世界大战中的宣传技巧 [Propaganda Technique in World war L] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 拉斯韦尔 著，张洁，田青 译

图书标签:

• 宣传
• 一战
• 历史
• 政治
• 媒体
• 战争
• 社会
• 文化
• 心理学
• 沟通

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300047010

版次：1

商品编码：10074085

包装：平装

丛书名： 当代世界学术名著

外文名称：Propaganda Technique in World war L

开本：16开

出版时间：2003-10-01

用纸：胶版纸

页数：193

字数：206000

正文语

编辑推荐

　　一次世界大战刚刚过去几年，《世界大战中的宣传技巧》的作者便以价值中立的态度、对人类首次“总体战”中英、法、德、美等主要交战国的宣传策略及其效果进行了全面和高度理性的分析。《世界大战中的宣传技巧》对充满着谎言和欺骗的战时宣传的揭示初引起了学界和公众的恐慌，有评论家称之为“一本马基雅维利式的教科书”，呼吁“马上予以销毁”。如今，历史已经赋予它美国传播学开山之作的不朽地位。
　　一次世界大战刚刚过去几年，《世界大战中的宣传技巧》的作者便以价值中立的态度，对人类首次“总体战”中英、法、德、美等主要交战国

内容简介

　　一次世界大战刚刚过去几年，本书的作者便以价值中立的态度、对人类首次“总体战”中英、法、德、美等主要交战国的宣传策略及其效果进行了全面和高度理性的分析。本书对充满着谎言和欺骗的战时宣传的揭示初引起了学界和公众的恐慌，有评论家称之为“一本马基雅维利式的教科书”，呼吁“马上予以销毁”。如今，历史已经赋予它美国传播学开山之作的不朽地位。

作者简介

　　哈罗德·D·拉斯韦尔(Harold D．Lasswell，1902—1978)，美国政治学家，传播学四大先驱之一，并且是其中介入该领域从事研究的第一人。1922年获芝加哥大学哲学学士学位，1926年以论文《世界大战中的宣传技巧》(次年出版)获哲学博士学位，成为宣传分析研究的创始人，时年24岁。1948年提出著名的“五W”传播模式。他还是美国行为主义政治学创始人之一。先后执教于芝加哥大学、耶鲁大学等学府，曾任美国政治学学会会长，被誉为“社会科学的大师，每一门社会科学学科的先锋”。

精彩书评

　　开创了内容分析方法，他关于政治传播和战时宣传的研究代表着一种重要的早期传播学类型。
　　——E．M．罗杰斯

目录

导言
第一章 当下事务
第二章 宣传组织
第三章 战争罪行与战争目标
第四章 恶魔崇拜
第五章 胜利幻想
第六章 维系友谊
第七章 瓦解敌方斗志
第八章 宣传条件与方法概述
第九章 宣传成果
参考文献
索引
译校后记

精彩书摘

　　第一章 当下事务
　　自从1914年的战争以来，有大量的迹象表明人们对国际宣传怀有浓厚的兴趣。几位在战争中负责宣传事务的人士出版了一些著作。美国的克里尔、英国的斯图尔特（Stuart）（!）、德国的尼古拉（Nicolai）以及法国的魏茨（Waitz）和托内莱（Tonnelet）都向世人发表了他们在战争中的记录。其他级别或高或低的宣传机构工作人员也都写下了他们的回忆录，在每一部回忆性或战后反思性作品中都提到了国际宣传。
　　教授、研究生以及政论家们大大充实了对这一主题的系统思索和审视。其中德国人做得最为出色，他们是约翰·普伦格（Johann Plenge）、埃德加·施特恩一鲁巴特（Edgar Stern-Rubarth）、斐迪南·滕尼斯（FerdinandT6nnies）以及库尔特·巴施维茨（Kurt Baschwitz）。

