品类十三律

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唐十三



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发表于2025-05-09

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图书介绍

2018-11 9787111610748


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图书描述

品类——定位发生作用的真正原因

《品类十三律》——品类运营的13条基本规律

本书介绍品类运营的13条基本规律外,还包括以下内容:

什么是品类

品类形成的动机

如何划分品类

发现品类,而非生造品类

品类的识别符号

品类特征图谱

品类细分的三种类型

品类细分与产品细分的区别

做“对”比做“第一”更重要

构建品牌的五维度

品类机会判定

贯穿品类发展的品牌二元定位

品类优化的动力

品类活力来自品类成员竞争程度

跟进不是“山寨”,跟进是要全面超越

跨品类就是跨心智

打造个人IP是节省传播费用的做法

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用户评价

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##“品类”是我并不熟悉的生活层次,所以书里很多观点一了解还是很有启发的,特别是对各种品牌的解析,是最接地气的、最容易被忽视思考的东西(尤其是几类药 但是一总结发现虽然列出来十三章,不过对各类品牌的方案好像都遵循一个套路:找到品类核心资源,差异化定位,强势传播...

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##挺棒的一本消费品品牌营销书,学营销跟着消费品肯定不会错。

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##刚刷过一遍 值得2刷;理论比较系统了并且配有案例可以说是我看过同类书籍里面比较有干货的。但是还是存在一些我认为还有提升的空间,全书逻辑我是认为有问题的,没有主脉络,会感觉是分散状只是堆积。此外案例分享如果再深入一些就好了,现在的感觉重点放在前期分析,项目服务给我感觉很平面化。

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##叶茂中派的方法论

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