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【美】剋勞德·霍普金斯 史雷

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發表於2025-05-19

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圖書介紹

2019-6-1 精裝 9787553515502

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圖書描述

剋勞德·霍普金斯Claude C·Hopkins

• 1867—1932，綽號“CC”

• 現代六大廣告巨擎之一

• 大衛·奧格威一生推崇的廣告巨人

• 霍普金斯堅持為大眾服務；他的廣告更加關注人性的

一麵，關注大眾消費者的真正心態；注重實效，注意

區分廣告和文學的區彆等。他開創瞭廣告界多個史無

前例的舉措，如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷法

和免費試用等，至今仍在廣告界沿用。

• 著有《科學的廣告》《我的廣告生涯》等作品。

現代廣告奠基人的思想精粹文案寫作人必讀的傳世之作

*這本書如果不讀7遍，任何人不能去做廣告！

——大衛·奧格威

*奧美員工7本必讀書首選

*此書暢銷96年，美國172所高校廣告學專業學生必讀書首選

本書匯集瞭剋勞德•霍普金斯對廣告的思想精粹，全書分為21章，每章一個主題，

句句是金律。霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務，他的廣告更加關注人性的

那一麵，關注大眾消費者的真正心態；注重實效，注意區分廣告和文學的區彆。他

在廣告方麵的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷和免費試用等，

都是圍繞廣告的效果來進行的。

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用戶評價

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我不是一個廣告人，但我從事銷售工作近五年。霍普金斯說：“廣告是推銷術的一種，它的基本原則就是推銷術的基本原則。”他還說：“把廣告本身當作一個推銷員，讓它自己證明自己。”於是我也可以說：“好的銷售員，他本身就是一個好的廣告。” 霍普金斯的這兩本書...  

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##樸實無華的廣告書

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##最近看瞭幾本如何寫文案的書，對廣告有瞭些興趣。查瞭下相關銷量排行，位置比較高的是本叫《科學的廣告+我的廣告生涯》的書，是同一作者（Claude C. Hopkins）兩本書的閤集，前者是他的感悟，後老師是他的自傳，這是本非常值得一讀的書。 作者從業剛好是在廣告産生的早期，時...  

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