前言/序言

　　传播学是20世纪20年代到40年代在美国形成的，大名鼎鼎的拉斯韦尔和他那本著名的《世界大战中的宣传技巧》，分别被奉为传播学的“四大奠基人”之一和其中最早的传播学专著。然而令中国传播学界多少有些尴尬的是，尽管“四大奠基人”名声赫赫，他们的传播学著作却一本也没有被翻译过[前些年商务印书馆和浙江教育出版社分别推出过拉斯韦尔的政治学著作《政治学：谁得到什么?什么时候和如何得到?》和勒温(即卢因)的心理学著作《拓扑心理学》]。相信本书的出版是弥补这一缺憾的开端。

《烽火低语：信息时代的战争叙事与心理操纵》 引言 在硝烟弥漫的战场之外，另一场看不见的战争——信息战，同样激烈地进行着。从古至今，无论是在冷兵器时代的战场号令，还是在现代战争的媒体轰炸，宣传始终是交战双方不可或缺的武器。它不仅仅是传递信息，更是塑造认知、动员民众、瓦解敌方的强大力量。《烽火低语：信息时代的战争叙事与心理操纵》一书，并非聚焦于某个特定历史时期的具体战争，而是致力于深入剖析宣传这一古老而又常新的战争艺术，揭示其在信息爆炸的时代背景下，如何演变、渗透并深刻影响着我们的世界。 本书的写作宗旨，在于为读者提供一个宏观的视角，理解宣传的本质、原理及其在不同冲突情境下的运作机制。我们不局限于对“第一次世界大战中的宣传技巧”这一单一主题进行细致的梳理，而是将目光投向更广阔的议题：信息如何在战争中被塑造、传播和接收；心理学原理如何在宣传活动中被巧妙运用；以及技术进步如何不断为宣传手段注入新的活力。 第一部分：宣传的基石——认知与心理的战场 宣传之所以能发挥作用，其根本在于它能够触及并操纵人类的认知和心理。本部分将从心理学的角度出发，探讨宣传活动的理论基础。 认知偏见与宣传的契合： 人类大脑在信息处理过程中存在着固有的认知偏见，例如确认偏误（confirmation bias）、锚定效应（anchoring effect）和可得性启发（availability heuristic）等。宣传者往往善于利用这些偏见，通过选择性呈现信息、制造强烈的刻板印象或夸大某些事件的重要性，来引导受众的判断和情感。我们会详细分析这些认知偏见是如何被宣传所利用，以及个体在不知不觉中如何成为其俘虏。 情感驱动的力量： 理性思考固然重要，但在战争宣传中，情感的煽动往往更为直接有效。恐惧、仇恨、爱国热情、牺牲精神，这些强烈的情感是如何被唤起、放大并引导的？本书将深入研究宣传如何通过叙事、图像、音乐等多种媒介，精准地触动受众内心最深处的情感阀门，从而激发其行动或强化其立场。我们将探讨“他们”与“我们”的二元对立如何构建，以及为何负面情绪（如恐惧和仇恨）在宣传中常常比正面情感更具传播力。 群体心理与社会认同： 个体一旦融入群体，其思维模式和决策行为往往会发生变化。群体压力、从众心理、以及对群体认同的渴望，都为宣传提供了温床。本书将分析宣传如何利用群体心理，将个人意见融入集体叙事，从而强化群体凝聚力，或在敌对群体内部制造分裂。民族主义、意识形态的狂热，以及对“共同敌人”的定义，都与群体心理的操纵息息相关。 叙事的力量： 故事是人类理解世界的基本方式。宣传的本质，在很大程度上就是构建一个具有说服力的叙事。这个叙事可能基于事实，但更可能经过精心编织、删减和夸张，以达到预期的宣传效果。我们将探讨一个成功的战争叙事需要具备哪些要素：简洁而有力的口号、鲜明的英雄形象、清晰的善恶界定、以及能够激发共鸣的情感线索。为何一个关于“胜利”或“受害”的故事，比枯燥的事实更能打动人心？ 第二部分：宣传的工具箱——媒介与技术 宣传的传播离不开媒介，而技术的进步则不断为宣传注入新的生命力。