品類十三律

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唐十三



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發表於2025-05-06

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圖書介紹

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圖書描述

品類——定位發生作用的真正原因

《品類十三律》——品類運營的13條基本規律

本書介紹品類運營的13條基本規律外,還包括以下內容:

什麼是品類

品類形成的動機

如何劃分品類

發現品類,而非生造品類

品類的識彆符號

品類特徵圖譜

品類細分的三種類型

品類細分與産品細分的區彆

做“對”比做“第一”更重要

構建品牌的五維度

品類機會判定

貫穿品類發展的品牌二元定位

品類優化的動力

品類活力來自品類成員競爭程度

跟進不是“山寨”,跟進是要全麵超越

跨品類就是跨心智

打造個人IP是節省傳播費用的做法

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用戶評價

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##很好的營銷類和企業戰略管理類教科書,把品牌和品類的定義和區隔講述的很清晰,或者說本書把對品類的分析工作做的很徹底,分瞭13類;但是綜閤起來呢?所以說最後沒有留下印象深刻的記憶,實屬遺憾。最後一章品類彎道結束瞭,本書也就結束瞭,給人一種匆匆收尾的感覺,要知道若是沒有總結歸納,讀者是很難領會全書的寫作意圖的。或者乾脆大方的說清楚,營銷品類的目的就是要占領消費者的心智!BTW,本書的排版設計真的用心瞭,很舒服,讀起來不纍。

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##感冒藥要快吃

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##不知道作者讀瞭多少背景資料,這一刻,中國營銷人的理論倒是和西方營銷理論對上號瞭。規律果然總是想通的。BTW,依然,中國人的實用主義使得本書還是有些案例瑕疵,但比大部分本土公司的書好瞭 認知效率影響商業效率。所謂知行閤一,先有知的一麵,行動起來更有確定性。 如何提高認知?或被帶領,或自我激發對知識的“博觀而約取,厚積而薄發”。 無論獨特的銷售主張(USP)理論,還是品牌形象論,又或者是定位理論,所有的營銷理論都是在服務於商業效率的提升,品類理論...  

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##理論是挺有意思的也挺自洽,但是案例薄弱瞭些~

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