶行業最前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握瞭故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。

最終掌握瞭故事技巧的營銷人員將革新未來，播種並收獲永恒的饋贈。

故事經濟學下載 mobi epub pdf txt 電子書格式

故事經濟學 mobi 下載 pdf 下載 pub 下載 txt 電子書下載 2025

故事經濟學下載 mobi pdf epub txt 電子書格式 2025

故事經濟學下載 mobi epub pdf 電子書

想要找書就要到圖書大百科

book.teaonline.club

立刻按 ctrl+D收藏本頁

你會得到大驚喜!!

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##誰能想到，2018年世界杯上的一個熱點，竟然是傻逼廣告呢？知乎的無厘頭提問廣告、BOSS直聘的傳銷口號廣告、馬蜂窩的唐僧念經廣告，這三支廣告帶來的傷害，簡直算得上是精神汙染。然而，和觀眾差評滿天飛形成鮮明對比的是，業內對這三支廣告的態度比較曖昧。支持者的衡量標準是...

評分☆☆☆☆☆

##在以前的報刊和電視時代，廣告最有效的方式是在報刊文章中植入廣告，讀者閱讀文章時就會注意到，或者是在播放電視劇時，中間插播廣告。不管是文章還是電視劇中插播廣告，我們所能看到的廣告都是很直接，硬性、強推類型，不斷的給用戶灌輸其品牌名和産品功能，是沒有“內涵”的...

評分☆☆☆☆☆

##在麥基把故事做成營銷案件係列中，這是最不靠譜的一本書。

評分☆☆☆☆☆

##經典作者的經典作品？感覺沒這麼簡單，大眾對經典的廣告免疫瞭，現在講故事的新廣告更有效，營銷到瞭新的時代，但能投入能獲得利潤纔是王道。

評分☆☆☆☆☆

之前有一位美國人名字叫羅伯特清崎帶著那本《富爸爸窮爸爸》，給許多中國人上瞭一堂財商入門課，這次這位羅伯特先生，帶著他的《故事經濟學》，給許多廣告人的頭上結結實實來瞭一棒子！隨著越來越多的用戶喜歡付費免廣告這種“清靜”模式，幾年前的考研閱讀裏也提到過榖歌、微軟和蘋果的瀏覽器也開始默認不允許廣告主跟蹤用戶信息，這些對消費者來說是到底好是壞呢？一方麵他們享受著這樣的清幽自在，但在另一方麵，他們在挑選商品的時候又不得不求助於他人的推薦。於是，在非正式廣告場閤裏的“故事”們，接過瞭廣告主手中的這杆大旗。這無非就是在信息爆炸的時代，消費者的口味越來越刁鑽，他們希望看到更有趣、更新奇的廣告——能夠挑撥他們心頭的喜怒哀樂的故事。這，就是《故事經濟學》！

評分☆☆☆☆☆

類似圖書點擊查看全場最低價

故事經濟學 mobi epub pdf txt 電子書格式下載 2025