本部分将审视宣传在不同媒介时代的发展演变。 早期宣传的媒介： 在电视和互联网普及之前，报纸、传单、海报、广播、电影等都是重要的宣传工具。本书将回顾这些媒介在战争宣传中的经典案例，分析它们各自的传播特点和影响力。例如，海报如何以其直观的视觉冲击力迅速占领受众的注意力，广播又如何以其即时性和情感渲染力成为凝聚人心的利器。 大众媒体时代的宣传： 随着大众媒体的兴起，宣传的触角得以延伸至社会生活的方方面面。报纸、杂志、广播、电视的组合，构建了一个庞大而复杂的宣传网络。我们将探讨如何通过新闻报道的框架设置（framing）、信息筛选（gatekeeping）以及对公众舆论的引导，来实现宣传的目的。同时，也会关注媒体所有权结构对宣传内容可能产生的影响。 数字时代的新挑战与新机遇： 互联网、社交媒体、短视频平台的出现，彻底改变了信息的传播格局。宣传的传播速度更快、范围更广、形式更多样。然而，这同时也带来了信息碎片化、假新闻泛滥、算法推荐的操纵等新的问题。本书将重点分析社交媒体在现代冲突中的作用，例如如何利用算法推送、制造网络水军、进行精准定位的虚假信息传播，以及这些行为如何影响公众认知和政治进程。我们将探讨“信息茧房”效应如何被宣传所利用，以及“回声室效应”如何加剧意识形态的对立。 新兴技术与未来展望： 从人工智能生成内容（AIGC）到深度伪造（Deepfake），不断涌现的新兴技术为宣传活动提供了前所未有的可能性。本书将对这些前沿技术在未来宣传中的潜在应用进行初步的探讨，并分析其可能带来的伦理挑战和安全风险。我们如何辨别信息真伪？当“眼见”不再为实时，我们将如何评估信息的可信度？ 第三部分：宣传的策略与手法——洞悉伪装下的真相 宣传并非凭空产生，它背后有着一套系统性的策略和精妙的手法。本部分将揭示宣传者常用的技巧，帮助读者建立辨别能力。 制造“我们”与“他们”： 宣传的核心往往在于构建清晰的敌我界限。通过塑造“他们”的负面形象（例如，将敌人描绘成野蛮、邪恶、非人道的），来激发受众的恐惧和厌恶，从而强化“我们”的团结和优越感。本书将深入分析刻板印象、污名化、妖魔化等手法的具体运用。 口号与标签的力量： 简洁、易懂、富有煽动性的口号和标签，能够迅速抓住受众的注意力，并将其情感和思想导向预设的方向。我们将分析“自由”、“正义”、“侵略”等词汇在宣传中的具体运用，以及如何通过重复和强调来加深其印象。 选择性呈现与信息过滤： 宣传者很少会提供全面的信息。他们会选择性地呈现对己方有利的证据，而刻意忽略或压制不利的信息。本书将探讨信息过滤（information filtering）和选择性呈现（selective presentation）是如何悄无声息地影响受众的认知。 诉诸情感与诉诸权威： 除了理性论证，宣传更常通过煽动情感或引用（或伪造）权威来影响受众。我们将分析如何利用专家证词、名人效应、公众意见（bandwagon effect）等来增强宣传的可信度。 转移注意力与模糊焦点： 当信息不利时，宣传者会试图通过制造新的热点事件或转移公众的注意力来规避不利信息的传播。本书将分析这些“烟雾弹”式的手法。 “假作真时真亦假”： 随着信息传播的复杂化，虚假信息与真实信息之间的界限变得模糊。宣传者可能利用部分事实掺杂虚假信息，使受众难以辨别。我们将探讨如何识别“事实模糊化”和“虚假信息传播”的策略。 第四部分：反宣传与媒介素养——构建防御机制 在信息时代，抵抗宣传并非易事，但并非不可能。本书的最后部分将转向如何提高个体的媒介素养，构建对宣传的有效防御。 