發表於2024-10-07
剋勞德·霍普金斯Claude C·Hopkins
• 1867—1932,綽號“CC”
• 現代六大廣告巨擎之一
• 大衛·奧格威一生推崇的廣告巨人
• 霍普金斯堅持為大眾服務;他的廣告更加關注人性的
一麵,關注大眾消費者的真正心態;注重實效,注意
區分廣告和文學的區彆等。他開創瞭廣告界多個史無
前例的舉措,如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷法
和免費試用等,至今仍在廣告界沿用。
• 著有《科學的廣告》《我的廣告生涯》等作品。
現代廣告奠基人的思想精粹文案寫作人必讀的傳世之作
*這本書如果不讀7遍,任何人不能去做廣告!
——大衛·奧格威
*奧美員工7本必讀書首選
*此書暢銷96年,美國172所高校廣告學專業學生必讀書首選
本書匯集瞭剋勞德•霍普金斯對廣告的思想精粹,全書分為21章,每章一個主題,
句句是金律。霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務,他的廣告更加關注人性的
那一麵,關注大眾消費者的真正心態;注重實效,注意區分廣告和文學的區彆。他
在廣告方麵的每一個創舉,比如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷和免費試用等,
都是圍繞廣告的效果來進行的。
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