批判性思维的重要性： 培养独立思考、质疑精神，是抵抗宣传的首要条件。本书将提供一些实用的方法，帮助读者在接收信息时保持审慎的态度，进行多方求证，避免被轻易说服。 多渠道信息验证： 在信息爆炸的时代，仅依赖单一信源是危险的。我们将强调交叉验证的重要性，鼓励读者从不同来源、不同视角获取信息，并对信息的来源进行审慎的评估。 识别宣传技巧的“红旗”： 本书将总结一些常见的宣传“红旗”信号，帮助读者识别潜在的宣传内容。例如，过于煽情、极端的言论，缺乏可信证据的论断，以及刻意煽动对立情绪的内容，都值得警惕。 情绪管理与理性判断： 宣传往往是情绪化的。当感受到强烈的情绪波动时，更需要警惕，并尝试将情绪与事实进行分离，进行理性的判断。 构建包容性对话与理解： 宣传往往通过制造分裂来达到目的。而促进不同观点之间的理解和对话，是抵御宣传、构建和谐社会的重要途径。 结语 《烽火低语：信息时代的战争叙事与心理操纵》旨在引导读者认识到，在信息如潮的今天，宣传的战场无处不在，其影响也日益深远。我们并非要制造恐慌，而是要提供一种武装——知识与认知上的武装。通过深入剖析宣传的原理、手法及其在不同媒介环境下的演变，我们希望读者能够成为更明智的信息消费者，更能辨别真伪，更能抵御那些试图操纵我们思想的“低语”。理解宣传，就是理解我们身处的时代，更是保护我们独立思考能力的关键一步。这本书，是一次对信息战场的探险，也是一次自我保护的启蒙。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度和广度都远超我的预期。我原以为它会是一本侧重于列举和分析具体宣传品的书籍，但事实证明，它更像是一部关于战争时期社会心理和信息操控的百科全书。作者在梳理宣传技巧的同时，巧妙地穿插了大量的社会背景、政治动因以及技术发展对宣传的影响。例如，他详细介绍了印刷技术的进步如何极大地促进了报纸和传单的传播，以及早期电影在传递信息和情感方面的独特作用。我特别欣赏书中对于宣传效果评估的部分，作者并没有简单地断言宣传的成功与否，而是探讨了不同宣传策略在不同群体中的接受程度，以及它们在个体认知和集体行为上的微妙影响。让我感到吃惊的是，书中对“虚假新闻”和“谣言传播”的探讨，在百年前的世界大战中就已经显得如此成熟和系统化，这不禁让我反思，我们今天所面临的“信息战”其实有着深厚的历史根源。这本书让我深刻体会到，历史并非静态的事件集合，而是一个动态的信息流动和观念塑造的过程。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我仿佛经历了一场穿越时空的思想盛宴。作者的叙事风格极其生动，他没有采用枯燥的学术论述，而是通过大量鲜活的历史细节，将那些沉寂在历史尘埃中的宣传活动一一呈现在读者面前。我印象最深刻的是关于“敌人非人化”这一章节，作者细致地描绘了双方如何通过各种手段，将对方描绘成非人、残暴的怪物，以此来合理化战争的残酷性，并鼓动本国人民参战。这种手法在任何时代都屡见不鲜，但通过这本书的梳理，我才真正意识到其背后的逻辑和操纵有多么精妙。此外，书中对不同国家宣传策略的对比分析也十分精彩，例如英国的“自由民主”叙事与德国的“民族主义”宣传之间的差异，以及美国参战后对宣传模式的革新。我特别想知道，这些宣传活动在当时的社会是如何被接受的？普通民众是否真的完全信服，还是心存疑虑？作者在这方面似乎有所侧重，给出了很多令人信服的解读。这本书让我对历史的认知不再停留在事件本身，而是更深入地理解了战争背后的人性、心理以及信息传播的巨大能量。

评分☆☆☆☆☆

与其说这是一本关于宣传技巧的书，不如说这是一堂关于人性弱点和群体心理的精彩课程。作者以一种近乎洞察世事的方式，剖析了战争时期人们是如何被各种信息所裹挟，又是如何被激发出内心深处的原始冲动。我尤其着迷于书中对“情感唤醒”和“象征符号”的分析，作者解释了为什么一些简单的图像和口号能够瞬间点燃民众的激情，甚至让他们甘愿牺牲。我一直对战争时期的爱国主义和民族主义情绪有着复杂的情感，这本书让我更清晰地看到了这些情绪是如何被精心构建和利用的。书中对“制造敌人”这一宣传策略的详细阐述，更是让我不寒而栗，它揭示了人类社会中普遍存在的“我们”与“他们”的二元对立思维是如何被政治力量所利用的。我希望能够在这本书中找到一些关于如何识别和抵抗这种宣传的方法，虽然书中可能没有直接给出答案，但通过对历史的深入剖析，我仿佛已经获得了一定的“免疫力”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足够引人入胜，那种泛黄的纸张质感和充满历史沧桑感的字体，仿佛将人瞬间拉回到了那个硝烟弥漫的年代。我一直对第一次世界大战的历史背景有着浓厚的兴趣，特别是那些影响着无数人命运的宣传战。我希望这本书能够深入剖析当时各国是如何利用报纸、海报、电影甚至歌曲来塑造公众舆论，激发爱国热情，同时又不乏对敌国的污蔑和妖魔化。我想看到那些具体的宣传案例，比如一幅幅极具煽动性的海报背后隐藏着怎样的心理学原理？一句句振奋人心的口号是如何被创造出来并迅速传播的？还有，当时那些艺术家和文人是如何卷入这场宣传战的，他们的创作又承载了怎样的时代使命？我特别期待作者能够从一个宏观的视角，解读这些宣传技巧是如何在战争的熔炉中演变，并对战争的进程和结果产生深远影响。我希望能在这本书中找到答案，了解宣传的力量究竟有多么惊人，它如何能够扭曲真相，塑造集体记忆，甚至成为一种比枪炮更具杀伤力的武器。这本书的价值，我认为不仅仅在于历史的钩钩点点，更在于它能够让我们思考，在信息爆炸的今天，我们又该如何辨别和抵御那些无处不在的宣传渗透。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的冲击是持续性的，它不仅仅是一次阅读体验，更是一次思维的洗礼。我一直对历史中的“大叙事”保持着一定的警惕，而这本书让我看到了这些“大叙事”是如何被一层层精心编织的宣传所支撑起来的。作者的语言极富感染力，他能够将那些冰冷的历史事实，转化为一个个充满戏剧性的故事。我特别欣赏书中对宣传“双刃剑”效应的探讨，即宣传在煽动战争的同时，也可能因为其夸大和失实而最终适得其反。例如，一些关于战争胜利的过度宣传，在实际战争陷入僵局时，反而会引发民众的失望和不满。这本书让我认识到，宣传并非一种简单的信息传递，而是一种复杂的社会工程，它需要对人性的深刻理解，以及对信息传播规律的精准把握。我希望这本书能够让更多的人认识到宣传的力量，并学会用批判性的眼光去审视那些试图影响我们思想的信息。

评分☆☆☆☆☆

帮领导买的，书的质量不错。

评分☆☆☆☆☆

很好的书。真的是很好的一本书！ 本来我这个地区就没货 所以发货就晚了。但是书真的不错 只要发货就很快就到，应该是正品 至少录音啊 词语没有错，快递很快哦 继续努力，书已经送给门卫签收，不过快递员还打电话通知我，这样的服务态度真的值得其他的快递员学习，东京快递真的不错。今天家里没有牛奶了，我和妈妈晚上便去门口的苏果便利买了一箱牛奶和一点饮料。刚好，苏果便利有一台电脑坏了，于是便开启了另外一台电脑。因为开电脑和调试的时间，队伍越排越长。过了5分钟，有一个阿姨突然提出把键盘换了，这样就能刷卡了。我妈妈就在旁边讲了一句：“键盘不能热插拔，必须要重启。”那个阿姨好像没听见，还在坚持已见。我提出：“妈妈，我们不要在这家店卖了吧！又不是在其他地方买不到。”妈妈看了看队伍，同意了。我们把东西一放，就去了另一家百货。我提出要换另一家店不是只因为这队伍太长，还有店员素质之差。你布置了两台电脑，那你随时都要准备好换一台电脑呀，你现在让人的感觉就是你只有一台电脑能用，那一台就好像是摆设，没有一点用。我气愤不过跟妈妈说“我们去网上买吧”这样就来京东了，看到了这本书就顺便买了。通读这本书，是需要细火慢烤地慢慢品味和幽寂沉思的。亲切、随意、简略，给人洁净而又深沉的感触，这样的书我久矣读不到了，今天读来实在是一件叫人高兴之事。作者审视历史，拷问灵魂，洋溢着哲思的火花。人生是一段段的旅程，也是需要承载物的。因为火车，发生过多少相聚和分离。当一声低鸣响起，多少记忆将载入历史的尘梦中啊。其实这本书一开始我也没看上，是朋友极力推荐加上书封那个有点像史努比的小人无辜又无奈的小眼神吸引了我，决定只是翻一下就好，不过那开篇的序言之幽默一下子便抓住了我的眼睛，一个词来形容——“太逗了”。|据说，2011年8月24日，京东与支付宝合作到期。官方公告显示，京东商城已经全面停用支付宝，除了无法使用支付服务外，使用支付宝账号登录的功能也一并被停用。京东商城创始人刘先生5月份曾表示京东弃用支付宝原因是支付宝的费率太贵，为快钱等公司的4倍。在弃支付宝而去之后，京东商城转投银联怀抱。这点我很喜欢，因为支付宝我从来就不用，用起来也很麻烦的。好了，现在给大家介绍三本好书：《古拉格：一部历史》在这部受到普遍称赞的权威性著作中，安妮·阿普尔鲍姆第一次对古拉格——一个大批关押了成百上千万政治犯和刑事犯的集中营——进行了完全纪实性的描述，从它在俄国革命中的起源，到斯大林治下的扩张，再到公开性时代的瓦解。阿普尔鲍姆深刻地再现了劳改营生活的本质并且将其与苏联的宏观历史联系起来。《古拉格：一部历史》出版之后立即被认为是一部人们期待已久的里程碑式的学术著作，对于任何一个希望了解二十世纪历史的人来说，它都是一本必读书。厌倦了工作中的枯燥忙碌？吃腻了生活中的寻常美味？那就亲手来做一款面包尝尝吧！面包不仅是物质生活的代名词，还是温暖和力量的化身。作者和你一样，是一个忙碌的上班族，但她却用六年的烘焙经验告诉你：只要有一颗热爱生活的心，一双勤快灵活的手，美味的面包和美好的生活，统统都属于你！<停在新西兰刚刚好>100%新西兰=1%旅行 1%打工 98%成长全世界年轻人都在打工度假！错过30岁就等下辈子！她叫巴道。26岁那年，她发现一个书本上从来没有提过的秘密：全世界年轻人都在打工度假。拿到打工度假签证，你不必承担巨额旅费，也不必羞于张口找父母要钱，因为你可以像当地人一样打工赚钱。你不会成为一个无趣又匆忙的观光客，因为你可以花一年的时间，看细水长流。目前向中国大陆开放这种签证的国家，只有新西兰——《霍比特人》和《魔戒》的故乡，百分百纯净的蓝天白云，山川牧场。世界向年轻人敞开了一道门。门外光芒万丈，门里波谲云诡。巴道发现，自己心动了。|

评分☆☆☆☆☆

获益匪浅。。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

在《世界大战中的宣传技巧》中，拉斯韦尔这样写道：“宣传是对这个时代任性自为思想的解毒剂。如果大众挣脱了铁链，就必须接受银链。如果他们不懂得热爱、尊敬和服从，就别指望逃脱魔鬼的诱惑。”也就是说，宣传是对现代世界的理性认可，宣传是对这个时代随意性的认可，宣传是对现代社会的广阔性、理性和随意性的本能反应。因此，接受宣传是现代社会的人们注定了的命运。

评分☆☆☆☆☆

软实力的作用，这本书让我想起，其实共党在新民主主义革命时期的宣传值得很好总结

评分☆☆☆☆☆

价格与超市好像差不多

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

看着高大上，其实是严肃的传播学著述，作者是现代传播学始祖。

评分☆☆☆☆☆

对于从事危机公关工作的同志们有一定的借鉴作用